大賽運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值榜4期：耐克球鞋榜3連霸 阿迪統(tǒng)治球衣榜

自體育大生意2018年起制作世界杯運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值榜起，耐克實(shí)現(xiàn)在球鞋榜上的三連霸。而西班牙與阿根廷會(huì)師決賽，助力阿迪達(dá)斯+三葉草的“阿迪系”力壓耐克+Jordan的“耐克”系，提前確定登頂。

文|朱健文

北京時(shí)間7月19日，隨著英法兩支失意半決賽的豪強(qiáng)在三四名決賽上演網(wǎng)球比分般的“友情互刷”，2026年美加墨世界杯終于走到了終局之戰(zhàn)前夜。由體育大生意制作、百歲山冠名的“百歲山特約：大賽運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值榜”也迎來收官之前的再次更新。

英法大戰(zhàn)一場(chǎng)“貢獻(xiàn)”10個(gè)進(jìn)球，讓淘汰賽總體進(jìn)球數(shù)激增到92球。不過，回顧已經(jīng)完成的32場(chǎng)淘汰賽，實(shí)際上場(chǎng)均進(jìn)球數(shù)“只”有2.875球，仍低于本屆世界杯小組賽場(chǎng)均2.986球。整體進(jìn)球數(shù)據(jù)還是符合“淘汰賽相對(duì)謹(jǐn)慎，整體進(jìn)球比小組賽更低”的傳統(tǒng)印象。從整屆賽事來看，場(chǎng)均進(jìn)球數(shù)2.98球依然超越1970年世界杯，成為近68年來場(chǎng)均進(jìn)球最多的一屆世界杯。當(dāng)今足壇日趨輕量化和追求極速啟動(dòng)的球鞋無疑可記一功。

穿著New Balance戰(zhàn)靴的薩卡上演帽子戲法

圖：英格蘭國家隊(duì)社媒

遮擋標(biāo)志，皇馬新援大戰(zhàn)演砸

品牌首秀，藍(lán)軍鐵衛(wèi)驚艷亮相

相比起英法大戰(zhàn)讓人眼花繚亂的進(jìn)球，本場(chǎng)比賽的特殊球鞋也值得注意。在這場(chǎng)比賽中，德尚派出了此前只有15分鐘上場(chǎng)時(shí)間的替補(bǔ)中衛(wèi)科納特，擔(dān)任球隊(duì)首發(fā)中衛(wèi)。而這位新賽季將加盟皇馬的鐵衛(wèi)穿著的則是涂掉標(biāo)志的耐克戰(zhàn)靴。聯(lián)系到之前小組賽登場(chǎng)時(shí)，科納特也是穿著涂黑的耐克戰(zhàn)靴，顯然與他更換裝備品牌有關(guān)。

科納特穿著涂抹掉標(biāo)志的耐克球鞋

圖：網(wǎng)絡(luò)

原來，這位法國后衛(wèi)早在2025年8月就與另一大運(yùn)動(dòng)品牌安德瑪完成簽約。限于商業(yè)贊助合同約束，處于過渡時(shí)期的科納特在世界杯期間只能遮蓋上自己耐克球鞋的品牌標(biāo)識(shí)。“科納特以其獨(dú)特的風(fēng)格和鮮明的個(gè)性而聞名，他的簽約進(jìn)一步彰顯了安德瑪進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域的雄心，尤其是在其本土市場(chǎng)法國以及英國這兩個(gè)關(guān)鍵市場(chǎng)中的布局。”安德瑪在官宣公告中寫道。

科納特簽約安德瑪

圖：安德瑪官網(wǎng)

當(dāng)時(shí)科納特還參與了安德瑪在英國、法國、西班牙三地發(fā)起的全新“Be The Problem（制造麻煩）”宣傳活動(dòng)。而隨著科納特新賽季將轉(zhuǎn)投西甲豪門皇家馬德里，安德瑪也將在西班牙賽場(chǎng)有意外收獲。

不過，科納特沒能把握好世界杯難得的首發(fā)機(jī)會(huì)，反而淪為英格蘭上半場(chǎng)進(jìn)球的背景板，僅僅半場(chǎng)過后就被德尚撤下。

此外，在這場(chǎng)三四名決賽中，銳步球鞋的“壓哨登場(chǎng)”也讓人眼前一亮。英格蘭中衛(wèi)特雷沃·查洛巴迎來了世界杯首秀的機(jī)會(huì)，腳踩黑色鞋面為基礎(chǔ)并飾有電光黃色細(xì)節(jié)的銳步Sidewinder球鞋登場(chǎng)。

查洛巴今年3月簽約銳步

圖：網(wǎng)絡(luò)

實(shí)際上，查洛巴也是在今年3月才正式簽約銳步品牌。這位英格蘭國腳也成為銳步時(shí)隔20年重返足壇后、繼弗拉霍維奇后簽下的第二位職業(yè)足球運(yùn)動(dòng)員。聯(lián)系上他本人在世界杯倒數(shù)第二場(chǎng)賽事的補(bǔ)時(shí)階段才登場(chǎng)亮相，而且他是世界杯開賽前因?yàn)樘娲藗说睦蚶T托才進(jìn)入到英格蘭隊(duì)大名單等背景，銳步球鞋這次世界杯亮相可謂極致的“壓哨亮相”。

球鞋榜耐克實(shí)現(xiàn)三連霸

安德瑪有望繼續(xù)攀升

雖然季軍戰(zhàn)進(jìn)球燦爛，但實(shí)際上耐克與阿迪達(dá)斯收獲分?jǐn)?shù)相差無幾，因此球鞋榜方面，耐克依然領(lǐng)先阿迪達(dá)斯接近200分，在剩余最后決賽的情況下已基本鎖定榜首。這將是自體育大生意2018年起制作世界杯運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值榜起，耐克實(shí)現(xiàn)在球鞋榜上的三連霸。耐克雖然在球鞋榜的榜首位置無可動(dòng)搖，但領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)相比前兩屆賽事已有所減少。

球鞋榜積分（截至7月19日）

看向其他品牌，彪馬距離榜首兩強(qiáng)遙不可及，但又大幅領(lǐng)先身后品牌，鎖定探花席位。“第三集團(tuán)”的爭(zhēng)奪成為球鞋榜的焦點(diǎn)所在。斯凱奇、New Balance、美津濃和安德瑪?shù)梅窒嘟蝿?shì)膠著。季軍賽之前，四個(gè)品牌的積分均為100多分。排名第4的斯凱奇僅領(lǐng)先排名第七的安德瑪50分，按照球鞋榜規(guī)則對(duì)應(yīng)五個(gè)進(jìn)球的差距。所以這四家品牌不到最后都還不能確定最后的球鞋榜排名。

結(jié)果季軍賽憑借英格蘭隊(duì)薩卡的帽子戲法與埃澤的助攻，New Balance的積分沖過200分，也反超斯凱奇、沖上“第三集團(tuán)”的頭名。雖然New Balance和斯凱奇均無球員進(jìn)軍決賽，兩大品牌的得分將就此定格，但目前累積的優(yōu)勢(shì)也足以鎖定當(dāng)前排名。反而是費(fèi)蘭托雷斯、波羅等穿著安德瑪球鞋的球員仍有望在決賽出場(chǎng)并有所斬獲，安德瑪如無意外將超越美津濃上升到第6位。

整體來說，本屆世界杯的球鞋品牌豐富程度以及與耐克阿迪兩強(qiáng)以外品牌的曝光率都顯著高于往屆。此前體育大生意曾分析，世界杯擴(kuò)軍不僅引入了更多球隊(duì)到世界杯舞臺(tái)，也推動(dòng)更多球鞋品牌閃耀大賽賽場(chǎng)。但更多品牌亮相關(guān)鍵階段，則是各大品牌邀得更多優(yōu)秀球員合作的成果。

決賽上演“阿迪德比”，球衣回歸傳統(tǒng)

球衣榜方面，西班牙與阿根廷會(huì)師決賽，助力阿迪達(dá)斯+三葉草的“阿迪系”力壓耐克+Jordan的“耐克”系，提前確定登頂。

正如此前體育大生意所介紹，半決賽前，耐克系和阿迪系的積分差距精確到小數(shù)點(diǎn)后兩位。隨著本屆世界杯的半決賽成為耐克阿迪球隊(duì)的直接對(duì)話，球衣榜很可能在半決賽后定格最終排名。結(jié)果阿迪達(dá)斯贊助的西班牙、阿根廷，分別淘汰耐克贊助的法國、英格蘭，阿迪達(dá)斯球隊(duì)會(huì)師，“阿迪系”稱霸球衣榜。

從單個(gè)品牌來看，球衣榜仍然是耐克的積分最高。同穿耐克球衣的英格蘭與法國激戰(zhàn)過后，則共同為耐克貢獻(xiàn)3.5分，總分來到128.76。但阿迪達(dá)斯為所有參賽球隊(duì)提供三葉草品牌的客場(chǎng)球衣，所以在球衣榜統(tǒng)計(jì)上，體育大生意分別為阿迪達(dá)斯（87.865分）和三葉草（46.345分）計(jì)分。分開計(jì)分?jǐn)偙×税⒌线_(dá)斯的積分，但將“阿迪系”積分相加后（134.21分），仍是阿迪的勝利。

這是繼2014年巴西世界杯德國對(duì)阿根廷后，阿迪達(dá)斯球隊(duì)再度會(huì)師世界杯決賽。特別的是，這次美加墨世界杯半決賽，西班牙和阿根廷都穿上了三葉草客場(chǎng)球衣。對(duì)阿迪達(dá)斯來說，這次會(huì)師既為整個(gè)企業(yè)找回世界杯的“場(chǎng)子”，同時(shí)也讓三葉草有了非常高質(zhì)量的曝光。

不過，由于西班牙與阿根廷兩隊(duì)主場(chǎng)球衣色系比較好區(qū)分，因此兩隊(duì)確定身穿傳統(tǒng)的紅黃以及藍(lán)白間條主場(chǎng)球衣出戰(zhàn)。因此，兩隊(duì)的三葉草戰(zhàn)袍則無緣上演最后一次亮相。阿根廷隊(duì)也將告別此前伴隨他們淘汰英格蘭、滿載歷史與玄學(xué)魔力的客場(chǎng)深藍(lán)“幸運(yùn)戰(zhàn)袍”。

結(jié)合本屆世界杯由阿迪達(dá)斯提供的“三重浪”官方比賽用球，無論是潘帕斯雄鷹創(chuàng)造衛(wèi)冕神跡，還是斗牛士軍團(tuán)重新站上世界之巔，阿迪達(dá)斯都注定是這場(chǎng)世界杯終局之戰(zhàn)中占據(jù)最多版面的運(yùn)動(dòng)品牌。

注：本文所用圖片來自BBC