超2億觀看！《誰是冠軍》創新世界杯輕敘事，解鎖內容品牌共生之路

因為足球你知道了哪些國家？知名球星有著怎樣跌宕起伏的賽場經歷？綠茵賽場的“贏家公式”藏著哪些門道？

當四年一度的足球熱浪再次席卷全球，一大批世界杯衍生節目新鮮出爐，形態多樣。由央視頻原創打造、五糧液獨家冠名的趣味互動綜藝《誰是冠軍》走出差異化創作路線，錨定被賽事氛圍吸引的泛球迷與非球迷群體，以“傳遞熱愛、拼搏、勇氣、堅持的正向體育精神”為主旨搭建內容體系。輕盈的主題、日常化的語態以及融知識性、趣味性、互動性于一體的模式，不僅讓節目在一眾賽事內容中成功突圍，也讓品牌氛圍和世界杯全民歡聚場景自然相融，實現內容與品牌雙向成就。不少網友點贊：“零門檻看懂世界杯，賽場干貨、趣味游戲、生活閑談一應俱全，《誰是冠軍》就是我的專屬‘看球搭子’！”“游戲取材職業球員訓練、實景復刻市井觀賽氛圍，這節目的情緒價值給到一個夯！”

截至7月19日收官，節目共收獲全網熱榜熱搜67個，相關話題微博閱讀量超3.2億，全網視頻播放量2.6億，再一次驗證央視頻以精品內容連接賽事、用戶與品牌的綜合能力。

觀賽、聊球、互動

精細化運營與匠心制作

點燃全民足球狂歡

《誰是冠軍》不僅是一檔足球節目，也是跨越整個2026足球盛夏的“冠軍之旅”。隨著世界杯賽程的行進，這趟旅程為何吸引到越來越多泛球迷與非球迷群體的注意，被網友稱為“足球小白的看球搭子”？

《誰是冠軍》以輕快感精準捕捉目標受眾關注。通過一支先導片，節目前置呈現體育、文娛等多元領域嘉賓之間的化學反應，用“跨界”陣容為不同圈層的觀眾提供了觀看入口，將《誰是冠軍》的與眾不同直觀地傳遞給觀眾：不只聚焦足球賽事本身，更以足球運動為載體，帶大家在歡笑中感受足球背后的力量與溫度。央視頻新媒體矩陣跨平臺、多角度傳播加熱助力，讓節目的期待值在還未播出時就已拉滿。

為貼合觀眾在世界杯不同階段的觀看心態與認知需求，節目緊跟2026年美加墨世界杯賽事推進，采用“直播+綜藝”的融合呈現形式，循序漸進地向泛球迷、非球迷群體輸出內容。回看兩場直播和六期綜藝，啟播直播致力于強化全民迎接世界杯的儀式感；綜藝部分以趣味知識帶觀眾走進足球世界，解鎖各國??人文、了解球星經歷，并在世界杯小組賽與1/4決賽結束等關鍵節點，結合賽場表現，拆解“贏家公式”，分析各國球隊表現。“冠軍之夜”收官直播則在決賽打響之際，邀全網觀眾一同加入世界杯冠軍的終極預測，將“全民熱愛、人人上場”的狂歡氛圍掀至最高潮。“我最喜歡的不是冠軍，是冠軍誕生的過程”“在輸贏中學會怎樣面對失敗，對成長也很重要”“只要你超越過去的自己，不斷變成更好的自己，你就是你自己的冠軍”等節目金句頻出，總臺“朋友圈”預測世界杯冠軍、白巖松評價《誰是冠軍》把“足球小白”變“足球老白”、賀煒33個字總結世界杯等名場面，調動全民世界杯熱情。有網友留言：“在節目里，我感受到了足球最純粹的本質與被無限放大的熱愛與快樂。”

通過組建多元嘉賓陣容，融合不同領域“球友”見解，節目逐步搭建起全民參與的內容生態。節目邀請到白巖松、賀煒、馬凡舒、王濛、鄭愷、毛曉彤、韓喬生、孫楊、邢傲偉、吳宜澤、戴軍、何廣智、周震南、鄭云龍、馬頔、牛駿峰等嘉賓。節目中，眾人或與觀眾漫談綠茵熱點、“燥候”冠軍加冕，或參與PK賽，累計積分進行節目冠軍的爭奪。多視角觀點交叉碰撞，搭配花式競猜、話題互動、球場競技等趣味玩法，使觀賽、聊球、互動等內容板塊有機銜接、渾然一體，讓每一位觀眾都能在節目中看到足球與自己生活的連接點。

此外，節目還充分發揮總臺海外資源優勢，打破時空限制，結世界杯內外場景，進一步拓寬觀眾觀賽視野。在本屆世界杯開幕前夕，足球博主馮宇辰，帶觀眾從第一視角領略墨西哥城的熱情氛圍，了解世界杯賽場上的中國技術。遠在美國的賀煒通過實時連線為節目帶來現場觀察，解說節目賽事，并帶來關于世界杯前線的獨家分享，喚起觀眾對“冠軍”的深層思考。這些海外內容與演播室形成的有機聯動，讓遠在另一片大陸的賽場氛圍與演播室的歡笑比拼交織相融，構成一檔既屬于足球、又不止于足球的全新綜藝。

依托分階段精細化宣發運營，節目持續產出高傳播話題。#美加墨世界杯誰是冠軍#、#王濛點評英格蘭是真敢說#、#C羅六戰世界杯詮釋堅守、#賀煒盤點世界杯各隊食譜、#賀煒談佛得角與中國的淵源、#王濛回應不吃壓力#、#王濛周洋默契已成肌肉記憶#等多條話題，登上微博、抖音、快手等多平臺熱榜熱搜。

定制內容與世界杯氛圍深度綁定

以輕綜藝載體

探尋賽事、品牌傳播新路徑

2026世界杯周期，各大平臺賽事流量、品牌營銷競爭白熱化。央視頻以《誰是冠軍》為紐帶，巧妙鏈接五糧液品牌理念與世界杯超燃氛圍，實現品牌價值塑造與賽事傳播的雙向賦能，為大型賽事中的品牌合作提供了一個覆蓋面廣、穿透力強的創意范本。

節目以“相聚”為關鍵詞，打造出集看球、聊球、聚餐、踢球于一體的沉浸式空間，對標路邊燒烤攤、休閑小酒吧等生活化場景，還原普通人因熱愛相聚、為足球動容的真實狀態。過程中，獨家冠名品牌五糧液絲滑“生長”進節目各節點，共同構筑觀賽、干杯歡慶等節目敘事，從而激蕩起東方傳世匠心與世界頂級足球盛事的同頻共振。高頻次露出、高質量植入貫穿始終，既彰顯出民族品牌的沖勁與穩勁，也讓球場上的激情與張力更加易感，使觀眾與每一位球員的熱愛與夢想共情、共鳴。節目播出后，#五糧液世界杯冠軍時刻#、#五糧液喊大咖來預測世界杯冠軍#、#馬凡舒一句話贏下比賽#、#王濛和鄭愷像捧起了大力神杯#、#鄭愷推薦的世界杯套餐夠橫#、#千年酒香見證世界杯冠軍時刻#、#誰是冠軍甜度超標時刻#等多個話題，引起全網熱烈討論。

作為總臺2026年美加墨世界杯新媒體轉播主陣地，央視頻為品牌與世界杯的聯動傳播搭建出了一條高效通道。節目播出期間，央視頻以創新視聽服務、多元內容生態與前沿技術能力，奮力打造賽事內容的“第一現場”與品牌表達的“第一主場”，攜手央視體育推出“老友相聚 誰是看球時刻的‘常駐嘉賓’”等數十條定制短視頻，觸達微博、抖音、快手、微信視頻號等多平臺用戶，達億級傳播規模。

這套“頂級賽事IP+自制原創綜藝+本土民族品牌”的合作路徑，既滿足民族品牌借助世界級賽事出圈的需求，也豐富了總臺央視頻世界杯傳播的內容維度，使其強大的傳播力、引領力、影響力在《誰是冠軍》的打造與傳播中得到充分彰顯。

“別問勝算?何，上場就是答案。”《誰是冠軍》用兩場直播和六期綜藝的探索，描繪出真實、生動、鮮活的“冠軍”底色。節目對體育人文精神的深度挖掘，也成為央視頻賽事內容、品牌聯動創新的重要實踐樣本：一方面拓寬主流媒體賽事商業化可持續路徑，另一方面為本土品牌搭建優質體育文化傳播載體，形成內容、文化、商業三方長效賦能的良性循環，持續助力全民體育文化普及和民族品牌高質量傳播。