好評中國丨消費市場熱潮涌動，為中國經(jīng)濟(jì)注入持久動力

消費是經(jīng)濟(jì)增長的持久動力，是暢通國內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，更是民生福祉的直觀體現(xiàn)。2026年上半年國民經(jīng)濟(jì)運行數(shù)據(jù)出爐，我國GDP同比增長4.7%，經(jīng)濟(jì)大盤總體平穩(wěn)、穩(wěn)中提質(zhì)，內(nèi)需復(fù)蘇態(tài)勢持續(xù)鞏固。在投資拉動承壓、外部環(huán)境復(fù)雜多變的背景下，消費市場逆勢擴(kuò)容、結(jié)構(gòu)優(yōu)化，成為支撐經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運行、激活發(fā)展新動能的重要引擎。各項數(shù)據(jù)持續(xù)向好、市場實景暖意涌動，城市商圈人氣集聚、鄉(xiāng)村市集煙火升騰，傳統(tǒng)商貿(mào)穩(wěn)步回暖、新型消費蓬勃興起，多元消費活力持續(xù)釋放，為全年經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步回升注入了源源不斷的暖流。

宏觀數(shù)據(jù)的穩(wěn)步攀升，勾勒出消費復(fù)蘇的清晰軌跡，彰顯出內(nèi)需市場的強大韌性。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2026年上半年，我國社會消費品零售總額248722億元，同比增長1.3%；社會消費商品和服務(wù)零售總額同比增長2.7%，其中服務(wù)零售額同比大增5.3%，成為消費增長的核心亮點，遠(yuǎn)超商品消費增速，標(biāo)志著我國消費結(jié)構(gòu)加速迭代升級。居民消費意愿持續(xù)回暖，上半年，全國居民人均消費支出14836元，比上年同期名義增長3.7%，扣除價格因素，實際增長2.7%，城鄉(xiāng)消費協(xié)同向好，鄉(xiāng)村消費增速持續(xù)高于城鎮(zhèn)，城鄉(xiāng)消費差距進(jìn)一步縮小。值得關(guān)注的是，線上消費持續(xù)領(lǐng)跑，上半年，網(wǎng)上商品和服務(wù)零售額同比增長5.2%，數(shù)字化、場景化、品質(zhì)化消費成為市場主流趨勢。整體來看，當(dāng)前消費市場呈現(xiàn)“服務(wù)領(lǐng)跑、線上提速、城鄉(xiāng)協(xié)同、結(jié)構(gòu)優(yōu)化”的鮮明特征，有效對沖了部分行業(yè)需求疲軟壓力，牢牢穩(wěn)住了內(nèi)需基本盤。

消費活力的迸發(fā)，離不開場景創(chuàng)新與業(yè)態(tài)升級，各地依托特色資源、創(chuàng)新促消費模式，打造出多點開花的消費增長格局。文體旅深度融合激活體驗式消費潛力，成為拉動區(qū)域消費的重要抓手。貴州榕江“村超”熱度延續(xù)，今年“五一”假期榕江接待游客48.88萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入4.87億元，鄉(xiāng)土賽事流量高效轉(zhuǎn)化為消費增量，帶動當(dāng)?shù)夭惋嫛⒆∷蕖⑥r(nóng)特產(chǎn)品銷售全線升溫；廣東佛山疊滘龍船漂移大賽火爆出圈，疊滘片區(qū)端午假期吸引游客超60萬人次，斬獲3億元旅游收入，傳統(tǒng)民俗賽事變身城市消費新名片，讓傳統(tǒng)文化賦能現(xiàn)代消費。此類“賽事+文旅+商貿(mào)”的新模式，打破了傳統(tǒng)消費時空局限，精準(zhǔn)契合了大眾沉浸式、體驗式消費新需求。

政策精準(zhǔn)賦能、供給迭代創(chuàng)新，持續(xù)挖掘消費新增長點，新興消費賽道加速崛起。各地因地制宜出臺差異化促消費政策，跳出傳統(tǒng)商超、家電補貼局限，聚焦新型消費、適老化消費、智能消費等精準(zhǔn)發(fā)力。今年上半年江蘇率先將人形機(jī)器人、清潔家電等10類智能家居產(chǎn)品納入省補，上海、湖南同步擴(kuò)容家電、適老化家居補貼品類，精準(zhǔn)對接居民品質(zhì)升級需求，撬動智能家電、智能家居消費持續(xù)升溫。與此同時，首發(fā)經(jīng)濟(jì)、首店經(jīng)濟(jì)成為城市消費升級新引擎，云南昆明落地特斯拉Cybertruck、法拉利296GT3全國首展及多個潮流IP快閃店，以首發(fā)首展效應(yīng)集聚人氣、帶動客流，激活城市高端消費與潮流消費潛力。山東創(chuàng)新開展“鏡觀消費·出片山東”消費場景征集與影像傳播活動，借力“齊魯超賽”流量，布局“第二現(xiàn)場”，把賽事流量轉(zhuǎn)化為消費增量，實現(xiàn)流量互導(dǎo)、消費共贏，讓新型消費場景持續(xù)擴(kuò)容。

多元促消費活動全域鋪開，下沉市場持續(xù)升溫，釋放消費下沉新紅利。各地聚焦節(jié)假日消費、夜間消費、鄉(xiāng)村消費等，推出系列惠民舉措，激活城鄉(xiāng)消費活力。端午假期期間，廣西投放超千萬元惠民消費券，覆蓋零售、餐飲、住宿、東盟生鮮等多個領(lǐng)域，全域拉動假日消費升溫；四川依托“蜀里安逸”消費券、有獎發(fā)票等政策工具，開展“清涼消夏”消費促進(jìn)活動，全省550家重點商貿(mào)流通企業(yè)端午期間銷售額突破20.3億元。山東全省聯(lián)動、市縣協(xié)同，密集開展“2026山東春季煥新快樂購”“2026活力之夏”等各類促消費活動超過2500場，舉辦“外貿(mào)優(yōu)品中華行”全國啟動儀式、第十屆中華老字號（山東）博覽會、“齊魯美食節(jié)”等一批特色活動，打造多元消費場景，6月中旬以來夜間客流同比增長5%。此外，北京啟動幫扶促消費專項活動，匯聚13個對口合作地區(qū)近百家企業(yè)特色好物，暢通城鄉(xiāng)商品流通渠道，助力鄉(xiāng)村消費提質(zhì)擴(kuò)容，城鄉(xiāng)消費雙向聯(lián)動、雙向賦能的格局愈發(fā)清晰。

消費回暖是經(jīng)濟(jì)向好的最生動寫照，內(nèi)需擴(kuò)容是長期發(fā)展的最堅實底氣。2026年上半年的消費成績單，既見證了我國超大規(guī)模市場的獨特優(yōu)勢，也彰顯了經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的強勁活力。下一步，唯有持續(xù)深耕消費提質(zhì)升級，既要穩(wěn)住傳統(tǒng)消費基本盤、激活大宗消費潛力，也要培育新型消費熱點、創(chuàng)新消費場景，同時持續(xù)完善消費保障、提振消費信心、暢通流通渠道，不斷增強消費對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，讓消費暖流持續(xù)奔涌，為我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展積蓄更充沛、更持久的內(nèi)生動力。