大力神杯“歸位”，妙可藍多借勢世界杯推進奶酪消費躍遷

來源：市場資訊

（來源：妙可藍多企業發布）

隨著主裁判一聲哨響，本屆世界杯最重要的比賽結束。經過120分鐘鏖戰，西班牙隊以1比0戰勝了阿根廷隊，時隔16年再次捧起了大力神杯。從法國與西班牙狹路相逢，到英格蘭與阿根廷宿敵再戰，四支曾登頂世界之巔的王者之師會師半決賽，最終為全世界的球迷獻上了一場酣暢淋漓的冠軍之戰。

在球迷為冠軍球隊歡呼吶喊的同時，作為2026年世界杯全球官方奶酪，妙可藍多也悄悄舉起了自己的“大力神杯”。借助世界杯的億萬球迷和超級影響力，妙可藍多發起了從C端產品到B端應用、從線上到線下、從商場到餐廳全域整合營銷，完成了從“兒童奶酪”到“全齡營養”消費場景的“關鍵進球”，讓奶酪成為了足球和運動的“營養冠軍新搭子”。

三大頂流球星代言，妙可藍多提前鎖定“營養冠軍”

很多人不知道的是，本屆世界杯決賽兩支隊伍的當家球星，西班牙的亞馬爾和阿根廷的梅西，他們背后站著同一個“營養贊助商”。妙可藍多作為世界杯官方奶酪，梅西、姆巴佩、亞馬爾全員晉級四強，最終梅西和亞馬爾會師決賽，通過完美布局提前鎖定了冠軍席位。

翻開世界杯足球地圖，有一條隱秘的鐵律：足球強國，幾乎都是奶酪消費大國。法國的烤布里、英格蘭的切達干酪、阿根廷的烤厚切普羅沃內奶酪、西班牙的奶酪之王曼徹格奶酪——這些綠茵豪強背后的“營養密碼”，正通過世界杯官方奶酪妙可藍多，悄然重塑著中國消費者對奶酪的認知。

足球是一項身體激烈對抗的運動，強健的體魄不僅需要刻苦訓練，更離不開日常優質的營養供給，奶酪作為一種高營養密度的理想膳食，在增強骨骼強度、補充運動消耗方面扮演著關鍵角色。

梅西、姆巴佩、亞馬爾在世界杯期間的精彩表現，成為妙可藍多普及奶酪營養、拓展奶酪消費人群和場景最佳“助攻王”，幫助妙可藍多奪得世界杯期間的“營養冠軍”。作為首次登上世界杯舞臺的中國奶酪品牌，妙可藍多采用了“全渠道全場景全人群”的策略大力推廣奶酪，從球星廣告，到總裁看球直播間，再到線下6000+門店近萬場活動，把一場體育賽事變成全民參與的“全球奶酪文化巡禮+優質蛋白消費升級”。

用世界杯撬動人群破圈，妙可藍多領跑“營銷射手榜”

世界杯聚集的是作為消費中堅的成人群體，深夜看球、朋友歡聚等場景，天然適配芝士片、手撕奶酪等解饞佐餐產品。日韓等國在舉辦世界杯之后，國民奶酪消費都迎來了一個超長增長期。妙可藍多在成為世界杯官方奶酪后，并沒有停留在官方身份和廣告上，而是迅速發起了一場中國奶酪行業最立體的體育營銷戰役。

在線下，妙可藍多以“絕妙時刻，一起奶酪”為主題，聯動6000多家門店，舉辦近萬場專題活動，全終端同頻共振，強勢助推店效倍增，組織了一系列深入到用戶生活的互動活動，覆蓋看球夜宵、運動補給等高頻場景。上海線下足球嘉年華設立奶酪體驗補給站，通過足球趣味互動活動，把奶酪產品與觀賽、休閑、日常能量補給等消費場景深度結合，受到消費者家庭歡迎。

線上同樣戰績斐然。除了發布姆巴佩等代言人廣告，妙可藍多在天貓、京東、抖音等全平臺蟬聯第一，天貓、京東雙平臺銷售環比實現兩位數增長；總裁蒯玉龍聯合歌星容祖兒在京東超市的“全明星直播”，直播場觀突破254萬人次。并在小紅書、抖音、視頻號發起#好球好棒好奶酪#話題，邀請足球、生活、親子、美食KOL共同演繹奶酪的“時尚吃法”，讓足球和“食尚”聯動。

正如四支曾登頂世界之巔的王者之師會師半決賽，妙可藍多也在品牌、產品、渠道、場景四個維度實現了“四強會師”。以世界杯為支點，妙可藍多撬動了消費場景與人群的雙向破圈——從兒童零食到成人看球搭子，從家庭餐桌到運動補給，奶酪正成為越來越多中國消費者的日常選擇。妙可藍多正在用一次次精準的“射門”，把奶酪“踢”進中國消費者的心智里。

為行業做大蛋糕，妙可藍多締造“一超多強”奶酪生態

從世界杯預熱到正賽期間，品牌熱度持續轉化為銷售動能。妙可藍多近期發布的2026年上半年業績快報顯示營收和利潤實現雙位數增長。C端與B端業務同比均實現超20%的收入增長。

這份新帥蒯玉龍上任后的首份半年度成績單，以連續三個季度同比高增長的態勢，驗證了“13434”生態戰略的成效。根據統計，中國奶酪零售市場品牌市場占有率中妙可藍多依然保持第一，其他品牌緊追其后，當下中國奶酪行業“一超多強”，百花齊放的生態格局已然成型。

作為“一超”的妙可藍多，持續引領奶酪產業的深化發展。從兒童零食到家庭餐桌，從再制奶酪到原制奶酪，妙可藍多不斷拓寬品類邊界，強化品牌認知，并通過供應鏈整合與渠道下沉，為整個行業樹立了品質與創新的標桿。其龍頭效應不僅穩定了市場預期，更帶動上下游產業鏈協同升級。

與此同時，“多強”格局為行業注入了源源不斷的活力。眾多乳業品牌紛紛加碼布局奶酪賽道，在產品配方、包裝形態、消費場景上展開差異化競爭。這種你追我趕的態勢倒逼各家加速技術迭代與品類創新，各地乳企共同做大奶酪蛋糕，極大提升了奶酪市場認知度和滲透率，強化國產奶酪的產能和替代率。從高鈣的功能化產品到即食便攜的零食化設計，從兒童專屬到全年齡段覆蓋，每一次突破都讓奶酪更貼近中國消費者的日常需求。

正如2002年韓日世界杯開啟了韓國奶酪消費的黃金時代，本屆世界杯也正在成為中國奶酪全民普及的歷史性窗口。妙可藍多以FIFA世界杯全球官方奶酪的身份，將奶酪與頂級體育賽事深度綁定，完成了一次面向數億觀眾的集中品類教育，讓“奶酪=營養健康”的心智突破兒童圈層，向全齡人群、多元場景擴散。

從半年報的業績領跑，到世界杯的場景破圈，再到“全齡營養”的戰略升維，妙可藍多正在替整個中國奶酪品類開啟下一個十年的增長新周期。足球盛宴落幕，但中國奶酪的“世界杯”才剛剛開始。