小米汽車牽手賴斯，一次不止于玩梗的世界杯合作

一場最不被看好的比賽，卻踢出了最跌宕起伏的90分鐘。

在本屆世界杯季軍的爭奪戰中，英格蘭一度取得4比0領先，法國又在下半場連續追分，雙方最終將比分定格在瘋狂的6比4。

首次首發擔任三獅軍團隊長的賴斯開場3分鐘破門，隨后又利用角球送出助攻。憑借這場勝利，英格蘭首次拿到世界杯季軍，也創造了球隊近60年來的世界杯最佳成績。

而在賽場之外，有著出眾外形和鮮明性格的賴斯也成了本屆世界杯最受中國球迷關注的球員之一。

而早在世界杯開幕當天，小米汽車宣布賴斯擔任小米YU7體驗官，并用「大米入職小米」完成官宣——在世界杯的超級流量池中，小米精準捕捉到了最契合品牌的代言人。

季軍戰的一傳一射，只是賴斯職業生涯的又一次高光切面。

本屆世界杯，賴斯在英格蘭隊的7場比賽中全部首發，貢獻1粒進球和2次助攻，關鍵傳球17次，創造機會數位居隊內首位。

雖然世界杯期間，賴斯曾因身體不適缺席訓練，一度只能臥床休息。但在最后的季軍賽中，賴斯依然首發出戰，并戴上了英格蘭隊長袖標。而這一場的數據，也讓其成為英格蘭隊史在世界杯上達成這一表現的第六人。

回顧賴斯的職業生涯，其實并非一路順風。

14歲被切爾西解約后，他被迫四處試訓，加盟西漢姆聯后，他開始逐步成長為球隊隊長。隨后，賴斯以當時英格蘭球員歷史第一的1.05億英鎊轉會費加盟阿森納，并在2025/26賽季幫助球隊重奪英超冠軍、闖入歐冠決賽，連續第二年當選隊內賽季最佳。

國家隊層面，自2019年完成首秀以來，賴斯連續四屆大賽的26次出場全部首發，他早已是球隊不可或缺的一員。過去幾個賽季的穩定表現，為賴斯積累了足夠的專業認可；本屆世界杯帶來的集中曝光，則進一步放大了他的公眾影響力和商業價值。

世界杯開幕前，賴斯正式入駐小紅書。英格蘭首戰擊敗克羅地亞后，完成助攻的賴斯迅速被泛球迷所關注。英超聯賽官方賬號隨后發布了他的專屬主題曲《Rice Rice Baby》， 這首「賴斯進行曲」很快成為社媒上的熱門BGM，不少創作者用它制作舞蹈和人物二創。

幽默隨和的性格、低調穩定的家庭生活和鮮少出現的場外爭議，共同塑造了他健康自律的公眾形象。愛吃中餐和「大米寶貝」的昵稱等細節，又拉近了他與中國球迷的距離，憑借和鮮明的反差感，賴斯逐漸獲得了超出足球圈層的關注，也成為球迷眼中的「優質偶像」。

這份影響力已經轉化為更具體的商業價值。截至目前，賴斯已擁有包括Burberry、歐萊雅內在的10余家商業合作伙伴，Instagram粉絲數達到719萬，互動率也明顯高于同類賬號。

回頭來看，在賴斯的世界杯熱度全面釋放前，小米汽車便完成簽約，比起追逐賽事期間的短期熱點，品牌更早看到了賴斯身上的長期價值。

賴斯與小米的攜手，始于賽場實力，更深于人格魅力。穩定與全能，是雙方最鮮明的標簽。

自2017年完成一線隊首秀以來，賴斯很少出現明顯的狀態起伏。從2018/19賽季開始，他連續八個賽季的英超出場數均超過30場。

賴斯的穩定，不只體現在出勤，更來自體能、防守和推進能力的全面支撐。2025年創造65次機會、完成310次推進帶球，分列英超第四和中場球員第一；2025/26賽季，他以91次搶斷和380.22公里跑動領跑全隊。

對于一輛車而言，穩定同樣來自多項能力的共同作用。

駕駛層面，小米YU7搭載「蛟龍底盤」，強調操控的穩定性與精準性；安全層面，車輛采用鎧甲籠式鋼鋁混合車身，最高應用2200MPa小米超強鋼，并通過「內嵌式防滾架」和四門防撞梁加強乘員艙防護。

智能體驗方面，「超級小愛」可以完成語音控車、模糊語義導航和自然對話，Xiaomi XLA認知大模型則通過多模態感知和場景理解，為駕駛者應對復雜路況提供輔助。YU7標準版還擁有最高835公里的CLTC續航，15分鐘最長補能465公里，為城市通勤和長途出行留出更多余量。

這些能力不必與賴斯的球場特點逐項綁定，卻指向了相似的價值：面對不同場景，依然能夠保持穩定而全面的表現。

賽場之外，賴斯的個人形象又為這次合作增加了另一層連接。他與相識多年的伴侶勞倫·弗萊爾共同組建家庭，長期保持低調穩定的生活，也鮮少卷入場外爭議。幽默、親和的性格，加上對家庭的責任感，讓他的公眾形象能夠覆蓋核心球迷、泛體育人群和年輕家庭。

可以說，不管是球場上的戰術執行，還是日常生活中的角色擔當，27歲的賴斯都與小米汽車所追求的綜合價值高度契合。賴斯所展現出的穩定、智慧、體能和責任感，也為小米YU7的產品特點提供了更具象、更容易感知的人格化表達。

每當賴斯在世界杯賽場上用智慧與責任守護每一球，小米YU7也正用安全、智能與續航，守護每一段平凡卻珍貴的旅程。這種價值觀上的惺惺相惜，讓「選擇一輛車」這件事，成為了一種對理想自我、理想生活方式的向往。

2026美加墨世界杯終會結束，賴斯在這個夏天留下的諸多高光時刻也將成為球迷共同的記憶。而對于小米汽車來說，這場合作的價值，并不會隨著終場哨響而結束。

從過去的梅羅，到如今的哈蘭德、姆巴佩等巨星，曝光和聲量一向世界杯期間品牌的必爭之地。然而，隨著大眾消費情緒和習慣的改變，真正決定品牌傳播效果的，愈發向「能否建立情感連接」轉變。消費者不會因為一次鋪天蓋地的「洗腦」廣告就記住一個品牌，卻會因為一個喜歡的球員、一段認可的故事，而對品牌產生持續好感。

賴斯正是這樣的優質代言人。

無論是在世界杯賽場上的穩定發揮，還是在更衣室里的領導力，他身上展現出的沉穩、責任感和關鍵時刻挺身而出的精神，都讓球迷產生強烈共鳴。

世界杯季軍賽后，賴斯坦言：「第三名不是我們的目標，但我們不愿帶著失落離開。今晚，我們足以為此感到驕傲。」這段話沒有回避失望，也沒有否定球隊一路走來的付出，而這正是足球打動人的部分——它不只歌頌勝利，也讓人學會在失利之后繼續向前。

類似的時刻，也曾出現在阿森納上賽季的爭冠途中。上賽季英超爭冠進入白熱化階段，阿森納一度在積分榜領先，卻在賽季后半程連續失分。4月客場不敵曼城后，全隊士氣跌至低谷。而賴斯的一句「It's not done yet」，成為了球隊重新振作的重要轉折點。

「It’s not done」的精神，同樣也被小米內化品牌敘事的一部分。以此為口號，小米汽車在世界杯季軍賽前特別發布了「征途雖阻，夢想不熄」海報，表達與賴斯同行。對正在走向全球市場的小米汽車來說，這種關于堅持、責任與重新出發的共同理解，為雙方的合作留下了超越一屆世界杯的延展空間。

這張關于足球精神的敘事海報，僅僅是世界杯期間小米汽車的線上線下傳播的一個縮影。在這個信息愈發碎片化的時代，小米汽車特別選擇了更輕量的權益激活方式，抓住賴斯的名字Rice與「小米」的異曲同工之妙，設計出「大米＆小米」的記憶點。官宣當日，僅抖音一個平臺就收獲了超10萬點贊、8.3萬余次轉發分享。

世界杯期間，小米汽車更是每逢賴斯賽程與賽事熱點，都會在社媒上釋放專屬物料。「賴斯每進1球，就送出1件賴斯簽名球衣；賴斯每助攻1次，就送出1個賴斯簽名車模」的熱鬧觀賽活動， 引得小米創辦人、董事長兼CEO雷軍也親自「下場」，為賴斯加油助威，與球迷們一起追起世界杯。

而在線下，球迷的參與期待也被小米汽車的各類體驗活動所承托，變成實打實的品牌關注度。綠茵狂歡季的熱鬧之下，7月6日起，前往小米汽車門店即可掃碼抽4500個限量足球；7月8日，試駕就有機會贏得賴斯簽名球衣；英格蘭晉級4強更是活動加碼，試駕就可獲贈1：43的合金車模。不斷加碼的線下體驗活動，讓更多車主與球迷愿意因為賴斯、因為足球走進小米汽車門店。

從「亞洲飛人」蘇炳添，到「超級金滿貫」的樊振東，再到英格蘭隊長的賴斯，小米選擇的都是那些專業實力突出、個人形象穩定、故事色彩鮮明的運動員，共同構成了小米品牌不斷突破、持續向上的精神表達。

值得一提的是，作為本屆世界杯期間唯一支持英格蘭隊及球員的中國品牌，小米的多元化體育代言布局正走向全球。這份「唯一性」既是對賴斯、英格蘭足球的信任，更是同類型品牌中少有的對當地市場展現出的誠意。隨著小米汽車計劃于2027年進入歐洲市場，與賴斯的攜手也為品牌接觸英國球迷、積累當地公眾認知提供了鋪墊。

除了小米汽車簽約賴斯之外，小米手機則簽約「小蜘蛛」阿爾瓦雷斯，擔任XIAOMI17T 國際市場的品牌摯友，針對海外市場尋找最能代表當地年輕群體價值認同的運動員，讓品牌真正融入當地文化。

成熟的體育投資，沒有絕對的對錯之分，只有適配與否。「大米入職小米」以輕量化的贊助姿態撬動世界杯頂級流量，不僅實現了品牌的強勢曝光，更通過巧妙的國民級話題嫁接，成功將賽事的激情與榮耀感遷移至品牌本身，在用戶心智中完成了從「認知」到「認同」的深度占位，是一次兼具智慧與實效的品牌激活典范。

世界杯落幕，進球、熱點也終會散去，真正能夠留在消費者心中的，仍然是那些能夠講述動人佳話的人物和品牌。這或許是小米汽車邁向全球市場過程中，最值得持續講下去的新故事。