北京
來源：環球網
2026年美加墨世界杯舉辦期間，快手平臺推出“鐵力神杯”系列群眾體育主題活動，以“換老鐵上場”為核心理念，搭建普通用戶可參與、可創作的體育內容生態。據平臺統計，6月10日至7月20日活動周期內，活動站內總曝光量約682億，賽事相關直播累計觀看人次近3.6億，線上競猜、二次創作等互動活動參與人次超4660萬，為大眾體育的數字化傳播提供了新的實踐樣本。
本次活動跳出專業賽事的傳統傳播框架，以頂級足球賽事為時間節點，扎根平臺社區生態，將體育內容的覆蓋范圍從職業賽場延伸至大眾日常生活。活動涵蓋足球、臺球、龍舟等多個運動品類，同時推出跨界互動玩法，降低普通用戶接觸體育、參與體育的門檻。活動同步發布主題曲《贏就一直爽》，傳遞大眾視角的體育價值觀：堅持熱愛、突破自我、全力以赴的參與過程，同樣是普通人的體育高光時刻。
在賽事資訊供給層面，快手搭建世界杯專屬活動頁面，實時更新賽程賽況、賽事數據與背景百科，依托平臺熱榜、消息推送等產品功能，聯合專業媒體機構、足球評論創作者產出內容，保障用戶及時、全面獲取賽事信息。
在此基礎上，平臺聯動超20個內容垂類的創作者參與賽事話題創作，構建起專業解讀、泛娛樂直播、用戶二創相結合的多元內容矩陣。賽事熱點片段經過二次創作，轉化為貼合社區語境的傳播內容，衍生的趣味話題帶動了用戶創作熱情。活動期間，平臺同步上線賽事競猜、趣味小游戲、AI觀賽助手等互動功能，數據顯示，本次競猜游戲用戶參與率較2022年世界杯提升120%。
自制體育內容IP是本次活動的重要發力方向。午間足球訪談節目《毅路捧杯》邀請體育評論員董路、楊毅擔任嘉賓，以對話形式解讀賽事戰術、分享行業觀點，成為不少用戶固定的觀賽配套內容。該節目累計觀看人次達3700萬，嘉賓相關觀點片段在全網形成50余個熱搜話題，引發行業與用戶的廣泛討論。晚間節目《加時奇妙夜》則融入喜劇表達形式，以輕松化的解讀豐富用戶觀賽體驗，拓展了體育內容的呈現維度。
活動期間，多場特色線下賽事通過直播形式觸達全網用戶，形成差異化的內容吸引力。7月4日至5日舉辦的象牙山足球大賽，邀請《鄉村愛情》系列演員、演藝人士與體育明星共同參賽，將東北鄉土文化、國民喜劇IP與足球運動相結合，用大眾熟悉的文化語境傳播足球內容。數據顯示，該賽事直播在線觀看人次達2.8億，最高同時在線人數310萬，相關視頻總播放量達5.6億。
聚焦青少年足球發展的“逐夢少年足球賽”，邀請中國足球小將2014隊與新疆莎車追夢足球小將隊等同臺競技，這也是中國足球小將海外奪冠后的首次國內公開亮相。活動總直播觀看人次超3000萬，平臺相關視頻播放量超5000萬，既為青少年足球人才提供了展示窗口，也推動了青少年足球運動的大眾普及。
除足球領域外，“鐵力神杯”還覆蓋多元運動品類，拓寬群眾體育的傳播邊界。快手龍舟季聯動全國多地民間龍舟賽事，推出54場直播，累計吸引2.1億人次在線觀看，讓傳統民俗體育賽事走進大眾視野；快手臺球明星賽邀請演藝明星與職業臺球選手同臺競技，帶動小眾休閑體育項目擴大受眾范圍，吸引近2億人次觀看。
此外，活動還推出面具狼人殺足球季等跨界玩法，以綜藝互動形式承接賽事熱度；扶持東北超、蘇超、疆超等地方民間足球賽事，幫助草根球員獲得更多曝光機會。聚焦海外草根賽事的“非洲部落杯”相關內容，站內累計產出視頻超12萬條，總播放量近3億，展現了全球普通民眾的體育參與熱情。
本次“鐵力神杯”活動探索出一套以用戶為核心、以社區為載體、以全民共創為路徑的體育運營模式。不同于專業體育賽事的精英化敘事，該模式將體育文化下沉到日常生活場景，讓普通用戶從內容受眾轉變為參與者、創作者，為群眾體育的數字化傳播提供了可借鑒的實踐路徑。
快手方面表示，世界杯賽事落幕之后，平臺體育內容生態將持續運營。未來將繼續深耕大眾體育領域，推出更多面向普通用戶的體育活動與內容產品，助力全民健身理念普及，打造更多元的大眾體育參與場景。（心月）
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