肯德基推出冷靜星期五，網(wǎng)友：無法冷靜

瘋狂星期四火了這么多年，還是有人時(shí)不時(shí)地被那些抽象文案騙到。

誰承想，這邊瘋狂星期四剛過去，那邊冷靜星期五又追過來了。。。

圖源：小紅書網(wǎng)友

難道是因?yàn)樾瞧谒奶偪窳耍?span search-type="3" search-href="newsapp://nc/search?entry=articleKeyword&word=%E8%82%AF%E5%BE%B7%E5%9F%BA">肯德基想讓大家冷靜冷靜？

不過，這種周四才剛剛“瘋狂”，周五就馬上“冷靜”的反差感，讓網(wǎng)友忍不住銳評(píng)肯德基是雙相情感障礙，有一種左右腦互搏的美感。

圖源：小紅書網(wǎng)友

還有人直言：周五意味著馬上周末了，根本無法冷靜，興奮還來不及呢！

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網(wǎng)友們靈機(jī)一動(dòng)，七天里兩天都有了姓名，剩下五天還會(huì)遠(yuǎn)嗎？干脆起個(gè)全套算了。

于是各種十分貼合當(dāng)天情緒的名字，就這么水靈靈地出現(xiàn)了。都是營(yíng)銷天才來的。

圖源：小紅書網(wǎng)友

可以看到，“冷靜星期五”主要賣的是小食和冰飲的搭配，跟“瘋狂星期四”的主食套餐還是有些區(qū)別的。

圖源：小紅書網(wǎng)友

可能真像它的名字一樣，在瘋狂炫入套餐之后，來點(diǎn)飯后甜點(diǎn)冷靜一下，解解膩。而且正值夏天，不光是精神需要冷靜，身體更需要降溫。無論從哪個(gè)角度來看，這個(gè)創(chuàng)意都是十分絕妙的。

瘋四和冷五，一飽腹一消遣，一放縱一松弛，兩個(gè)節(jié)點(diǎn)剛好對(duì)應(yīng)了周中到周末的情緒轉(zhuǎn)折。再加上夏天的季節(jié)buff，身體需要冰飲降溫，精神需要節(jié)奏放緩，“冷靜” 兩個(gè)字既說的是精神狀態(tài)，也戳中了生理需求，從概念到產(chǎn)品的落地，毫無違和感。

一直以來，肯德基在情緒營(yíng)銷這方面，可沒少花心思，而且總能做到消費(fèi)者的心坎里。

比如最近，肯德基竟然開始送西瓜了！你沒聽錯(cuò)，超市幾塊錢一斤的西瓜，它說送就送，還是一整個(gè)。主編只想說一句：老板大氣！

圖源：肯德基微博

其實(shí)這是瘋四的一個(gè)套餐，買一只紙包雞，就可以領(lǐng)一整只西瓜。

大眾固有印象里，肯德基向來只售賣炸雞漢堡飲品，因此突然開始玩品類跨界搭配，給網(wǎng)友們帶來了不少新鮮感，相關(guān)話題討論度高漲，甚至一度沖上了熱搜第四的高位。

圖源：微博熱搜榜

由于西瓜是送的，大家就像開盲盒一樣，拿到手先稱個(gè)重，重一點(diǎn)的暗暗自喜，輕一些的就上網(wǎng)問別人的多重，然后狠狠羨慕，妥妥西瓜交流大會(huì)來的。

圖源：小紅書網(wǎng)友

當(dāng)肯德基推出這款解暑套餐時(shí)，德克士也發(fā)力了，你送西瓜，我就送菠蘿。不得不說，快餐賽道也是卷得不像話。

圖源：德克士小紅書

可以看到，買火山菠蘿堡，就送一整只菠蘿，和肯德基的套路如出一轍。

高端的商戰(zhàn)往往就是這么樸素，眼瞅著兩家“打”起來了，但是只有消費(fèi)者受益的世界達(dá)成了。

圖源：小紅書網(wǎng)友

吃瓜群眾們一邊看樂子，一邊還沒忘了快餐界的另外一位選手——麥當(dāng)勞。大家紛紛調(diào)侃：麥當(dāng)勞打算送什么？（卷起來卷起來）

圖源：小紅書網(wǎng)友

雖然麥麥這次沒加入商戰(zhàn)隊(duì)伍，但它還真送過，而且還是雞蛋。

活動(dòng)玩法是在早餐時(shí)間段任意消費(fèi)，帶圖發(fā)小紅書，就可以領(lǐng)取2枚鮮雞蛋。

圖源：小紅書網(wǎng)友

果真應(yīng)了那句話：一代人有一代人的雞蛋要領(lǐng)。

說回到肯德基，它這種動(dòng)不動(dòng)就給人驚喜的癥狀，已經(jīng)持續(xù)很久了。

最震撼的還是年初那次吃完套餐順手提一臺(tái)電瓶車的活動(dòng)。

圖源：小紅書網(wǎng)友

誰能想到，29.9元就能贏得臺(tái)鈴電瓶車，車身還是KFC的經(jīng)典紅白配色。

當(dāng)時(shí)搞笑博主桃黑黑騎著這款車出行，還被調(diào)侃是外賣騎手來送餐了。（笑不活了）

圖源：小紅書網(wǎng)友

無獨(dú)有偶，同樣的活動(dòng)，肯德基還送過電動(dòng)行李箱，可當(dāng)代步車騎行，也可以直接登機(jī)和高鐵。

圖源：小紅書網(wǎng)友

你看看這事兒鬧的，連吃帶拿的多不好意思~

道德在哪里，底線在哪里，鏈接在哪里？

此外，品牌還送過耳機(jī)，背包等等用品。

圖源：小紅書網(wǎng)友

怪不得網(wǎng)友表示，在肯德基，你什么都不會(huì)缺，從上到下的行頭都給你安排好了。

圖源：小紅書網(wǎng)友

只不過有這個(gè)集齊所有贈(zèng)品的運(yùn)氣，也屬于天選中獎(jiǎng)體質(zhì)來的。

當(dāng)向外求已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者時(shí)，肯德基就開始向內(nèi)求了。

沒錯(cuò)，它開始對(duì)自家員工——餐桌上的雞下手了。吃雞肉遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還要拔雞毛，送雞毛扇。（感覺雞要被薅禿了）

圖源：小紅書網(wǎng)友

誰懂吉祥物奇奇拿著從自己身上薅下來的毛做成的扇子的心酸感，真雞毛出在雞身上啊。

圖源：小紅書網(wǎng)友

不過雞毛扇子都有了，網(wǎng)友們迫不及待地問出最期待的一集：“什么時(shí)候出雞毛撣子？”說是打孩子能用。（bushi）

圖源：小紅書網(wǎng)友

肯德基當(dāng)然不會(huì)讓人失望，因?yàn)樗€真出過雞毛撣子。

只有你想不到的，沒有肯德基做不到的。

圖源：肯德基小紅書

只見這把正兒八經(jīng)的雞毛撣子，蓬松的羽毛綁在木柄上，看著就很有“教育意義”。（什么地獄笑話）

其實(shí)縱觀肯德基的這一系列操作就能看出，它不僅僅滿足于做一個(gè)提供碳水快樂的快餐餐廳，而是致力于成為當(dāng)代年輕人生活中的“情緒搭子”和“社交貨幣”。無論是將網(wǎng)絡(luò)熱梗直接化為品牌資產(chǎn)，還是用極具反差感的周邊制造社交話題，肯德基都在用一種近乎“發(fā)瘋”的玩梗方式，與消費(fèi)者進(jìn)行高頻、平等的對(duì)話。

在這個(gè)物質(zhì)豐盈的時(shí)代，消費(fèi)者需要的不僅僅是一頓飽腹的快餐，更是短暫逃離現(xiàn)實(shí)壓力的出口和尋求認(rèn)同的共鳴。肯德基敏銳地捕捉到了這種時(shí)代情緒，用低門檻的優(yōu)惠和有趣的互動(dòng)，為年輕人提供了一個(gè)可以理直氣壯“幼稚”、可以隨時(shí)隨地“發(fā)瘋”的自留地。

可以說，肯德基賣的早就不是炸雞了，而是當(dāng)代人稀缺的快樂、松弛感和陪伴。只要年輕人還需要情緒價(jià)值，這只雞的營(yíng)銷神話，就永遠(yuǎn)有下一個(gè)星期四和星期五可以期待。

作者 | 林羽