世界杯經濟誰是贏家？多款西班牙球衣售罄，阿迪達斯預計相關銷售超17億美元

北京時間7月20日，美加墨世界杯決賽吹響終場哨音。美國市場，曾被稱為足球的“荒漠”，然而，在本屆世界杯的成功舉辦之下，美國市場整體足球消費熱情顯著提升。與此同時，因西班牙奪冠而引發的相關球衣、周邊銷售被明顯拉動，整體世界杯經濟熱度升溫。

阿迪達斯預計相關銷售超17億美元

各大運動品牌為本次橫跨美國、加拿大和墨西哥舉辦的賽事投入大量花銷，舉辦各種球賽活動、投放廣告，既是為了提升足球在美國的知名度，也是為了在這個高價值市場賣出更多足球周邊商品。

作為世界杯深度綁定的運動品牌，阿迪達斯或成為此次最大受益者。對于這家總部位于德國體育消費品公司而言，這次的世界杯成為其進一步打開美國市場的契機——畢竟在俄勒岡州比弗頓的老對手耐克，長期以來一直主導著這片市場。

研究機構Placer.ai數據顯示，世界杯首周，阿迪達斯美國門店到訪量較2026年日均水平飆升47%。阿迪達斯全球CEO比約恩·古爾登近日在美國接受當地媒體采訪時也表示，阿迪達斯本屆世界杯的球衣銷量是上屆卡塔爾世界杯的四倍，足球銷量是上屆的兩倍。該公司預計與賽事相關的銷售額將超過17億美元。

盡管勢頭正盛，但需要指出的是阿迪達斯仍有不小的差距要追趕。上一財年，其在北美市場的銷售額為55億美元，而耐克達到了205億美元。

“在美國，我們的競爭對手比我們強太多了。”古爾登談及耐克時說，“所以我們現在的策略是變得更‘美國’。”如今阿迪達斯北美分部的核心管理層已大多由美國人擔任，這與幾年前管理層多為歐洲人的情況截然不同。古爾登稱，阿迪達斯必須吃透美國的體育生態體系——從高中到大學，再到職業聯賽，這一點至關重要。

瑞銀（UBS）在一份報告中分析稱，世界杯不應被視為一次性的銷售刺激。世界杯正在推動美國市場足球參與度和關注度提升，而美國作為約占阿迪達斯銷售額20%的重要市場，仍存在市場份額和利潤率提升空間。隨著足球運動在美國進一步普及，阿迪達斯有機會持續縮小與競爭對手的差距，并通過規模擴大改善北美盈利能力。

拉動多元化足球消費

值得關注的是，在足球新時代，被突破的商業邊界，不僅是足球市場本身。足球文化已經溢出賽場，與音樂、時尚等多元文化更為緊密交織，滲透進街頭潮流、日常生活。

美加墨世界杯決賽上，中場秀表演被首次被引入。美加墨賽事周期里，除了在賽場助力球員更好突破、傳球、破門的專業足球鞋外，以足球鞋為藍本的時尚鞋款也被運動品牌更多帶入大眾視野。這些現象表明，在潮流系統中，籃球已不再獨占鰲頭，足球運動主題正成為新興文化敘事。全球范圍內，更多運動文化成為街頭造型的重要靈感來源。

與此同時，由于西班牙的奪冠，而引發了與之相關的一系列消費拉動。奪冠消息傳出后，西班牙國家隊球衣迅速成為全球球迷爭搶的對象，阿迪達斯官方渠道多款西班牙球衣售罄，線上小程序、線下實體門店及官方旗艦店等渠道均一衣難求。西班牙客場白色球衣需求旺盛，Wallapop平臺上該球衣搜索量增長195%，烏奈·西蒙球衣搜索量增長600%，梅里諾球衣增長400%，費蘭·托雷斯球衣增長212%。

第一財經記者瀏覽得物App發現，西班牙國家隊客場球迷版球衣原價699元，截至7月20日成交均價最高已攀升至945元，漲幅約35%；西班牙國家隊主場球員版球衣原價1099元，截至7月20日成交均價最高已攀升至1382元，漲幅約25%。值得關注的是，阿迪達斯官方同步上架西班牙國家隊二星奪冠紀念球衣，球衣上每一顆星星象征一次大賽奪冠榮譽。該款球衣熱門尺碼一經發售便迅速售罄，漲價顯著；截至目前，在得物App上，該款球衣最高成交均價已達2099元，單品漲幅千元。

西班牙奪冠也帶動赴西班牙的機票搜索量攀升。截至7月20日早9點，巴塞羅那機票搜索量環比前一小時增長1.6倍；深圳-巴塞羅那環比前一小時增長33倍，昆明-巴塞羅那搜索量比上周增10倍。

此外，其他與世界杯相關的消費品也在熱賣。“什么值得買”平臺數據顯示，今年世界杯的消費熱點從基礎裝備延伸至聯名、周邊與收藏品。6月12日～7月12日，“世界杯周邊”整體GMV（商品交易總額）較開賽前（5月12日～6月11日）上漲159.43%。樂高大力神杯積木、帕尼尼世界杯球星卡搜索量持續走高，可口可樂聯名款熱銷。7月20日，投資人段永平與泡泡瑪特創始人王寧一起到場觀看世界杯決賽，LABUBU也亮相世界杯決賽場，從6月12日到目前，“什么值得買”平臺上世界杯聯名LABUBU帶動品牌GMV大幅增長。

業界分析認為，對于各大體育品牌來說，2026年世界杯揭示了一個根本性的變化，這個超級體育賽事不僅是四年一度的銷售商機，也是驗證“從賽場到街頭”這一轉化邏輯、能力與增長曲線的關鍵大考，更多元化的消費格局正在形成。