2026 美加墨世界杯收官 小紅書、阿迪達斯、聯想贏麻了！｜新經濟觀察

封面新聞記者 孟梅

四年前，梅西與曾經仰望他的少年們，并肩捧起大力神杯。今天，梅西又與他曾經懷中的孩童，在同一片聚光燈下迎來巔峰對決。

北京時間7月20日，美加墨世界杯決賽吹響終場哨音。經歷120分鐘鏖戰，亞馬爾、佩德里等新“黃金一代”為西班牙捧起第二座大力神杯。

應該說，第23屆男子足球世界杯（以下簡稱“世界杯”）刷新了許多“第一次”。它由美國、加拿大、墨西哥聯合舉辦，是史上首次三國合辦的世界杯，也是第一回在如此廣闊的大陸范圍內展開競技。賽場之外，也是國內外各大品牌爭奪注意力與商機的第一大戰場。趁著世界杯剛剛結束，我們來盤點一下本屆世界杯商業戰場的各路贏家。

拿下轉播權的小紅書 第一次大規模拿到男性用戶

西班牙時隔16年重奪大力神杯將整個世界杯的熱度拉到極致。根據小紅書官方披露世界杯轉播數據顯示：APP 使用時長環比增速翻兩倍，日發布筆記數環比增速提升 3 倍，長時觀播用戶同比漲近 5 倍，遠超預期。

與此同時，小紅書社區運動戶外負責人、小紅書世界杯運營負責人草莓對虎嗅補充了一組數據顯示：世界杯期間足球內容日均搜索量是上屆的 3 倍，日均發布量是上屆的 27 倍，282億次足球相關內容曝光量，世界杯話題瀏覽量95億，1400萬條足球類筆記，1640個民間足球賬號，萬贊優質筆記是賽前的 200 倍，體育垂類曝光量同比增長 200%。

數據顯示，開賽首日，世界杯直播小紅書在線觀看人數較賽前暴漲55 倍，打破小紅書直播在線人數歷史峰值；前三日全平臺直播間球迷累計互動量達 9000 萬次；大屏、網頁端需求集中爆發，投屏使用次數暴漲 36 倍，網頁端直播觀看量增長 14 倍；社區層面，310 萬用戶組建起球隊、球員粉絲圈，百人以上圈子達 345 個。小紅書足球內容運營專家三杉透露，平臺足球筆記存量已接近 1400 萬條。

對剛宣布月活破 4 億的小紅書而言，這份成績單的意義遠不止流量數字那么簡單，還撬動了男性用戶、打破了內容邊界，順勢摸索出一套區別于視頻平臺的打法，來破解體育版權“越買越虧”的行業死局。

阿迪達斯：冠軍贊助商 預計收入超過10億歐元

本屆大賽，已包攬2024年歐洲杯、美洲杯的阿迪達斯，可謂是“又贏麻了”。公開數據顯示，阿迪達斯在本屆世界杯贊助了14支球隊（耐克贊助了12支球隊），位于所有品牌榜首；決賽包圓世界杯冠、亞軍，這是世界杯歷史上應該是第三次，之前是1978年阿根廷世界杯、2014年巴西世界杯（就是阿迪達斯贊助的2支球隊進決賽）。阿迪達斯簽約的球星梅西、亞馬爾、佩德里，以及貝林厄姆、登貝萊等亮眼表現（其中貝林厄姆、登貝萊雖然沒有穿阿迪達斯的球衣，但均穿著阿迪達斯的球鞋）。

根據 M Science 數據，在 6 月前三周，以國家隊球衣銷售為核心驅動力，adidas 的市場份額平均達到 58%，領先于 Nike 的 36% 和 Puma 的 6%。

阿迪達斯全球CEO古爾登在2025年Q4及全年財報電話會議上曾表示，預計2026年世界杯將為品牌帶來約10億歐元銷售額。

此外，世界杯官方比賽用球“三重浪”中國智造、科技亮點引發關注；同時， “三重浪”作為世界杯、“蘇超”、CHFL比賽用球，連接起對足球的同一份熱愛。讓“早世界杯，晚蘇超”的觀賽體驗蔚然成風。

據悉，世界杯后，阿迪達斯即邀請西班牙球星佩德里首次中國行，以全球資源賦能中國足球發展。

聯想超30億總投入 完成從傳統硬件廠商向全域AI技術服務商的身份轉型。

作為2026美加墨世界杯FIFA全球官方技術合作伙伴，聯想以全棧AI解決方案深度貫穿賽事全流程，交出了零故障的亮眼表現，也完成了從傳統硬件廠商向全域AI技術服務商的身份轉型。

聯想本屆世界杯相關總投入超30億元人民幣，核心目標直指突破北美商用PC和AI服務器市場，2026年二季度聯想北美商用業務營收同比增長27%，賽事拉動效果已經初步顯現。

同時聯想依托超過350名工程師、25000臺部署設備的支撐，全程實現零故障運行，向全球市場證明了其端到端全域AI的服務能力，也將賽事中沉淀的AI能力加速向制造、能源、交通、零售等千行百業復制推廣，探索出“頂級場景驗證-標準化方案沉淀-規模化復制推廣”的AI普惠新范式。

聯想開發的FIFA AI Pro足球AI超級智能體 這套系統可實時調用數百萬數據點、分析超2000項賽事指標，將原本需要兩天完成的賽后分析壓縮至2小時以內，且免費向全部48支參賽球隊開放，打破了傳統足壇豪門與弱隊之間的數據資源壁壘，實現了“足球技術平權”，該成果也成功入選《人工智能國際公共產品圖譜》。

與此同時，聯想自研的裁判視角AI系統將視頻處理延遲從行業普遍的6-15秒壓縮至2秒內，實現平均50%、峰值70%的防抖效果，首次讓裁判胸前17克微型攝像頭的第一視角畫面實現全球同步直播，平均每場比賽出鏡3次，為全球球迷帶來了沉浸式的賽場觀賽體驗，目前該技術已申請兩項核心專利。

3D數字人可視化判罰體系 僅用12天就完成了全部1263名參賽球員的毫米級全身三維建模，通過三維動畫直觀還原越位等爭議判罰的細節，徹底解決了過往二維VAR劃線模糊、判罰爭議頻發的行業難題，實現了“頭皮級”的判罰精度。

而為橫跨北美三國16座城市的所有場館搭建數字孿生模型，配套智能指揮中心實現全場景實時調度，單日并發用戶最高達225人，AI自動生成帶預測性規劃的運營日報，保障了史上規模最大世界杯的平穩高效運轉。