太陽(yáng)報(bào)：貝克漢姆成為世界杯真正贏家，靠廣告賺1900萬(wàn)鎊

根據(jù)英國(guó)《太陽(yáng)報(bào)》的報(bào)道，雖然西班牙捧起了世界杯冠軍，但真正的贏家是大衛(wèi)-貝克漢姆，他幾乎出現(xiàn)在每個(gè)廣告時(shí)段，并靠出鏡賺了1900萬(wàn)英鎊。

這位51歲的前英格蘭隊(duì)長(zhǎng)在本屆賽事的額外廣告時(shí)段里，為美國(guó)銀行、樂(lè)事薯片等品牌代言。

這位國(guó)際邁阿密足球俱樂(lè)部聯(lián)合老板與妻子維多利亞合計(jì)身家已達(dá)11.85億英鎊，他還為美國(guó)家裝巨頭家得寶、麥當(dāng)勞、斯特拉阿圖瓦啤酒和體育品牌阿迪達(dá)斯拍攝廣告。

市場(chǎng)分析人士估計(jì)，貝克漢姆夫婦在世界杯期間靠代言進(jìn)賬1900萬(wàn)英鎊。

品牌與文化專(zhuān)家尼克-伊德說(shuō)，世界杯不僅是全球最大的體育賽事之一，也是世界上最大的廣告機(jī)會(huì)之一。

尼克解釋說(shuō)：“品牌愿意花費(fèi)數(shù)千萬(wàn)，去簽下那些能在廣告時(shí)段里立刻吸引注意力的名人，因?yàn)樗麄冎雷约河|達(dá)的是數(shù)十億觀眾。”

“對(duì)很多明星來(lái)說(shuō)，今年世界杯的廣告曝光，價(jià)值甚至不亞于出演一部大片或發(fā)行一張熱門(mén)專(zhuān)輯，因?yàn)樗鼛?lái)的曝光是全球性的。”

尼克在這里還公布了本屆世界杯其他名人的預(yù)估收入。

布魯克林-貝克漢姆

預(yù)估收入：100萬(wàn)英鎊

據(jù)《Page Six》報(bào)道，布魯克林靠出演世界杯期間的 DoorDash 廣告賺了100萬(wàn)美元，約合75.3萬(wàn)英鎊。

他坐在沙發(fā)上，把球場(chǎng)門(mén)票扔到一邊，對(duì)著鏡頭說(shuō)：“你們大概在想，為什么我是在家里看比賽……說(shuō)來(lái)話長(zhǎng)。”隨后屏幕上打出“這事很復(fù)雜”，這顯然是在公開(kāi)諷刺他與疏遠(yuǎn)家人的長(zhǎng)期矛盾，據(jù)稱(chēng)這讓家人非常憤怒。

盡管他經(jīng)常受到批評(píng)，全球品牌顯然仍認(rèn)為，他的姓氏、社媒影響力和國(guó)際知名度，在這樣一個(gè)有數(shù)十億人觀看的賽事期間依然有很強(qiáng)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

這支廣告，加上更高的曝光度，只會(huì)進(jìn)一步提升他的品牌價(jià)值。

夏奇拉

預(yù)估收入：1500萬(wàn)英鎊

夏奇拉預(yù)計(jì)將從世界杯中拿到一筆巨額收入，賽事本身以及她頻繁亮相，都帶動(dòng)了全球音樂(lè)流媒體播放量大漲。

這位歌手與足球天生聯(lián)系緊密，她的世界杯背景讓每屆賽事都會(huì)重新點(diǎn)燃外界對(duì)她音樂(lè)和品牌的興趣。

她在開(kāi)幕式和閉幕式上的表演，鞏固了她作為全球最知名明星之一的地位。

在閉幕式上，她與伯納-博伊一起演唱《Dai Dai》。這是她第四次在世界杯上演出，也讓她與這個(gè)品牌更加緊密地聯(lián)系在一起。

賈斯汀-比伯

預(yù)估收入：1200萬(wàn)英鎊

世界杯讓比伯接觸到的受眾遠(yuǎn)不只是音樂(lè)迷。

與全球最大的體育賽事綁定，也強(qiáng)化了他的國(guó)際巨星地位，并讓品牌可以借助流行樂(lè)壇最響亮的名字之一去觸達(dá)更年輕的消費(fèi)者。

他選擇在世界杯結(jié)束時(shí)演唱一首宗教歌曲，這會(huì)很符合美國(guó)觀眾中相當(dāng)虔誠(chéng)的群體口味。

提莫西-查拉梅

預(yù)估收入：1200萬(wàn)英鎊

查拉梅在世界杯期間與阿迪達(dá)斯合作，把時(shí)尚、電影和足球連接了起來(lái)。

這段合作提高了他在球迷中的知名度，也讓阿迪達(dá)斯獲得了超越世界杯本身的奢侈時(shí)尚氣質(zhì)。

而且如果他和知名女友凱莉-詹娜一同亮相，他的商業(yè)價(jià)值還會(huì)更高。

蘇珊-博伊爾

預(yù)估收入：50萬(wàn)英鎊

蘇珊-博伊爾為蘇格蘭著名橙味汽水 Irn-Bru 出演了一支夸張、帶自嘲意味的世界杯廣告，帶來(lái)了純粹的喜劇懷舊感。

“蘇格蘭鋼鐵制造”這句宣傳語(yǔ)證明，個(gè)性和名氣一樣能有很強(qiáng)的影響力。

世界杯給了她巨大的國(guó)際受眾，而 Irn-Bru 也借助這支充滿幽默感和懷舊情緒的廣告獲得了極高辨識(shí)度。

金-卡戴珊

預(yù)估收入：800萬(wàn)英鎊

金把真人秀和主流體育的界線進(jìn)一步模糊，把自己價(jià)值數(shù)十億英鎊的品牌鋪進(jìn)世界杯最顯眼的廣告時(shí)段，吸引那些通常不會(huì)關(guān)注時(shí)尚的數(shù)十億體育觀眾。

這是一種擴(kuò)大影響力的巧妙方式，也鞏固了她作為全球最有商業(yè)價(jià)值人物之一的地位。

Lisa

預(yù)估收入：900萬(wàn)英鎊

麗莎和她所在的 Blackpink 通過(guò)與面向主流體育受眾的全球大牌贊助商簽下高額代言，直接把世界上最忠誠(chéng)的音樂(lè)粉絲群之一帶進(jìn)了這項(xiàng)足球賽事，也包括現(xiàn)場(chǎng)演出。

世界杯放大了麗莎原本就極強(qiáng)的全球吸引力，并把她介紹給主流體育受眾，進(jìn)一步提升了她對(duì)國(guó)際品牌的價(jià)值。

麥當(dāng)娜

預(yù)估收入：400萬(wàn)英鎊

對(duì)麥當(dāng)娜來(lái)說(shuō)，登上世界杯中場(chǎng)表演舞臺(tái)，重點(diǎn)在于保持存在感。

她與全球最大的體育賽事綁定，穩(wěn)穩(wěn)留在大眾文化討論中，也提醒品牌，標(biāo)志性名字依然有很強(qiáng)的商業(yè)吸引力。

她67歲時(shí)在全球范圍內(nèi)又拿下了一張冠軍專(zhuān)輯，也讓她吸引到了一批全新的粉絲群體。