上海體育賽事業態多元出新，激活城市運動消費新動能

7月19日，上海兩大特色賽事活動同步落地，體育賽事業態持續豐富、賽事經濟熱度攀升。嘉定舉辦的攜寵皮劃艇賽事創新組別賽制、聯動萌寵市集，以“體育+消費”融合模式激活特色賽事經濟；上海同步開展品牌賽事孵化賦能活動，依托升級后的羽毛球品牌賽事，助力本土體育賽事專業化、市場化、品牌化發展，持續釋放體育產業多元活力。

賽事迭代創新戰隊模式

碧波蕩漾，萌寵伴舟。2026年上海社區健康運動會上海市皮劃艇系列賽暨第八屆攜寵皮劃艇邀請賽在嘉定南翔的銀翔湖公園火熱開賽。來自全市近180組參賽選手攜自家愛寵泛舟競速，共赴一年一度的水上之約。

攜寵皮劃艇賽現場

以往賽事僅開放犬類參賽通道，本屆賽事除了劃分賽道組別，設置男女大型犬、小型犬500米繞標個人賽外，還首次新增貓咪皮劃艇競賽組別，填補了本地水上寵物賽事空白，真正實現“貓狗同賽”，滿足更多市民的需求。

選手李小姐和她的柯基萌犬去年參賽得了第八名，今年再次踏上賽道，“平時我就很喜歡皮劃艇運動，經常去新江灣城、淀山湖等水域運動。今年主辦方準備了很多打卡攤位，比賽期間可以了解更多養寵方面的資訊，一舉兩得。”在李小姐的影響下，好朋友也帶著家里10歲高齡的貓咪來參賽。

攜寵皮劃艇賽現場

獲得男子小型犬組冠軍的陳先生是第三次參賽。2017年一場車禍讓他臥床養傷8個月，休養后體重暴漲至190斤。為減重健身，他開始接觸皮劃艇，一步步勤學苦練掌握技巧，不但愛了這項運動，體重也減到145斤。“我平時參加的多是田徑、冰壺等專業賽事，追求速度與成績。而帶著愛犬參賽，少了壓力，多了松弛歡樂，是一種截然不同的運動幸福感。”陳先生抱著愛犬樂呵呵地說。

賽場之上少了輸贏之爭，盡是人與寵的溫情陪伴。有拉布拉多因興奮躍入湖中，主人從容劃艇引導愛犬歸船，趣味畫面逗樂全場；貓咪組選手表示，以往很難帶貓咪參與戶外賽事，本次專屬組別讓貓咪也能沉浸式體驗水上運動。從“僅限攜犬”到“貓狗同臺”，不止是參賽品類的擴容，更是城市寵物友好理念的升級，見證著人與人、人與萌寵平等溫暖的情感陪伴。

攜寵皮劃艇賽現場

萌寵市集激活線下消費藍海

水上逐浪精彩不停，岸上煙火熱鬧不息。賽事同步落地寵物主題集市，匯聚了派膳師、艾主人、小布在家、汪喵喵等二十余家優質萌寵品牌集中亮相，涵蓋寵物洗護、營養零食、戶外出行裝備、萌寵文創、健康養護咨詢等全方位便民服務，“體育+萌寵”文商旅體展融合模式深度挖掘了寵物經濟增量，豐富了全民健身與城市休閑業態。

總部坐落于上海的汪喵喵，是國內一站式綜合性寵物健康生活服務平臺，本次亮相南翔攜寵皮劃艇賽事集市，品牌攤位前人頭攢動。品牌推薦官馬雪驪表示，體育運動倡導規則、協作，這與文明養寵內核相通。借助賽事場景和寵物主面對面交流，科普文明養寵不棄養等規范，把責任養寵知識融入趣味互動；同時以體育為紐帶，傳遞人與寵物和諧共生的溫暖理念，讓關愛小動物、共建寵物友好城市的觀念深入人心。

攜寵賽事集市

首次參加攜寵賽事集市的特思品牌主理人表示，“體育賽事本身充滿正能量，我們選擇在此設攤，就是想通過賽事聚集養寵人群，讓體育運動的熱血與關愛萌寵的溫暖相融，做一件有溫度有意義的事。”

八年深耕，南翔攜寵皮劃艇賽事早已跳出單一體育活動范疇，構建起全新的融合型賽事經濟模式。在吸引全年齡段市民參與水上運動的同時，激活寵物消費市場，搭建滬上寵物品牌線下展銷平臺，釋放“它經濟”發展潛力。依托銀翔湖生態資源，賽事助推文商旅體展深度融合，打造特色微度假地標，集聚人氣、拉動消費，極大豐富了市民的假日運動生活。

獲獎選手大合影

主辦方表示，嘉定將持續做強攜寵皮劃艇特色IP，豐富人寵融合賽事矩陣，聯動商圈、公園、文旅資源拓展更多寵物友好場景，以特色群眾體育持續激活賽事經濟，走出一條兼具民生溫度、產業活力、城市特色的融合發展之路。

“羽”動申城 品牌共生

《2026年上海品牌賽事孵化計劃》“羽”動申城·品牌共生賽事觀摩暨專家課活動在久事體育大廈和上海體育館舉行。活動以2026尤尼克斯上海羽毛球公開賽為實踐課堂，通過政策解讀、案例分享和現場觀摩，引導辦賽單位提升專業化運營、市場化開發和品牌化建設能力，為上海自主品牌賽事高質量發展注入新動能。

《2026年上海品牌賽事孵化計劃》主題分享

專題講座環節，上海東方體育評估咨詢中心圍繞《上海市體育賽事發展專項資金》《關于鼓勵進一步放大體育賽事活動溢出效應的實施細則》兩項資金政策展開系統介紹，從賽事管理的制度框架、審批流程到產業資金申報的實務要點，為各辦賽單位提供了清晰的政策指引和操作規范，幫助賽事運營者全面把握上海體育賽事發展的政策環境。

主題分享環節，尤尼克斯（上海）體育用品有限公司以《從上海出發：YONEX全國公開賽矩陣的布局與城市協同》為題，分享全國賽事布局、品牌資源協同和城市合作實踐；上海市羽毛球協會圍繞《賽事IP運營：開放賽事的價值挖掘與品牌生長路徑》，解析開放型賽事在競賽設計、受眾拓展、品牌合作和長期運營等方面的實踐邏輯。

上海羽毛球公開賽現場

專家課后，與會代表在上海體育館觀摩2026尤尼克斯上海羽毛球公開賽各項目決賽，聚焦賽事IP運營與品牌合作，共同探討自主品牌賽事培育和可持續發展路徑。泉健體育的方誠愛表示，每一次被“孵化”，都是一次認知的破圈和能量的充電。

作為在滬上走過三年成長歷程的自主品牌賽事，尤尼克斯上海羽毛球公開賽通過賽事創新與品牌沉淀，在今年迎來全面升級：賽事首度進駐上海體育地標——上海體育館，以更專業的場地規格和更沉浸的觀賽體驗，全面提升羽毛球運動在申城的影響力與關注度。職業名將與民間高手同場競技是賽事的一大特色，此外今年首次嘗試市場化售票模式，開票僅兩日即告售罄，充分印證了賽事品牌的強大號召力與受眾黏性。

業余賽事首次嘗試市場化售票模式取得成功

從課堂到賽場，本次活動既是一次專業賦能，也是一次賽事資源鏈接。現場觀賽讓大家進一步感受賽事組織、品牌運營與觀眾服務的實踐成果；三場分享覆蓋政策、品牌、IP全維度，為大家梳理賽事品牌成長的完整路徑。下一步，《孵化計劃》將繼續發揮平臺作用，圍繞賽事IP培育、品牌價值提升、產業資源對接和“賽事+”融合發展，提供更精準、更有針對性的服務，推動更多本土賽事從“辦起來”向“強品牌、可持續”躍升，不斷豐富上海賽事體系，助力全球著名體育城市建設。

原標題：《上海體育賽事業態多元出新，激活城市運動消費新動能》