四川
暑期檔激戰正酣，章若楠、金靖主演的《想你了》卻以另一種方式“火”出了圈——不是靠口碑，而是靠爭議。
上映第2天， 直接沖上熱搜。所謂“票房倒掛”，簡單說就是影片拿到的排片份額高于實際產出的票房份額——影院給了充足場次，但真實觀影熱度根本撐不起來。
數據有多難看？《想你了》映前預售突破3000萬，首日拿下近4000萬票房，影院據此給到14.4%的排片占比。可到了第2天，排片占比雖有15.2%，票房占比卻只剩8.6%，倒掛接近7個百分點。連續兩天票房都遠遠低于貓眼預測。
比票房跳水更扎眼的，是那個讓業內直搖頭的數字——首日退票率12.7% 。
這個數字有多離譜？遠超同期電影大盤均值。有網友直言：“驚呆了……退票率高得離譜”。預售發力集中但實時上座表現疲軟，8點到19點新增票房僅8.5%。超高預售可能源于片方或團隊人為沖預售以爭取更多排片，隨后通過集中退票實現“虛假繁榮”。一時間，“沖預售騙排片”的質疑聲甚囂塵上。
之所以退票率那么高，只因口碑崩盤了，觀眾那種“被騙進影院”的糟糕體驗砸了口碑。宣發從頭到尾打的都是“雙女主閨蜜情”這張牌——女性互助、治愈溫情、帶閨蜜一起看。
物料里是兩個女孩一路同行、互為后盾的感人故事，營銷主打女性友誼和陪伴。沖著這份“閨蜜情深”買票進場的觀眾，卻在銀幕上看到了大量男性角色和愛情線，甚至大尺度親密戲。
影片硬塞了男女愛情線、大尺度吻戲、未婚先孕等情節，友情與愛情的敘事比例失衡，與宣傳方向嚴重錯位。塑料閨蜜情，后半段莫名其妙爭吵分手，那句‘想你了’出來沒有任何力量。
更有觀眾犀利點評：“女主查出乳腺癌切了胸，沒兩場戲就拉著老公上演床戲。轉頭又安排閨蜜一夜情懷孕。”“披著偽閨蜜情的外衣”。
更值得玩味的是，《想你了》的出品方和發行方都是光線影業——沒錯，就是那個憑借《哪吒2》狂攬154億票房登頂影史第一的光線。但《哪吒2》之后，光線仿佛把好運一次性用完了：《獨一無二》1700萬、《少女殺人事件》2800多萬、《不過是上班》1400萬……算下來，在《想你了》之前已經撲了6部。《想你了》很可能就是第七部。
“沖預售騙排片”的爭議一旦坐實，對片方的傷害是致命的。影院經理向來看數據說話——上座率高、票房占比合理就加排片，反之就砍。但如果被懷疑“騙排片”，等于是欺騙影院、讓影院利益受損，排片肉眼可見地往下掉。目前貓眼預測總票房在2.93億至3.5億之間，但能不能穩住，全看后續口碑能否跟上。
說到底，電影市場終究是內容為王。預售沖得再猛、排片撕得再多，如果正片和宣發嚴重“貨不對板”，觀眾用腳投票只是時間問題。與其搞這些虛頭巴腦的數據游戲，不如踏踏實實把故事講好。
畢竟，真誠才是唯一的必殺技。套路多了，翻車是遲早的事。觀眾的腳和眼睛，才是最誠實的投票器。
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