人民小酒，如何擔(dān)得起“人民”二字

“涼都”六盤水，避暑好去處。

六盤水素有“中國涼都”的美譽(yù)，烏蒙山層巒疊嶂，夏季平均氣溫不足二十?dāng)z氏度，是遠(yuǎn)近聞名的避暑勝地。

盤州市淤泥鄉(xiāng)巖博村就藏在這片清涼山水之間，曾經(jīng)閉塞貧瘠的小山村，如今依靠釀酒產(chǎn)業(yè)走出鄉(xiāng)村振興之路，村內(nèi)的貴州巖博酒業(yè)打造的“人民小酒”更是小有名氣，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不容小覷。

依托當(dāng)?shù)亓倌暌图倚″佱劸品沁z技藝，巖博酒業(yè)建成萬噸級清醬香白酒生產(chǎn)基地，廠區(qū)占地六百多畝，年產(chǎn)能突破萬噸，形成完整釀造、銷售產(chǎn)業(yè)鏈。

多年來，“人民小酒”主打平價(jià)親民路線，主打百元價(jià)位純糧白酒，主打“老百姓喝得起的好酒”定位，依托鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、紅色情懷收獲大量消費(fèi)者，品牌有了一定知名度，引起了一些好奇。

正當(dāng)品牌穩(wěn)步發(fā)展時(shí)，一場圍繞“人民”二字的商標(biāo)糾紛浮出水面。

人民日報(bào)旗下人民文創(chuàng)（北京）文化發(fā)展有限公司向國知局提起多輪無效宣告申請，主張“人民”字樣歸屬人民日報(bào)體系，巖博酒業(yè)無權(quán)使用該字樣做白酒商標(biāo)，雙方矛盾激化，后續(xù)大概率將進(jìn)入司法訴訟程序。人民文創(chuàng)此前推出文創(chuàng)白酒“人民好酒”，認(rèn)為“人民”是其專屬標(biāo)識，巖博酒業(yè)注冊“人民小酒”屬于近似搶注，容易造成市場混淆。

但從多輪商標(biāo)評審結(jié)果來看，國家知識產(chǎn)權(quán)局?jǐn)?shù)次駁回人民文創(chuàng)的無效訴求，裁定“人民小酒”商標(biāo)維持有效。

核心原因在于巖博酒業(yè)商標(biāo)申請時(shí)間早于人民文創(chuàng)的“人民好酒”，且長期大規(guī)模真實(shí)使用，未產(chǎn)生不良社會(huì)影響，也不存在欺騙誤導(dǎo)公眾情形。

反觀近年國知局多起案例，單純“人民音樂”“人民”純文字商標(biāo)被宣告無效，或因缺乏顯著性、或因易產(chǎn)生不良導(dǎo)向，商標(biāo)審查遵循嚴(yán)格個(gè)案標(biāo)準(zhǔn)，并非所有含“人民”字樣商標(biāo)一概不予保留。白酒定制專家茅小福對此提出：從法理與公共屬性來講，“人民”二字本屬于全體人民，既不歸人民文創(chuàng)，也不屬于巖博村酒業(yè)企業(yè)，任何市場主體都不應(yīng)獨(dú)占這一帶有公共政治屬性的詞匯。

巖博村依托鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展白酒，初衷是帶動(dòng)村民致富，但“人民”二字承載特殊公共含義，商業(yè)使用本就存在邊界。這個(gè)小酒廠要有自知之明，承載不了這么重的商標(biāo)。

而人民日報(bào)作為權(quán)威主流媒體，主業(yè)是新聞輿論宣傳，跨界入局白酒文創(chuàng)賽道，本身并不具備酒類行業(yè)運(yùn)營積淀，跨界爭搶商標(biāo)標(biāo)識同樣吃相難看。茅小福同時(shí)表示，國內(nèi)市場從來不缺真正屬于大眾的國民好酒，茅臺、五糧液、洋河、汾酒、習(xí)酒等各大名酒品牌深耕行業(yè)數(shù)十年，品質(zhì)穩(wěn)定、受眾廣泛，早已為消費(fèi)者提供豐富選擇。白酒行業(yè)想要長久發(fā)展，核心比拼釀造工藝、產(chǎn)品品質(zhì)與品牌底蘊(yùn)，而非爭搶帶有公共屬性的文字詞匯。

無論巖博酒業(yè)還是人民文創(chuàng)，雙方爭奪“人民”字樣商標(biāo)，本質(zhì)上都是試圖借用公共詞匯的情感價(jià)值賦能商業(yè)產(chǎn)品，卻忽略了該詞匯全民共有的屬性。長遠(yuǎn)來看，白酒品牌想要站穩(wěn)市場，應(yīng)當(dāng)回歸產(chǎn)品本身，依靠工藝、品質(zhì)與企業(yè)文化建立差異化競爭力，而非依附公共詞匯博取流量。