北京
【天極網手機頻道】近日，Counterpoint?Research公布Q2國內智能手機市場出貨數據，本季度出貨量同比下滑2%。存儲芯片價格一路走高、大眾換機意愿低迷，雙重壓力之下，各大手機廠商的經營思路發生明顯轉變，不再一味比拼出貨量，轉而優先守住利潤空間，而華為、蘋果兩家品牌，在大環境里走出了完全相反的增長曲線。
單看Q2份額排名，華為穩穩守住國內市場頭把交椅，份額達到23%，創下2020年第四季度之后的最高紀錄，出貨量同比大漲24%。支撐這份增長的主力機型是暢享90?Pro?Max，線下大眾市場需求十分旺盛，全系產品布局均衡穩定，基本盤沒有短板。除此之外，全新橫向大折疊Pura?X?Max?首發表現超出預期，也證明闊折疊賽道還有充足的消費潛力，為華為高端市場再添增長支點。
蘋果二季度國內出貨量同比上漲23%，市場份額從去年同期15%提升至18%。如今多數安卓機型因為零部件漲價上調售價，iPhone定價保持穩定，兩者之間的價格差距不斷縮小，讓蘋果在高端市場的競爭力明顯變強。再加上市面普遍預測三季度新款iPhone會漲價，不少擔心購機成本上升的用戶選擇提前換新，進一步推高了蘋果本季度銷量。
OPPO、vivo份額持平，均為16%;小米13%、榮耀?11%。和2025年同期對比，華為份額上漲5個百分點，蘋果提升3個百分點，剩下四家主流安卓品牌份額全部出現下滑。
成本上漲是影響整個行業走向的核心因素。內存價格大幅上浮，直接壓縮手機產品的盈利空間，不少廠商開始調整生產節奏，制定更保守的備貨計劃，不再盲目追求放量，依靠控產能、抬終端售價對沖成本壓力。不過各家持續推出新品，一定程度緩解了市場下滑幅度。
拉長時間到上半年，2026年國內手機總出貨量同比下降3%。Counterpoint分析稱上半年廠商還在消耗去年年底、今年一季度囤積的存儲庫存，芯片漲價帶來的成本壓力，沒有完全反映到終端售價上。等到下半年，搭載高成本內存的新機大批量上市，價格壓力會徹底釋放，行業第二輪調價已經啟動。接連漲價會進一步壓制消費者換新意愿，下半年手機市場會迎來更大考驗。
這也意味著下半年行業競爭邏輯會徹底改變，比拼新機數量、沖刺出貨排名不再是重點，如何平衡高昂成本、上調后的售價和疲軟的市場需求，才是各家廠商需要解決的核心難題。從二季度華為、蘋果逆勢上漲的表現就能看出，在存量市場階段，品牌影響力、完善的產品梯隊以及合理的定價策略，會直接決定品牌最終的市場表現。
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