歐洲游客扎堆來華避暑

2026.07.22

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作者 |第一財經 樂琰 任玉明 孫婧

Marco來自意大利，他的家鄉在羅馬，原本Marco和家人計劃今年9月來中國旅游，但由于歐洲近期連續40℃的高溫讓他和家人們更改了行程，提前出發來中國避暑旅游。

與Marco類似的歐洲入境游客非常多，第一財經記者日前赴多個景點實地采訪了解到，法國、英國、意大利、俄羅斯、西班牙等是近期入境避暑游的主要歐洲客源國，歐洲游客大多舉家出游，且都認為中國現在的氣候整體比歐洲涼爽舒適。而歐洲游客避暑游的崛起也拉動了住宿、餐飲、購物等多個領域的消費，給商家帶來商機。

扎堆來華避暑游的歐洲游客們

Marco對記者透露，為了避暑，一家人提前從意大利出發，選擇了桂林—陽朔—龍脊梯田線路，通過OTA預訂了機票、酒店和漓江游船票。“來到桂林后我們發現，這里很多地方都配了遮陽篷，山上休息站還有冰鎮飲料賣，這種細節在歐洲很少見。而且這里的風景太美了，我會推薦歐洲的朋友來。”

32歲的法國巴黎游客Antoine選擇了云南和貴州旅游路線。“我和朋友預訂了云南和貴州的酒店，正好避開了現在的歐洲高溫。現在云南當地才25℃左右，非常舒適。在一些OTA平臺還有法語服務，也讓我和客服人員的交流非常順暢。中國的避暑設施讓我驚訝——空調足、遮陽棚多、直飲水方便，比歐洲老城區悶熱的地鐵和沒空調的舊建筑貼心多了。我會推薦朋友夏天來中國旅游，既能避暑，又能感受截然不同的風景和出行的便利。”Antoine興奮地表示。

上海是主要入境游目的地，在上海豫園、外灘、陸家嘴等景區和商圈，第一財經記者實地走訪看到諸多歐洲入境游客。

正值學校放假，法國女孩Milla隨父母一起來中國旅游。“這是我第一次來中國，對一切都很好奇，我覺得這里很漂亮，我很喜歡中式點心等食物。現在法國很熱，相比之下我更喜歡上海的氣候，比歐洲涼爽且濕潤。”Milla告訴第一財經記者。

來自白俄羅斯的女孩Victoria是與幾位閨蜜一起來中國旅游的，在豫園九曲橋上，Victoria和朋友們開心地拍照打卡。“我很喜歡中國，這里很漂亮，有時尚的街道，還有很多景點。在我的家鄉只有一個公園，而這里有很多公園，還有很多建筑，太漂亮了。歐洲現在很熱，上海比歐洲涼爽，也很濕潤。我非常喜歡泡泡瑪特，這次買了很多玩偶。”Victoria微笑著對第一財經記者說。

Felipe這幾天很開心，他的家鄉在馬德里，作為一個西班牙人，他看到西班牙足球隊剛奪得了世界杯冠軍，第一財經記者見到他時，他正穿著西班牙足球隊球衣在景區游覽。“我是第一次來上海，人們都很友好，我很喜歡這里，現在歐洲很熱，上海的氣候更舒適。我很開心我們獲得了此次世界杯冠軍，正打算接下來去上海的阿迪達斯專賣店多買一件紀念版球衣。”Felipe對第一財經記者表示。

據央視財經，暑期以來，深圳機場覆蓋9個歐洲國家的多條國際航線熱度持續攀升。深圳邊檢總站深圳機場邊檢站數據顯示，6月以來，經深圳機場口岸入境的歐洲國家旅客數量同比增長31.6%。

同程旅行旗下國際旅行平臺HopeGoo數據顯示，7月以來愛丁堡、巴塞羅那、倫敦、馬德里、羅馬等歐洲城市飛往中國的機票預訂熱度環比上個月增幅均超過了兩成，英國至中國主要城市部分航線的預訂熱度同比去年的增幅超80%。

攜程統計顯示，今年暑期入境游top20全球客源國和地區中，歐洲國家占30%，訂單同比去年增長275%，門票訂單同比去年增長超20倍，其中俄羅斯訂單占比53.5%，同比去年增幅553%，英國、法國、德國等西歐國家合計占比近42%，同比去年總體增幅近150%。

避暑入境游拉動這些商機

“進入7月，環比上個月我們的客流量增長在50%到100%之間，有不少歐洲游客來店里，尤其是下午兩點左右，他們會來用餐。很多歐洲游客都是來避暑游，他們會拿著黃頁指南，專門來吃素食，我們也為此對菜單做了三種語言的標注，以方便入境游客點菜。”松月樓豫園店前廳經理王佳運接受第一財經記者采訪時說。

南翔饅頭店豫園店總經理游玉敏表示，進入暑期以來，很多歐洲游客來上海避暑旅游，以家庭客為主，他們會通過社交媒體了解餐飲信息，最喜歡購買的是小籠包。

大理安予隱居塵外Villa今年1月才開業，老板楊洋自己都沒想到如今入境訂單占比沖到了15%。最初，楊洋因語言和生活習慣差異，并沒有打算開放海外展示入口，經過與OTA平臺溝通后才嘗試開通。

楊洋表示，民宿接到的入境首單為意大利游客，該客人極度喜愛中國傳統文化，自帶旗袍、熱衷品茶。入住期間，客人和店主互相學習語言，相處融洽。民宿配備獨立小冰箱存放冷飲與乳制品、有足量多國轉換插頭等、提供云南非遺甲馬手工體驗并配備專人教學。目前已陸續接待英國、法國等多國入境避暑游客。

梁先生經營著平遙山嵐隱舍，目前酒店的入境訂單占比達25%，暑期以來以歐美游客為主。“有一位來自法國的年輕女生，她在我們這里連住了三四天，日常互動頻繁，我們還陪同她用餐及游覽，至今我們仍保持微信聯系。”

入境避暑游的升溫也給旅游從業人員帶來商機。00后羅毅軒是昆明永潤旅行社的入境游定制師，在2026年春天之前，羅毅軒還在廣東從事外貿工作，每天面對集裝箱和報關單。之后她在招聘軟件搜索“旅行”和“定制”，恰好昆明永潤旅行社正在組建入境定制師團隊，數月后，她拖著行李箱來到昆明。經過入職培訓，羅毅軒現在已接待了不少歐美游客，今年諸多歐洲避暑游客赴云南旅游，給羅毅軒和同事們帶來了很多生意。頗有意思的是，很多歐洲入境游客熱愛漢服旅拍，經常定制一套沉浸式中國古風旅游產品。

攜程方面表示，今年暑期入境游呈現爆發式增長，平臺可以橫向拉通酒店、景區、旅行社、自營餐廳形成入境游生態閉環，持續放大“China Travel”的全球聲量，通過激發場景消費，讓入境游熱度與家庭出行形成雙向賦能。

當然，在接待歐洲入境游客時也會有挑戰。部分商家反饋，很多入境游客僅知曉地名，對當地歷史、景點完全不了解，商家得投入大量時間講解引導；外籍游客外出后可能因為語言問題等迷路，店家要提前做好出行提醒。此外，對于相關酒店、餐廳和商場員工的外語培訓、各類國際支付后臺系統配置也都要同步完善。

微信編輯| 雨林

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