北京
【CNMO科技消息】洛圖科技最新發(fā)布的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2026年上半年中國電視市場全渠道零售量為1198萬臺，同比下降12.7%；零售額為499.4億元，同比下降7.7%；但市場均價(jià)達(dá)到4169元，同比上漲229元，增幅為5.8%。量跌價(jià)升的走勢反映出電視行業(yè)正在從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向價(jià)值重構(gòu)的發(fā)展邏輯。
海信電視
在減量市場環(huán)境下，領(lǐng)先品牌企業(yè)逐漸放棄價(jià)格競爭策略，轉(zhuǎn)向"推高賣貴"的產(chǎn)品路線。存儲芯片價(jià)格上漲帶來的成本壓力也推動了這一定價(jià)策略的調(diào)整。與此同時(shí)，盡管整體消費(fèi)環(huán)境承壓，有購買意愿的消費(fèi)者更傾向于一步到位，將預(yù)算投向更大尺寸、更優(yōu)畫質(zhì)和更智能的使用體驗(yàn)。
大屏化是上半年最顯著的市場趨勢。中國電視零售市場的平均尺寸達(dá)到64.9英寸，618大促期間進(jìn)一步提升至66.4英寸，全年平均水平預(yù)計(jì)將超過65英寸，領(lǐng)先全球市場約13英寸。從尺寸結(jié)構(gòu)來看，75英寸以24%的銷量占比穩(wěn)居榜首，85英寸及以上超大屏產(chǎn)品的占比從11.1%躍升至14.3%，提升了約3.1個(gè)百分點(diǎn)。98英寸和100英寸等泛百寸產(chǎn)品的銷量同比大增33.5%，占比從2.2%提升至3.5%，成為大屏競爭的新制高點(diǎn)。
Mini LED背光電視在整體市場下行背景下逆勢增長。上半年Mini LED電視銷量同比增長3.8%，滲透率達(dá)到29.4%，同比提升5.8個(gè)百分點(diǎn)；第二季度在618大促帶動下，滲透率進(jìn)一步攀升至31.9%。Mini LED與超大尺寸深度綁定的特征明顯，在85英寸及以上市場中，Mini LED的滲透率已突破70%。
新一代高端Mini LED技術(shù)進(jìn)入放量階段，RGB-Mini LED和SQD-Mini LED兩種技術(shù)的產(chǎn)品均實(shí)現(xiàn)高速增長，標(biāo)志著"Mini LED 2.0時(shí)代"正式開啟。2025年僅海信、TCL、三星布局該技術(shù)，2026年索尼、長虹、創(chuàng)維、LG、追覓、華為等十余家企業(yè)相繼入局。品牌格局方面，海信在RGB-Mini LED細(xì)分市場占據(jù)79.5%的銷量份額，TCL在SQD-Mini LED領(lǐng)域占比達(dá)69.3%。
場景化產(chǎn)品開辟了新增長賽道。藝術(shù)電視上半年銷量接近20萬臺，同比增長30.8%，第二季度增速達(dá)50.1%，創(chuàng)維以59.5%的市占率領(lǐng)先。移動電視和移動智慧屏則以輕巧設(shè)計(jì)填補(bǔ)臥室、廚房、陽臺等碎片化場景需求，尺寸多集中在27、32和43英寸。TCL于5月推出的Life Vision系列帶萬向輪底座電視上市兩個(gè)月表現(xiàn)亮眼，618期間銷量環(huán)比增長數(shù)倍。帶觸控功能的移動智慧屏品類中，海信在線上市場占據(jù)20.4%的銷量份額。
相關(guān)數(shù)據(jù)
展望下半年，電視面板價(jià)格逐漸回歸，成本壓力有所緩解，但存儲價(jià)格依然堅(jiān)挺，繼續(xù)壓制行業(yè)出貨規(guī)模和盈利空間。洛圖科技預(yù)測，2026年全年中國電視市場全渠道銷量將達(dá)到2509萬臺，同比下降8.6%；出貨量將達(dá)到3012萬臺，同比下降8.4%，均創(chuàng)下至少2010年以來17年市場規(guī)模的新低。
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