遠眺長白山，圍坐新空間，這群人聊了啥？

盛夏長白山下，清涼蕩漾，名家齊聚，圍坐一堂，品茗暢敘。7月19日，2026“品讀中國·悅享長白”名家品鑒沙龍在長白山華美勝地旅游度假區如約而至。本次活動由中國旅游出版社主辦，吉林魯能漫江生態旅游開發有限公司、中國旅游書店有限公司聯合承辦。長白山華美勝地度假區董事長王立哲作開場致辭并主持沙龍，中國旅游出版社黨委委員、副社長胥波出席并作總結發言。全國資深文旅專家、知名作家、攝影家、主流媒體及文旅達人十余人齊聚一堂，圍繞文旅深度融合、產品創新升級、品牌提質賦能開展深度交流，并為度假區高質量發展精準把脈、建言獻策。

王立哲 長白山華美勝地度假區董事長

王立哲在致辭中回顧了中國旅游書店落地華美勝地旅游度假區的緣起。長白山華美勝地度假區作為國家級旅游度假區，占地25平方公里，依托環長白地區世界級粉雪、林海、天池、礦泉、火山瀑布等自然稟賦優勢，打造集“國際山地公園”“國際探索主題公園”“溫泉療愈水世界”三大核心驅動于一體的全季、全域、全齡國際一流生態旅游度假區。目前度假區親子客群占比約70%，中國旅游書店作為“國字號”品牌，與中國綠發集團引進國家級優質業態的發展理念完美契合。“中國旅游書店·悅長白”落地度假區，既能兼顧休閑放松與青少年審美啟蒙，同時解決了度假區文化體驗產品不足的問題。本次活動不僅是一次思想碰撞，更是對度假區未來發展的“集體會診”，從文旅融合發展的宏觀戰略到服務細節的微觀體驗，為度假區注入了靈魂與溫度。

胥波 中國旅游出版社黨委委員、副社長

胥波認為，近年來長白山華美勝地旅游度假區在業態豐富和引流推廣上不斷創新探索，取得良好社會效益和經濟效益。通過前期充分調研，最終中國旅游書店將東北首家文旅新空間落地在華美勝地，并且我們選址在度假區最安靜的閑置空間，就是為了更好地盤活存量空間，助推度假區形成新的動線，帶動游客動靜分流。“中國旅游書店·悅長白”文旅新空間的落地啟用，也有效補齊度假區文化業態短板，成為文旅融合的新地標。未來，中國旅游出版社將繼續發揮平臺資源優勢，以“悅長白”為支點，全方位、多維度賦能度假區高質量發展。深挖吉林本土文脈與民俗資源，策劃出版地域文旅特色叢書，引入數字互動文旅產品，豐富深度沉浸式體驗場景。同時，構建常態化交流聯動機制，匯聚行業優質資源為度假區發展建言獻策、宣傳賦能，推動雙方從單一書店合作，升級為全域化、網絡化的深度共建模式，持續探索文旅創新發展新思路、新路徑。

——————品鑒沙龍————

在交流環節，與會專家從宏觀政策、地域文化、文學藝術、運營管理及品牌宣傳等多維度對度假區進行了深度交流，結合行業趨勢與自身經驗，就如何挖掘地域文化特色、提升游客沉浸式體驗提出了建設性意見。

孫若風 文化和旅游部科技教育司原司長、全國文體康旅裝備聯盟理事長

中國旅游出版社與國家級旅游度假區強強聯合，讓書香與山水相融，將“詩與遠方”落地為實景，既給游客帶來國字號文旅空間的驚喜，也契合山水配書香的大眾審美期待。他以“既在意料之中，又在意料之外”概括長白山度假體驗：一方面，天池、萬頃林海、90%以上森林覆蓋率構筑優質生態基底，度假區堅持生態優先開展隱形式開發，配套多品類酒店、完善交通餐飲與安全服務，四季風光、避暑體驗完全契合游客固有想象，背后是長期生態管護與基建運營的扎實投入；另一方面，度假區突破單一觀光模式，打造非遺街區、打鐵花、山林交響樂《地球脈動Ⅲ》等多元文化內容，未來，通過科技賦能，引入更多的非遺項目，并且通過數字文旅，實現線上線下互動體驗，帶來層層超出預期的沉浸式體驗，實現自然天工與人工運營相輔相成。他援引謝靈運、王勃“四美難并”典故對比古今旅游：從前良辰、美景、賞心、樂事、賢主嘉賓難得相逢，如今依托高鐵、全季產品、文明旅游建設，四美成為大眾日常。長白山獲評全國文明單位，構建和諧主客關系，賦予古典意境全新時代內涵。他表示，旅游已是民生產業、幸福產業，大眾隨時可赴的山水之樂，離不開生態管護、業態創新、精細運營全鏈條長期深耕。

曹保明 中國民俗學家、中國民協顧問、吉林省民協名譽主席，《人文吉林》主編

此次中國旅游書店“悅長白”落地長白山華美勝地是天作之合，華美勝地作為吉林省文化根源發生地，獨一無二地緣的自然價值，歷史價值，文化價值內涵，得到了專家的感悟和認知。曹保明先生為大家梳理了當地厚重的歷史文脈。論證出“吉林”二字，為吉林烏拉，滿語為沿江靠川之謂有一個地方叫“船廠”（指今天的吉林市）。吉林省省名來自吉林市。長白山華美勝地地處松花江源頭，明代長白山紅松等木材從松花江源頭錦（緊）江、漫江結合處（今華美所在地）順江漂流至吉林市建造戰船。所以，此地正是吉林省名起名運木的自然發源地。當年康熙派武穆納勘察長白山曾途經古村落錦江木屋村，村《碑志》留下“直上長的二百里，守望康熙三百年”的歷史印記。根據華美勝地的自然、歷史、文化優勢，他提出多項文化活化落地建議。一是打造松花江源頭漂流專屬文化IP，區別鴨綠江、圖們江沿線漂流；二是深挖紅松造船林木文化，系統梳理本土特色樹種歷史；三是活化周邊傳統村落的歷史特征，如木屋古村落，楓林村、前進村兩處古傳統村落增設標識，保留木煙囪、木瓦等特色建筑文化；四是完善園區內原鄉烏拉草景觀內涵，設立“烏拉草門”，通過解說，講述東北“人參、貂皮、烏拉草”的歷史典故。同時還提出，度假區要聯動書店深挖水、林木、傳統古三大源頭文化，補齊各類景觀歷史講解，通過增設文化標識、打造主題標語、印制文化手冊等輕量化方式，講清松花江源頭、古村落、傳統村落造船歷史等獨有文脈，打造“觀山觀水觀文化”的深度度假體驗，跳出淺層觀光本能，還景觀背后的歷史厚度。讓游客走進“悅長白”書店，讀懂吉林文化本源，真正形成“來吉林必到華美，到華美必閱長白”的文旅特色名片。“中國旅游書店?悅長白”也將擔當起承載、傳播吉林完整文化根脈，實現文化價值與商業運營的責任。通過走進長白山，通過暢游松花江，去講好中國的故事、世界的故事。

宋曉杰 中國當代作家、詩人、一級作家，冰心散文獎、華文青年詩人獎、全國散文詩大獎等多項文學榮譽獲得者

到長白山華美勝地之后有三大震撼。贊嘆長白山生態保護成效突出，林海純凈自然，華美勝地扎實踐行“兩山”理念；驚嘆華美勝地業態全面豐富，布局完善，融合休閑、運動、研學等多元體驗，具備獨特綜合競爭力；稱贊中國旅游書店落地度假區是極具前瞻性的文旅融合創新舉措，打通出版與旅游跨界發展路徑，兼具文化示范價值，未來將持續釋放經濟與社會雙重效益。結合文學創作視角，提出多項落地建議：一是做強“悅長白”書店文化載體，增設中國旅游出版社專屬圖書展區，簽約駐店作家、藝術家，給予住宿、消費優惠，依靠創作者自發宣傳擴大傳播；常態化舉辦全國少兒詩文大賽，集結優秀作品出版，打造長效文化IP。二是系統挖掘本土文史內容，編撰長白山風物詩文集，大堂、書店循環播放度假區宣傳影片，打造火山石、白樺、人參、烏拉草系列文創，兼顧雅致本土化表達。三是分層運營客群，穩固親子基礎盤，重點開發中老年閨蜜康養客群，優化酒店個性化入住問候，推出二刷、三刷游客專屬禮遇，用細微情緒價值留住游客。最后她指出度假區待優化的細節，并針對這些細節給出了務實的解決方案，持續輸出文化賦能思路。

曾博偉 中國旅游協會休閑度假分會副會長、北京聯合大學中國旅游經濟與政策研究中心主任

圍繞產品、服務、運營、生態四大維度提出系統化發展建議。首先是產品層面，一是深化文旅融合，區分不同客源講述差異化長白山文化故事，為鳳凰飛天等演藝配套簡短文化講解，兼顧通俗表達與精神價值；二是擴容體旅產品，落地親子挑戰賽、騎行、徒步等可重復體驗項目，盤活閑置運動場地；三是深耕康養旅居，針對高消費退休群體打造適配春秋淡季的長住產品，配套無糖餐、理療養生服務，填補市場空白。其次在服務層面，第一建立員工激勵機制，常態化收集游客意見迭代服務；第二依托數字化，AI搭建度假區專屬智能助手，沉淀游客偏好實現柔性個性化服務。再次從運營層面上看，一是借鑒阿那亞社群模式，依托PE主理人搭建短期興趣社群，強化客群黏性；二是拓展主理人定位，增設文化弘揚者、生態傳播者職能，統一開展在地文化培訓。最后從模式層面上來說，依托央企綠發生態底色，全方位植入生態教育與低碳理念，打造全國可復制的生態度假樣板，輸出標準化運營體系。他表示度假區不必照搬外部模板，應立足自身資源，將文化、體育、康養、智慧服務、生態可持續理念深度落地，形成差異化核心競爭力。

李雪昆 中國新聞出版傳媒集團融媒體中心副主任

圍繞長白山華美勝地品牌升級、四季均衡發展、產業長效運營提出三點輕資產發展思路： 一是打造“IP共創+微短劇影視基地”。借力國家“跟著微短劇去旅行”扶持政策，依托長白山森林、冰雪、民俗獨特取景資源，設立創作專項基金，借助短劇全網自發流量拉動淡季消費、構建差異化文旅競爭優勢； 二是搭建長效媒體傳播圈層，推出媒體康養專屬福利，配套素材、向導、攝影指導等一站式采風服務，以資源置換換取媒體專業視角自發宣傳，低成本實現權威口碑長效破圈； 三是開發“媒體+自然科普”特色研學產品，開設小記者實訓課程，融合自然生態科普、短視頻拍攝、實地采訪實踐， 并通過合作媒體平臺、學員社交圈形成多層次軟傳播，實現經濟與社會效益雙贏。整套方案均 以資源、流量置換的輕資產模式，助力度假區破解淡旺季失衡難題，實現全年穩定運營與品牌長效傳播 。

王彬 文化和旅游部全國公共文化發展中心文化館發展研究院學術委員、《中國文化報》首席記者

結合調研采風體驗，提出度假區發展核心在于經營人與親密關系，可以從以下三個方面著手：一是打造自然人文共情場景，善用林間蝴蝶等自然隨機驚喜，相比程式化演出更易觸動游客內心，更高級，達到山水風光與人文情感深度相融的目的；二是以專業服務賦能個性化體驗，從賣標準化產品轉向幫用戶實現個性化需求。推出輕資產專業互動服務，如酒吧游客自帶酒水、調酒師定制指導，打造獨家記憶點，吸引高端客群；三是依托陪伴場景放大情緒價值。依托結伴游玩契機，助力情侶、親子、好友加深情感聯結，提升旅行記憶深度。她提出三大落地思路：一是以“經營親密關系”為核心打造全季體驗產品，按情侶、親子、好友分類設計協作體驗，推出植物拓印、共植紀念樹等共創活動，面向短途客源發售同行年卡，穩定淡季客流；二是讓游客“參與主導”，打造 “一平方米、一公里” 微型體驗空間。利用小菜園、林地設置專屬研學體驗，支持私宴、讀書會等自主活動，依托游客自主產出內容做長效傳播，同時也給游客一個再回來的理由；三是面向高端客群主推“寧靜深度度假”。以旅游書店為載體開展小型作家沙龍、靜音森林徒步、溫泉療愈，淡季推出林海夜讀、書店夜宿錯峰套餐，吸引高管、自由職業者，規避同質化喧鬧娛樂，填補淡季客流缺口，打造差異化深度度假模式。

劉玉萍 《中國旅游報》吉林記者站站長

長白山華美勝地度假區擁有兩大核心發展依托，央企綠發集團雄厚品牌實力強力背書，疊加長白山頂級文旅大IP天然優勢，具備打造世界級旅居康養度假區的巨大潛力，“中國旅游書店?悅長白”正是賦能度假區建設的關鍵文化載體。在宣傳推廣上，一是立足度假區整體格局重點展現綜合優勢，搭建開放式綜合文化交流平臺。以書店為核心文化載體，持續邀約省內及全國優秀藝術家駐場交流，常態化舉辦讀書分享、文化座談等主題活動，深度挖掘、傳播吉林本土人文與地域特色文化。二是同步布局親子研學、藝術創作、旅居康養多元體驗業態，兼顧兒童、青年、中老年全年齡段游客的不同需求，重點打造沉浸式書香環境，凸顯靜心慢享的獨特體驗。三是聯動周邊全域資源，打造書香閱讀體驗與特色文旅體驗相結合的游玩線路，豐富整體度假內容，為游客提供兼具文化感與多樣性的度假新選擇。

劉杰 中國攝影家協會會員、中國國家地理專欄作者

從影像傳播視角提出短視頻、圖文雙線并行的品牌宣傳思路，依托度假區豐富景觀與業態分層創作內容，構建完整引流轉化傳播閉環。其一，分兩類定制宣傳短片，覆蓋不同客群需求。制作5—8秒快節奏黃金短視頻，濃縮景區頂級風光與特色項目適配年輕群體；同步打造慢節奏白噪音短片，搭配松濤、山林靜謐畫面，傳遞康養、休閑、養老多重價值。發揮度假區四季景觀、多元業態天然適配影像創作，可大量產出航拍、林海延時、第一視角滑雪等吸睛視聽素材。其二，結合微短劇賽道，打造專屬原創文旅IP。借助AI低成本制作系列科普、生態故事短劇，圍繞飛索、玻璃棧道、吉林人文源頭等內容，同步落地IP人偶、主題景觀增強互動吸引力，完成前期流量種草。其三，短視頻引流、深度圖文促成最終轉化。短視頻負責打造視覺爆款、快速吸引大眾關注；精美圖文拆解住宿、親子研學、會務、定制旅居等全維度服務，形成長效攻略沉淀消費轉化，完整傳播閉環。總之，以短視頻+深度圖文雙線并行的方式，用多元影像素材打響度假區品牌，解鎖文旅流量密碼。

趙麗麗 中國旅游出版社品牌研發中心副主任

“中國旅游書店·悅長白”深度詮釋“閱山水、悅身心、越期待”的三重內涵，打造兼具自然氛圍感與人文驚喜感的沉浸式暖心文化體驗空間。立足出版社與度假區長期共建的合作定位，后續將多措并舉豐富書店業態、激活文化價值，以書香賦能度假區高質量發展。在常態化運營方面，將把書店特色主題活動納入度假區常規度假體系，創新開設童趣托管驛站，通過研學課堂、作家沙龍、讀書故事會等多元活動，豐富親子度假體驗，釋放家長休閑消費空間，有效帶動景區二次消費。在內容賦能方面，充分依托出版社圖書資源與行業優勢，引入多地博物館巡展、文物文化講座及配套文創產品，聯動行業優質創作者持續輸出精品文化內容，夯實書店人文底蘊。未來，出版社將持續助力書店內容迭代、業態升級，推動書香文化與山地度假深度融合，打造度假區差異化文化名片。

文字： 郭瀟

拍照： 施維

編輯： 郭瀟

審核： 趙麗麗