湖南
隨著2026湖南省足球聯賽（簡稱“湘超聯賽”）賽程全面鋪開，14座城市輪番上演綠茵對決，超百場賽事點燃了全省民眾的足球情懷。深耕湖湘本土多年的武陵酒，緊抓全民體育熱潮，重磅推出首款足球主題文創小酒——湘軍十四營，同步上線全省范圍“湘軍十四營·城市球迷PK”線上投票活動，依托文創產品搭建溝通橋梁，聯動線上互動玩法，打通白酒消費、全民足球、全域文旅三大領域，探索出一條極具湖湘特色的文體跨界發展新路徑。
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承湘軍十四營·城市球迷PK
湘超聯賽作為湖南本土規模最大、參與度最高的群眾性足球賽事，覆蓋全省14個市州，貫穿全年的104場比賽，早已成為承載城市歸屬感、彰顯地域凝聚力的精神載體。傳統白酒營銷模式大多聚焦宴席、商務送禮場景，受眾圈層相對固化，為拉近與年輕消費群體、球迷群體的距離，武陵酒跳出固有營銷思維，打造這款定制化文創小酒，把14座城市的地域文化印記融入產品設計，打造專屬城市紀念藏品。
整套“湘軍十四營”整箱包含14支100ml迷你光瓶酒，一瓶對應一座城市，一營代表一座城池。瓶身手繪提煉各地標志性人文風物，常德桃花源、株洲炎帝陵、岳陽岳陽樓、衡陽南岳祝融峰等城市符號悉數呈現，集齊整箱，相當于收藏了一整套湖湘城市文化圖鑒。
輕巧便攜的小瓶規格，適配看球聚餐、球迷線下聚會、城市互訪伴手禮、戶外休閑等多元場景。酒體為濃醬兼香，選用多年份原漿精心勾調，口感溫潤順滑，小酌無負擔，舉杯助威氛圍感拉滿。潮流粉色瓶身設計，打破大眾對傳統白酒的刻板印象，用年輕化視覺語言，主動擁抱新生代消費人群。
綠茵助威，線上助威
為延長賽事傳播鏈條，讓賽場比拼延伸至全民線上互動，常德市文化旅游投資開發集團有限公司聯合武陵酒舉辦“湘軍十四營·城市球迷PK”投票活動。場上球員比拼戰術與球技，線上全民投票比拼城市人氣與凝聚力，實現場內競技、場外互動雙向聯動?；顒訁⑴c門檻極低，省內所有市民均可免費參與投票，登錄官方指定小程序，即可為自己家鄉陣營投上一票，為城市榮譽、主隊球員加油助力。
以常德隊主場對陣株洲隊為例，兩座城市的球隊在綠茵場上公平競技，線上投票友好比拼人氣，生動詮釋了湘軍“場上奮勇爭鋒，場下以誠相交”的體育精神。活動福利誠意十足，每一輪城市PK結束后，將從獲勝城市投票參與者中隨機抽取1000位幸運粉絲，每人贈送桃花源景區免費游覽門票一張，門票有效期至2027年5月20日，中獎者可隨時走進桃花源，沉浸式感受常德山水人文風光。目前第二輪PK活動已開啟，球迷朋友們可以進入“朗州優選”小程序參與活動。
以酒為媒凝聚湖湘熱愛
業內人士表示，武陵酒推出“湘軍十四營”文創小酒，絕非簡單的廣告投放，而是一次深度的文體跨界創新。品牌以實體文創產品為情感紐帶，搭配線上全民人氣PK玩法，搭建起“賽事IP賦能文創產品，互動活動引流文旅產業，文旅資源反哺品牌傳播”的完整閉環。一方面助力武陵酒完成年輕化升級，持續滲透年輕球迷圈層；另一方面以一瓶小酒串聯起湖南14座城市，借助投票PK凝聚城市向心力，為全省文體產業深度融合提供可參考的落地樣板。
目前，“湘軍十四營”文創小酒已在常德全面上市，其他城市球迷朋友可通過“朗州優選”小程序線上購買。一杯武陵佳釀，致敬綠茵場上每一分拼搏；一次全民投票，守護每一座城市的榮光，以酒為媒，匯聚三湘熱愛，助力湖南文體消費持續升溫。
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來源：常德日報·常德融媒客戶端
作者：劉金明
編輯：唐文潔 王錦銘（實習）
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