恩施旅游2026暑期活動(dòng)全維升級(jí)

7月24日，恩旅集團(tuán)、鄂旅股份主辦的恩施旅游2026暑期營(yíng)銷活動(dòng)政策新聞發(fā)布會(huì)在武漢舉行。會(huì)上集中發(fā)布了恩施大峽谷、恩施大清江、咸豐坪壩營(yíng)、鶴峰屏山等多個(gè)恩施景區(qū)2026暑期全域升級(jí)方案，全面展示了從產(chǎn)品迭代、活動(dòng)創(chuàng)新到服務(wù)提質(zhì)的系統(tǒng)性布局。湖北文旅集團(tuán)、數(shù)旅集團(tuán)、湖北省旅游集團(tuán)、恩旅集團(tuán)及鄂旅股份管理層出席，來(lái)自中國(guó)旅游報(bào)、國(guó)際在線、湖北日?qǐng)?bào)、極目新聞、荊楚網(wǎng)等十余家官方媒體及核心合作旅行社、OTA平臺(tái)代表共計(jì)百余人參加發(fā)布會(huì)。

逆勢(shì)深耕：存量時(shí)代的價(jià)值突圍邏輯

發(fā)布會(huì)上，鄂旅股份黨總支副書記、總經(jīng)理樊后濤系統(tǒng)闡釋暑期戰(zhàn)略邏輯：當(dāng)前國(guó)內(nèi)文旅市場(chǎng)已告別資源驅(qū)動(dòng)、流量紅利的粗放增長(zhǎng)階段，正式步入存量競(jìng)爭(zhēng)、體驗(yàn)決勝的新周期，游客消費(fèi)愈發(fā)向“強(qiáng)傳播、高品質(zhì)、差異化”傾斜。面對(duì)行業(yè)洗牌窗口期，恩旅集團(tuán)、鄂旅股份選擇反向投入、主動(dòng)破局，錨定三重發(fā)展初心：對(duì)市場(chǎng)，跳出價(jià)格內(nèi)卷，以年輕化、場(chǎng)景化、品質(zhì)化創(chuàng)新破解傳統(tǒng)觀光同質(zhì)化瓶頸；對(duì)產(chǎn)業(yè)，踐行國(guó)企擔(dān)當(dāng)，將恩施頂級(jí)山水生態(tài)轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品，擦亮恩施文旅品牌；對(duì)伙伴，為渠道注入確定性，以煥新產(chǎn)品矩陣與全季活動(dòng)聲量為合作伙伴筑牢收益根基。

全域煥新：構(gòu)建暑期全場(chǎng)景產(chǎn)品矩陣

作為湖北文旅核心頂流，恩施大峽谷完成“潮流活動(dòng)全季覆蓋+硬件服務(wù)全域提質(zhì)”的雙重升級(jí)，活動(dòng)端打破“景區(qū)單向演出、游客被動(dòng)觀看”的傳統(tǒng)模式，以“峽谷‘吃瓜’，行！”等全民趣味互動(dòng)點(diǎn)燃暑期避暑氛圍；同步布局智能登山賽、電競(jìng)挑戰(zhàn)賽、世界高空扁帶邀請(qǐng)賽+全球首個(gè)懸浮婚禮等活動(dòng)矩陣，覆蓋戶外潮流、Z世代、極限運(yùn)動(dòng)等多元客群。服務(wù)端直擊游客“累、堵、熱、繁”四大痛點(diǎn)，平行電梯免費(fèi)投運(yùn)、游覽動(dòng)線標(biāo)識(shí)優(yōu)化、全域霧森系統(tǒng)升級(jí)、全透明纜車試運(yùn)行、人臉識(shí)別和分時(shí)預(yù)約票務(wù)系統(tǒng)升級(jí)，全方位提升游覽效率與體驗(yàn)質(zhì)感。

恩施大清江景區(qū)全面告別單一游船觀光模式，打造“大清江酷玩樂(lè)園”戶外核心IP，構(gòu)建“水上運(yùn)動(dòng)+高空探險(xiǎn)+露營(yíng)度假+全景游船”多維產(chǎn)品體系。全齡友好型飛拉達(dá)設(shè)置初、中、高三級(jí)梯度線路，水上板塊推出摩托艇清江穿越、水上飛人、動(dòng)力沖浪板等多元親水項(xiàng)目，配套完善紅花楓林營(yíng)地，豐富游客體驗(yàn)，有效拉長(zhǎng)游客停留時(shí)間。

唐崖河?黃金洞景區(qū)暑期完成顏值與體驗(yàn)雙重?zé)ㄐ拢驘艄庀到y(tǒng)迭代、游客中心翻新后全新亮相。推出地心漂流主題互動(dòng)活動(dòng)，新增溶洞繩降、溶洞飛拉達(dá)等稀缺探險(xiǎn)項(xiàng)目，八月開啟“黃金洞內(nèi)尋黃金”特色主題活動(dòng)，為團(tuán)隊(duì)游、研學(xué)游、定制游提供全新爆款內(nèi)容。

坪壩營(yíng)景區(qū)依托原始森林資源與天然清涼氣候，升級(jí)森林劇場(chǎng)，常態(tài)化推出白天特色演出與夜間篝火晚會(huì)、土家擺手舞互動(dòng)，補(bǔ)齊夜間游玩內(nèi)容短板，打造日夜兼具的沉浸式避暑度假體驗(yàn)，成為恩施暑期避暑剛需的核心承載地。

利川齊岳山康養(yǎng)生態(tài)園依托高山避暑氣候與生態(tài)康養(yǎng)基底，打造全時(shí)段沉浸式山居避暑生活場(chǎng)景。暑期檔常態(tài)化排布三大主題活動(dòng)：篝火互動(dòng)晚會(huì)、定制化花船夜游、星空露天電影，三大活動(dòng)構(gòu)建起“日間康養(yǎng)休憩、夜間主題游樂(lè)”的完整度假閉環(huán)，為全齡游客提供差異化的避暑康養(yǎng)新選擇。

聚力共贏：以品質(zhì)為基攜手伙伴共拓市場(chǎng)

本次發(fā)布會(huì)不僅是產(chǎn)品升級(jí)的集中亮相，更是恩旅集團(tuán)、鄂旅股份與渠道伙伴、媒體平臺(tái)深化對(duì)接的務(wù)實(shí)平臺(tái)。

業(yè)內(nèi)人士表示，在文旅行業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向質(zhì)量提升的關(guān)鍵階段，恩旅集團(tuán)、鄂旅股份此次暑期全維升級(jí)，是資源型景區(qū)向價(jià)值型景區(qū)轉(zhuǎn)型的典型探索。以內(nèi)容創(chuàng)新激活流量、以品質(zhì)升級(jí)沉淀口碑、以生態(tài)聯(lián)動(dòng)共贏市場(chǎng)，不僅將為恩施暑期文旅市場(chǎng)注入強(qiáng)勁活力，也將為湖北文旅高質(zhì)量發(fā)展提供可借鑒的實(shí)踐樣本。（記者：許愿 通訊員：周輝）