北京
人民網記者 歐陽易佳
在浙江橫店，瑞典游客身著古裝長袍，在明清宮苑的朱紅宮墻下駐足；在山西大同，美國游客走進社區早市跟師傅學揉面，旁邊的大爺幫她翻譯方言；在上海的廣場上，韓國游客和奶奶們一起跳廣場舞，旋轉間笑聲不斷……從“打卡地標”到“進入生活”，從“游客視角”到“本地視角”，入境游正在經歷一場從“看中國”到“像本地人一樣生活”的轉變。
國家移民管理局數據顯示，2026年上半年，入境外國人達2291.4萬人次，同比增長20.4%。其中，免簽入境1781.5萬人次，占入境外國人的77.7%，同比上升30.6%。
入境人數持續攀升的同時，游客的旅行方式也發生了根本性變化。途家數據顯示，外國游客平均入住天數達2.8天，同比增長約10%，暑期更達4.7天，高于中國游客。
外國游客為何不再滿足于“拍張照就走”？北京第二外國語學院旅游科學學院教授唐承財分析，對比三五年前，入境外國游客最直觀的變化，是從過去扎堆地標、走馬觀花拍照打卡，轉變為偏好沉浸式的在地深度生活體驗。
“具體來說，外國游客更愿意鉆進工坊跟著手藝人做一件器物，或是逛逛本地市集討價還價，甚至像本地人一樣刷手機坐地鐵、體驗無人車。”唐承財說。
在歷史文化積淀深厚的城市，沉浸游正在讓“歷史”變成“可參與的故事”。
西安、洛陽依托古風實景街區搭配NPC演繹，游客穿漢服、逛集市，仿佛穿越回大唐；成都整合蓋碗茶品鑒、川劇變臉、川菜制作，打包推出“慢生活”沉浸式產品；山西借游戲IP熱度，將古建參觀與修繕觀摩結合，精準吸引境外研學游客……深挖本土文化內核，將靜態歷史轉化為可參與的互動項目。
不久前，“景德鎮手工瓷業遺存”正式列入《世界遺產名錄》，填補了世界遺產“瓷”空白。世界級的文化名片，為外國游客提供了獨一無二的沉浸式體驗。在古窯民俗博覽區，境外旅行團絡繹不絕，來自泰國、馬來西亞、韓國等國的游客在這里“觀手工制瓷、訪歷代瓷窯、聽奇瓷神韻”，沉浸式感受陶瓷文化的獨特魅力。
“深挖本土文化內核，把靜態的歷史變成游客能上手參與的項目，讓文化不再是隔著玻璃看的展品，而是可觸摸、可帶走的記憶。同時配套國際化無感服務，在講解、支付、接待各環節做到無障礙，讓游客把全部注意力放在體驗本身上。”唐承財認為。
沉浸式體驗不僅發生在景區，更深入到中國城市的“毛細血管”里。
意大利留學生盧卡分享了自己在上海的經歷，“我最難忘的不是外灘夜景，而是公寓樓里一對老夫婦。盡管我們語言不通，但我在這里感受到了上海特色風情。”從弄堂探秘到老城漫步，從菜市場砍價到廣場舞旋轉，外國游客正在通過最日常的場景，感受最本真的中國。
俄羅斯游客伊麗莎白在中國的旅行地圖上，畫出了一條不太尋常的軌跡——黃山、無錫、南京、澳門、香港、廣州、蘇州、烏鎮、三亞、北京，最后在河南登封的塔溝武術學校，一待就是一個月。
“在中國旅行對我來說不只是看景點或打卡。茶館里的老奶奶對我微笑，好像認識我；新朋友讓我覺得認識了很久。我不是在窗外看的游客，我覺得我融入了這里的生活。”伊麗莎白說。
伊麗莎白在河南登封學習武術。受訪者供圖
在遠離城市的鄉村，另一種沉浸式體驗正在發生。
意大利游客馬蒂亞在浙江寧海前童古鎮的“長桌宴”上感慨，“這些縣城鄉村濃縮了中國的傳統與現代之美，不是表演給游客看的，而是當地人真實的生活。”
唐承財認為，從城市延伸至古村古鎮，開展古民居住宿、農事體驗等鄉村慢游，讓入境游客真正融入中國鄉村生活，感受中華農耕文明。同時面向細分人群做深度產品，美食愛好者可以跟著本地人鉆進凌晨的菜市場，古建愛好者能跟著專家看唐宋木構建筑的榫卯結構，傳統文化愛好者則花一周時間跟當地人學一門手藝。“游客越來越挑剔，你就得越來越細，把不同游客的需求吃透了，他們會覺得‘這趟值了’。”(實習生黃德瑜對此文亦有貢獻)
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