詩與遠方踏歌來——伊金霍洛旗文旅融合高質量發展五年答卷

序言：回望五年征程，我們以實干繪就產業向新、城鄉向美、民生向暖的畫卷。在中國共產黨伊金霍洛旗第十七次代表大會即將召開之際，伊金霍洛旗融媒體中心重磅推出“風勁揚帆時·共話新征程”系列報道，聚焦轉型一線、共富故事與民生期盼，凝聚奮進力量，共迎盛會召開，攜手書寫高質量發展新篇。

詩與遠方踏歌來——

伊金霍洛旗文旅融合高質量發展五年答卷

當烏蘭牧騎的舞步從草原深處躍上國家“荷花獎”領獎臺；當歷經千年的戰國秦長城在無人機巡護和智能監測屏上有了實時“心跳”；當牧區的牧民們第一次拿起馬頭琴向游客展示非遺技藝——這五年，發生在伊金霍洛旗的改變，遠不止是2289.2萬人次游客、304.41億元旅游花費這些宏觀數字。

這是關于“文化自覺”的深層蘇醒，更是一場從草原走向世界、從傳統邁向融合的蝶變之旅。

從“路過”到“停留”

機場在境內，但游客落地卻直奔他處。過去許多年，伊金霍洛旗更像是鄂爾多斯的旅行“中轉站”。匆匆來去，少有人為它專門停留。

怎么破？“十四五”期間，伊金霍洛旗想明白了一件事：與其追著游客跑，不如把自家院子收拾好。

院子怎么收拾？不搞大拆大建，專做“微更新”?？ね醺畯V場是老建筑的底子，非遺商業街是后來添的新意——逛完王府，坐下來喝杯奶茶、親手做一件非遺飾品，歷史就有了溫度；美好農場本是農田，幾間老房子改成設計感十足的民宿，跡外·芃、飛蔦集·元白、空山九貼·大汗的寂寞，一個個名字成了年輕人專程而來的理由；文物審批曾是項目的“緊箍咒”，在自治區率先推行“凈地出讓”后，戰國秦長城的搶險加固有了力度，朱開溝遺址的保護規劃有了方向，歷史不再是需要小心安放的負擔，而是可以觸摸的日常。

新場景還在不斷生長。紅海子濕地公園把湖畔市集、沙灘休閑、露天音樂會揉在一起，自然風光里多了煙火氣；成吉思汗陵旅游區和鄂爾多斯文化產業園里，古風漫游、實景演藝、非遺互動輪番上演，游客不再只是“看”，而是“玩進去”。

沒有新建一個大景區，老地方卻長出了新玩法。今年“五一”假期，全旗累計接待游客約45萬人次，同比增長24.7%，過夜游客占比持續攀升。曾經“路過”的人，開始“留下”了。

從“看客”到“玩家”

旅游消費有個痛點：游客來了，拍張照、發個朋友圈，轉身就走。怎么讓他們多待一天？伊金霍洛旗的辦法是：讓游客從旁觀者變成參與者。

實景演出是個抓手?！秹艋乜ね醺贰而P鳴九曲》《鴻雁》，全年1500場演出，場場不重樣。“王府明月夜”50天吸引超50萬人次，游客白天看草原，晚上看演出，行程自然拉長。

賽事活動是個鉤子。借著全國公路自行車錦標賽、“村歌嘹亮”全國集中展演、蒙超聯賽等賽事和活動，推出“跟著賽事去旅行”“票根經濟”。一場賽事帶動的不僅是門票，更是住宿、餐飲、購物的全鏈條消費。

研學旅行是個切口。400人的廣西研學專列開進伊金霍洛旗，孩子們學馬術、做非遺、看星空。一個孩子背后是一個家庭，一次研學背后是一條長長的消費鏈。

把“看客”變成“玩家”，本質上是把“一次消費”變成“多次消費”。這個賬，伊金霍洛旗算得明白。

從“流量”到“留量”

流量是手段，留量才是目的。伊金霍洛旗在“留量”這件事上，下了兩招巧棋。

第一招，用“文化惠民”兜住本地人的心。全旗174處文化陣地全部免費開放，1800場公益培訓、350余次“你點我送”上門服務。小鎮音樂會、農牧民文藝匯演、廣場舞大賽、文藝“夜?！钡?000場次群眾文化活動，串起了城鄉百姓的精神生活。捧回了荷花獎、文華獎等國家級大獎的伊金霍洛旗烏蘭牧騎，五年累計開展惠民演出超630場，服務群眾近10.8萬人次。本地人有了文化獲得感，自然愿意把家鄉推薦給外地朋友。

第二招，用“品質服務”留住游客的腳。持續舉辦那達慕、節假日嘉年華、鄉村文旅季等特色活動，釋放二糧站文創園區、“王府明月夜”旅游休閑街區、水岸新城新嗨旅游街區能級?？鐓^域文旅推介、短視頻矩陣及熱門綜藝引流成效明顯，旅游專列持續引客入旗，文旅消費活力不斷釋放。旅游投訴快速處理，市場監管常態覆蓋，誠信建設“黑白榜”讓經營戶不敢欺客、不愿宰客。游客在這里玩得放心，下次才會再來。

說到底，文旅競爭到最后，拼的不是誰的景區更氣派，而是誰的服務更貼心、誰的體驗更獨特。

清醒，比熱情更可貴?！巴醺髟乱埂被鹆耍℃傄魳窌鹆耍两鸹袈迤鞗]有被眼前的流量沖昏頭腦。面向“十五五”，提出“月月有節慶、季季有亮點、全年都精彩”的目標，“一帶串聯、三核驅動、三區支撐”的空間布局正在鋪開。這背后的邏輯很樸素：文旅不是一錘子買賣，不能靠一個活動撐一年。只有讓游客每個季節來都有新鮮感，才能真正把“一時火”燒成“一直火”。

從“中轉站”到“會客廳”，伊金霍洛旗用五年時間完成了一次靜悄悄的轉身。轉身的秘訣并不復雜：不追風、不貪大，用好文化這根“針”，穿起旅游、服務、消費這根“線”，在有限的家底上繡出了別樣的花。

這大概就是縣域文旅該有的樣子：不聲張，但有看頭；不張揚，但耐得住品。

丨來源：伊金霍洛旗融媒體中心（郝媛淵）

丨編校：郭楷彥 陳思雨

丨審核：朱 肸 張金玲

丨終審：高海東

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