【觀察】走進鄉野，尋覓詩和遠方

來源：光明日報

作者：本報記者 靳曉燕 陳冠合《光明日報》（2026年07月21日 07版）

編者按

近期，外國游客在中國鄉村游覽的視頻在海外社交媒體上爆款頻出，有的播放量甚至過億。這也吸引著越來越多的海外年輕人跨越山海，走進中國的古村街巷、阡陌田野，解鎖最鮮活的鄉土中國。

鄉村游的火爆，不僅是旅行理念的轉變，更是鄉村全面振興成果的生動縮影。如今，既有綠水青山的生態底色、原汁原味的民俗底蘊，也有山野咖啡、古村書院、手作文創、星空露營等新潮活力的中國鄉村，已然蝶變為兼具松弛感、氛圍感、歸屬感的新潮旅行目的地。

“可以不走嗎？”

夏日的梵凈山，群峰疊翠，草木蔥蘢，貴州省銅仁市江口縣云舍村就在梵凈山腳下。結束游玩的人們搖下車窗，回望那座山、那個小村莊，心中默念：“有機會，一定再來多住幾日。”

翻山越嶺，奔赴一處理想之地，怎能匆匆而過？當下，走進山野、回歸自然的鄉村游、鄉村旅居正成為潮流。于是，到青山綠水中，留下來，過一段“生活在別處”的日子，正成為人們的新選擇——

從藏在深山到紛至沓來

遠山如黛，近水含煙。住進黔東南州黎平黃崗侗寨，游人有時會恍惚覺得自己是村寨的一員。廣場上，是追逐嬉戲的孩子；街道旁，是圍坐而談的老人。生活原本如此，有人對歌，有人曬布，有人靜觀，“稻魚鴨”的農耕文化仍在延續。

“這里真實、安靜，有生活的古樸，讓人留戀。”在黃崗待了兩天，游客魏華顯得意猶未盡。在這里，過的是遠離喧囂、沒有打擾，不被催促、慢慢呼吸的日子。

在貴州，像黃崗這樣的“寶藏”村落還有很多。西江千戶苗寨的萬家燈火，瑤山古寨的銅鼓聲聲，天龍屯堡的600年江淮遺韻，鎮遠古城的舞陽河槳聲燈影……312個全國少數民族特色村寨，757個中國傳統村落，24個中國歷史文化名村鎮，如同一顆顆散落在喀斯特山地間的珍珠，等待遠方人們的發現。

“毫無疑問，鄉村有著田園山水、民族文化、自然風光等獨特氣質，那里的人們有著‘與自然和諧共生’的生存智慧，這些都引發人們的向往。”貴州省社會科學院傳媒與輿情研究所副所長鄧小海認為。

只是曾經，山太高，路太遠，想來很難。“那時候下村，越野車在山路上顛三四個小時，到了地方，人快散架了。”鄧小海對貴州交通巨變有著深刻體會，“現在硬化路通到村口，停車場、充電樁都有了，不少旅游重點村還開了接駁專線，自駕能直接開進去，背包客也能坐車到達。”

打通“最后一公里”，開辟鄉村旅游廣闊天地。如今，貴州9個市州都有支線機場，88個縣通了高速，村村建通組路、入戶路。貴州師范大學國際旅游文化學院院長吳佳妮表示，“十四五”以來，貴州鄉村基礎設施實現全面升級、農村人居環境顯著提升、公共服務體系持續健全，為鄉村旅游高質量發展提供了良好的基礎條件。

高速通了，高鐵也通了，曾經藏在深山里的黃崗侗寨，成了連接周邊景區的樞紐。2025年，黃崗入選聯合國旅游組織“最佳旅游鄉村”。黃崗人生活照舊，來這里的人卻慢慢變多了。

走進更多的村寨。漂流戲水，在險灘中感受激流回旋的暢爽；星空露營，在涼爽夜晚仰望璀璨的星空；敲盆助威，在“村字號”激情中體會投入的酣暢；淺唱低吟，在八音坐唱里延續布依古寨的有聲史書……黔地深山，村寨野趣，這里有質樸、熱烈的生活。

從打卡游到體驗生活

每當夏日氣溫漸高，涼爽的貴州就又成了游客們的“避暑天堂”。可這一回，人們要的不只是一張涼快些的門票。

大峽谷、瀑布、溶洞、綿延的群峰……來貴州的游客驚喜地發現，除了“自然畫框”里的無邊美景，探洞、溯溪、叢林徒步、在洞穴里喝咖啡，這里多了不少新玩法。

當人們不再滿足于標準化的旅游產品，更加追求品質升級和深度體驗之時，鄉村旅游提供了豐富的選擇。“當代人的旅游需求，已從走馬觀花的‘打卡’，變成了愿意付費‘買體驗’。”吳佳妮告訴記者。

近年來火爆出圈的“村超”“村BA”，就是最好的證明。幾萬人翻山越嶺，真的只是為了跑來看一場球？不，他們也是來吃幾頓飯、住幾宿、帶一兜黔貨回家，更是來體驗一種“村味”十足的生活。

“‘村字號’品牌，將貴州各民族文化以一種嶄新的方式呈現出來。”吳佳妮說，“人們既看到了精彩展演，又沉浸式感受到了鮮活的鄉村日常。鄉村旅游，正演變為現代人滿足情感需求、重塑生活方式的解決方案。”

鄧小海也認同這個判斷：“不同于傳統走馬觀花的跟團游，鄉村旅游深度農事體驗、民族文化體驗、戶外體育賽事、超級工程參觀研學等項目，能滿足不同人群的興趣偏好，讓游客從看風景轉向享生活。”

要想獲得更個性化的旅游體驗，旅居就成了繞不開的關鍵詞。《貴州省旅居地圖》應聲推出，140多個代表性項目，清涼避暑旅居帶、貴南陽光旅居帶、康養療愈旅居帶……地圖上畫的不只是路線，更是生活方式的圖譜指引。

旅居的另一面，是提升品質。住宿升級、餐飲提質、交通優化、服務細化，在給游客帶來更好體驗的同時，也帶動著潛藏于鄉土里的文化基因在現代語境下重新“活起來”。

“無論是‘村字號’品牌，還是各具特色的采茶、采果、懸崖咖啡、洞穴音樂會等，都以嶄新的方式展現貴州鄉村之美。貴州鄉村旅游，正從以規模擴張與基建投資為主的階段，邁向以場景化創新、沉浸式體驗為主的品質化階段。”吳佳妮說。

從規模化到差異化

家住貴陽市觀山湖區百花湖鎮三堡村的村民秦興龍，最近心里喜滋滋的：“家里10間客房，全訂滿了。都是重慶、長沙的老客戶，一來就住3個月。”

這家由閑置農房改造的民宿，坐落在百花湖畔，依山傍水，夏季均溫22℃，是天然的“空調房”。村里火起來的民宿遠不止秦興龍一家。

三堡村黨支部副書記陳和林向記者報出一串數字：去年15家民宿剛起步，經營戶年均增收就破了5萬；今年預訂率已沖到90%……“現在，我們努力做好3件事——服務提品質、配套補短板、村容再優化。從‘有沒有’邁向‘好不好’，鄉村文旅已實現從規模擴張到品質躍升的實質性突破。”陳和林知道，發展鄉村旅游產業，人氣越火熱，頭腦越要清醒。

“每個鄉村都有自己的鄉土密碼，有的文化獨特，有的景觀稀缺，有的農業有特色，千萬別盲目跟風復制。”鄧小海提醒，鄉村旅游并不等同于“吃飯+住宿”，要結合本地資源做深度融合，如擁有民族手工藝資源的地方，可以把“非遺+旅游”做深，把體驗轉化為可帶走的文創產品。

當下，旅游市場越來越細分，小眾需求正成為新切口。“比如數字游民，要的是高速網絡和共享辦公空間，那就打造鄉村旅居營地，吸引年輕人長期停留。”鄧小海進一步表示，走“小而美”的路線，聚焦一個特色做深做透，就能形成差異化優勢，也能走出自己的可持續發展之路。

從云舍到黃崗，從萬峰林到西江千戶苗寨，從“村BA”球場邊的吶喊到侗寨鼓樓下的歌聲，貴州的山水正向遠道而來的客人們展示著一種新的可能：在這里，節奏是自己定的。不看表，不看行程單，想走就走，想停就停。迎著風，哼著歌，把風景看遍，滿心安然。

詩和遠方，不在遠方，就在腳下。吳佳妮滿懷期許：“呈現鄉土文化的蓬勃活力，推動鄉村文化的繁榮發展，讓中國鄉村最美好的風景走近更多人。”