車企把半個娛樂圈薅了一遍，但適配的沒幾個？

但其實(shí)這只是過去半年，車企明星代言人的冰山一角。

車企的流量焦慮，終于還是給缺活兒的娛樂圈送來了最止渴的救命錢。

請代言人，尤其是明星代言人，不管對哪個行業(yè)的哪個品牌來說，都是個世紀(jì)（參數(shù)丨圖片）難題。

好的代言人可以和品牌一起開疆拓土，差的代言人也會一起被掃進(jìn)歷史的垃圾堆。

剛好最近有三款新車都官宣了他們的代言人，我們不妨挨個來看看他們是否適配。

楊洋—嵐圖追光S

在2023年憑借《我的人間煙火》在豆瓣怒砍2.7分，多個油膩表演CUT出圈被嘲后，楊洋這兩年其實(shí)刻意減少了自己的曝光。

娛樂圈跟車圈最大的不同在于，很多車企一款車賣得不好，可能就沒有下一臺的機(jī)會了。

但娛樂圈，臉在江山在。

大部分人看到《凡人修仙傳》和《雨霖鈴》里穿著古裝，造型清爽的楊洋時，應(yīng)該不太能想得起3年前是怎么對著同一張臉打出一星差評的了。

所以，嵐圖在這個時間點(diǎn)選楊洋確實(shí)是個很妙的選擇。

首先，當(dāng)然是楊洋足夠知名——這個世界上認(rèn)識楊洋的人大概率比知道嵐圖的人多；

只要帶著楊洋臉的海報多發(fā)布一個渠道，認(rèn)識嵐圖的就會多一個人；

同時，雖然楊洋流量很高，但他又距離“流量小生”這個標(biāo)簽足夠遠(yuǎn)。畢竟，離他被民間評選為“新天涯四美”已經(jīng)過去快10年了。

要讓央企請一個標(biāo)簽為“演員”的人，和請一個標(biāo)簽為“idol偶像”的人，哪個更方便，相信不用我多說。

最后，嵐圖追光S這款車，注定不會便宜，從目前爆出的信息來看，大部分核心配置嵐圖會標(biāo)配。

尤其是四激光雷達(dá)，雖然說現(xiàn)在激光雷達(dá)被打到了白菜價，但是再便宜的白菜也經(jīng)不起一次性買四個。

那也就意味著這款車的潛在用戶至少是上過班，有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的，才能在一臺FUV上爽快掏出30萬。

這和楊洋的粉絲群還是相當(dāng)吻合的，雖然不指望著粉絲撐起銷量，但是這些已經(jīng)出入職場，或許身兼要職的粉絲在摸魚間隙提兩嘴這件事，對于嵐圖來說都是極好的推廣。

要知道，嵐圖上一次請的車型品牌大使還是鄧超和佟大為，F(xiàn)REE+和夢想家肉眼可見沒吃到這兩位的流量紅利。

那楊洋這次，能托舉起追光S嗎？

【看看這恐怖的流量】

張凌赫—阿維塔07L

娛樂圈和車圈一樣，大部分時候，你買通稿、雇水軍、砸重金都不一定能聽個響。

反而是無心插柳的小事，能讓你在一夜之間翻紅，相信何潤東前段時間一定對此深有感觸。

張凌赫在古裝劇《逐玉》里飾演一位少年戰(zhàn)神，但是妝容精致的他被吐槽博主們冠上了“粉底液將軍”的外號。

反而是何潤東12年前飾演的西楚霸王項(xiàng)羽被網(wǎng)友們找出來，重新回味了一下。

黑紅也是紅，尤其是當(dāng)你并一定是“黑”的時候。

張凌赫靠著這件事破了一下圈，讓普羅大眾有機(jī)會認(rèn)認(rèn)真真看一下他的臉，然后光速成為粉絲。

“帥”肯定是張凌赫現(xiàn)在最大的優(yōu)勢，所以也不怪劇方想方設(shè)法要展現(xiàn)他的臉。

其實(shí)這也同時是阿維塔最大的標(biāo)簽。

從這一點(diǎn)上，找張凌赫還是阿維塔在原有的優(yōu)勢項(xiàng)目上不斷增加籌碼。

只是這畢竟是阿維塔的第六款車了，07L如果最吸引人的還是顏值牌，那放在這個已經(jīng)卷成麻花的中大型SUV市場，多少還是替它擔(dān)憂。

【看看這更恐怖的流量】

王心凌—廣汽豐田鉑智7

我其實(shí)沒太看懂為什么鉑智7要請王心凌，直到看到了“豐甜”這個諧音梗。

娛樂圈才是“遍地是大王，短暫又輝煌”的最好詮釋。

今年浪姐的爆紅，或許讓大家又撿起了前幾季的回憶。

但距離王心凌奪冠的2022年，已經(jīng)足足過去4年時間了。

那時候，鉑智這個品牌甚至都還沒發(fā)布。

不過據(jù)說這次王心凌會專門給廣汽豐田來一首新“擔(dān)”曲。

鉑智這次給的slogan倒也實(shí)誠：用實(shí)力，再次被世界看見！

潛臺詞是他們也知道自己目前最大的問題在品牌的聲量上。

當(dāng)年那些在家里跟著王心凌蹦蹦跳跳唱“愛你”的大叔們，不知道這次能否用實(shí)際行動再支持一回了。

這是2022年，谷愛凌在冬奧會大放異彩的時候，我寫的一篇關(guān)于車企代言人的文章。

當(dāng)時由于娛樂圈的明星“頻頻爆雷”，車企轉(zhuǎn)向了流量適中，但是形象更好的運(yùn)動員們。

4年過去，明星已經(jīng)被大浪淘沙，車企也深陷流量焦慮中。

但適配度這件事，真不是花大錢就能買到對的。

畢竟像“歐陽娜娜和品牌調(diào)性一拍即合”或者像“舒淇能用SU7諧音梗無縫出圈”的代言人都是可遇而不可求。

大多數(shù)代言人，都需要車企仔細(xì)琢磨，認(rèn)真研究。

以及最重要的，別光看熱搜，先回頭看看自己的新車到底需要什么吧。