陜西
當游客不再滿足于“看風景”，景區正在變成一座座“大型實景片場”。
最近不少人在社交媒體上刷到“攻打汴京城”的視頻——炮火轟鳴、戰船交鋒、攻城云梯直抵城墻，場面之震撼讓人隔著屏幕都捏一把汗。這其實并非某個獨立的“攻打”項目，而是河南開封清明上河園景區的大型水上實景演出《大宋·東京保衛戰》 。
清明上河園是以宋代張擇端的名畫《清明上河圖》為藍本、1:1復刻北宋汴京城的仿古文化主題公園。《大宋·東京保衛戰》以北宋末年金兵進犯開封為歷史背景，在汴河水面上演激烈攻防戰事——戰船交鋒、炮火轟鳴、水上激戰，搭配震撼的爆破特效，逼真還原了八百多年前金戈鐵馬的守城之戰。演出一天只有一場，被游客列為清明上河園“必看節目”之一。
除了“攻城”，園內還有《岳飛槍挑小梁王》實景馬戰、包公巡汴京河等一系列北宋故事場景演出。工作人員皆著宋服，游客入園即“穿越”回千年前的汴京。
“攻打汴京城”并非孤例。近年來，國內多個景區都推出了類似沉浸式體驗項目：
山東臨沂——“跟著團長打縣城” ：紅嫂家鄉旅游區以影視劇“攻打平安縣城”為原型，讓游客穿上八路軍服裝、手持道具武器，在“團長”指揮下完成“戰前動員”“攻城戰斗”“全城慶祝”等環節。2024年國慶假期爆火后持續升溫，被網友稱為“最適合中國寶寶體質的迪士尼”。
貴州遵義——“跟著團長攻打婁山關” ：還原紅軍婁山關大捷的真實歷史，游客可以跟著演員一起“扛槍參戰”，每天吸引上千人參與。
貴州貴陽青巖古鎮——《戰青巖》：以1935年青巖獅子山阻擊戰真實歷史為藍本，游客扮演偵察兵、醫務員、機槍手等角色，在真實山地中穿越戰場。
河南開封——萬歲山武俠城：以“武俠文化”為核心，復原宋代汴京街巷、鏢局、武林門派等30余處實景，游客可換裝參與解謎、對戰等劇情任務。
此外，河北張家口萬全右衛城被打造成“全城沉浸式RPG”景區；浙江多個景區引入NPC（非玩家角色）互動，從桐廬溶洞到橫店片場，沉浸式體驗正在全國蔓延。
為什么這類體驗越來越火？
游客從“看景”變“入戲”，中國旅游研究院數據顯示，全國85.5%的游客體驗過沉浸式旅游活動。游客不再滿足于走馬觀花式的觀光打卡，而是渴望深度參與和情感共鳴。正如一位游客體驗“跟著團長打縣城”后所說：“仿佛穿越了時空，感受到了戰爭年代的激情火熱”。
情緒價值成為消費新引擎，2025年，國內游客中將“情感體驗”列為首要目的的比例達68%，遠超以“景觀觀賞”為目的的游客。專家指出，當前文旅已邁入3.0時代——景區不再是游客出行的首要考量，取而代之的是游客自身的情感與情緒需求。游客愿意為“情緒價值”買單，在沉浸式體驗中獲得深度參與感和文化認同。
政策與科技雙輪驅動，2025年1月，國務院辦公廳發文明確“推出沉浸式文旅新產品新場景”。與此同時，VR、AR、全息投影、裸眼3D等技術的成熟，讓“穿越”從想象變為可觸碰的現實。
這說明了什么趨勢？
趨勢一：景區從“觀光目的地”變成“體驗場”
未來的景區不再是讓人“看”的地方，而是讓人“演”的地方。游客從旁觀者變為參與者，從消費者變為共創者。
趨勢二：“文化+科技+互動”成為標配
單純的自然風光或歷史遺跡已不夠吸引人。能“活起來”的文化、可“走進去”的歷史、能“玩起來”的互動，才是留住游客的關鍵。
趨勢三：短視頻加速“種草—打卡—傳播”閉環
沉浸式體驗天然適合短視頻傳播。炮火轟鳴的攻城場面、千人沖鋒的視覺震撼，通過抖音等平臺迅速發酵，形成“線上種草、線下體驗、再線上傳播”的裂變效應。
給景區運營者的幾點啟發：
讓歷史“可觸摸”，光有古建筑不夠，要讓游客走進歷史場景、參與歷史故事。清明上河園的成功在于，它不只是復刻了《清明上河圖》的景，更讓游客“活”在了畫里。
讓體驗“可參與”，從“跟著團長打縣城”到“攻打汴京城”，核心都是讓游客成為劇情的一部分。角色扮演、任務驅動、多線結局，這些游戲化設計正在重塑旅游體驗。
讓傳播“自帶流量”，沉浸式體驗的視覺沖擊力天然適合社交媒體傳播。一個震撼的攻城視頻、一段有趣的NPC互動，可能就是最好的廣告。
警惕同質化陷阱，沉浸式項目遍地開花，但真正的競爭力在于文化獨特性。照搬“打縣城”“攻城門”的模式終將審美疲勞，深度挖掘在地文化才是長久之計。
從“攻打汴京城”到“跟著團長打縣城”，游客們舉著道具刀槍沖向城門的畫面，看似是一場場“鬧劇”，實則是中國文旅產業從“觀光時代”邁向“體驗時代”的生動注腳。
當游客不再滿足于“我來過、我看過”，而是渴望“我參與、我感受”，景區能做的，就是打開那扇讓歷史“活”起來的大門。
畢竟，最好的旅行，從來不是去看風景，而是走進風景里，成為風景的一部分。
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