北京
【CNMO科技消息】7月23日，長(zhǎng)城汽車(chē)創(chuàng)始人@魏建軍 發(fā)文稱(chēng)，今年上半年，中國(guó)市場(chǎng)推出的全新及改款車(chē)型大約有630款，平均每天都有兩到三場(chǎng)發(fā)布會(huì)。車(chē)企為此投入大量人力、財(cái)力，但在他看來(lái)，許多活動(dòng)并沒(méi)有取得太大效果，甚至有些“勞民傷財(cái)”。
長(zhǎng)城H10
魏建軍表示，汽車(chē)行業(yè)的內(nèi)卷并未被制止，發(fā)布會(huì)也同質(zhì)化嚴(yán)重。如今不少發(fā)布會(huì)采用相似的舞臺(tái)、流程和表達(dá)方式，業(yè)內(nèi)人士都很難記住究竟是哪款車(chē)在發(fā)布。相比這些固定的方式，他反而認(rèn)為網(wǎng)友們的建議更好。
魏建軍還提到了長(zhǎng)城H10。他表示，H10這一名字就來(lái)自網(wǎng)友建議，也體現(xiàn)了長(zhǎng)城當(dāng)前的品牌戰(zhàn)略。該車(chē)此前已經(jīng)舉行預(yù)售發(fā)布會(huì)，據(jù)一線(xiàn)門(mén)店反饋，部分門(mén)店試駕需要排隊(duì)，晚上9、10點(diǎn)鐘還在試駕。
不過(guò)，魏建軍并未將熱度歸功于發(fā)布會(huì)。他坦言，消費(fèi)者愿意排隊(duì)試駕，主要還是因?yàn)殚L(zhǎng)城H10本身是一個(gè)“新物種”，并非活動(dòng)辦得有多好。隨著新車(chē)上市發(fā)布會(huì)臨近，他再次向網(wǎng)友征集建議，希望換一種方式辦活動(dòng)，擺脫千篇一律的套路。
從車(chē)企高管主動(dòng)反思發(fā)布會(huì)內(nèi)卷來(lái)看，汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)或許也到了需要“改革”的時(shí)候。與其把預(yù)算花在聲勢(shì)浩大的舞臺(tái)上，不如講清產(chǎn)品定位、回應(yīng)用戶(hù)真正關(guān)心的問(wèn)題。
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶(hù)上傳并發(fā)布，本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
