暑期旅游開啟旺季模式

暑期旅游旺季已經開啟。多家在線旅游平臺數據顯示，近期旅游產品預訂量攀升，主打“跟著課本去旅行”的親子游、選擇清涼避暑的旅居游、探索寶藏小城的休閑游構成了暑期旅游市場的三大熱點。

各地也正加大暑期優質文旅產品和服務供給。文化和旅游部近期啟動全國暑期文化和旅游消費季，圍繞消夏避暑、濱海度假、夜間經濟、游輪游艇、親子游樂、研學旅行、非遺美食、博物館游等熱點需求，各地將舉辦超3萬場次文旅消費活動，發放超4.5億元消費券等消費補貼，讓游客暢享美好旅途。

親子游主打開心又有收獲

期末考試一結束，家住北京市朝陽區的馬寧寧就帶著孩子踏上了前往吉林長白山的旅途，“早就計劃好了考完試即刻出發，盡量避開暑期出游高峰”。

不少家長和她一樣選擇帶娃“搶跑”，追求出游性價比。從暑期機票價格看，7月初出行成本顯著低于8月。去哪兒大數據研究院研究員楊涵分析，今年多地中小學放暑假在7月10日前后，但航司已提前開始執行暑運加班，航班量、執飛率都保持在高位，航班多、客流少，促成7月上旬的機票價格較去年同期更低，預計今年暑運高峰將整體后移，呈現“啟動較晚、后勁更足”的特征。

暑期親子游主打一個孩子開心又有收獲。途牛旅游網的預訂數據顯示，8歲以上學齡段青少年家庭更偏好內容多元、兼具知識與探索的深度體驗，如高校學府游、歷史人文游、文博古建游等，8歲以下低齡段兒童家庭則更注重休閑放松、科學啟蒙、親子互動等相關產品，在輕松愉快的氛圍中實現成長啟蒙與高質量陪伴。途牛旅游網副總裁齊春光介紹，相較傳統的封閉式夏令營或獨立營產品，現在越來越多的父母樂于選擇親子共同參與的研學類產品，期望在游玩和探索中增進親子關系。同時，他們更愿意帶著孩子走進大自然、動植物園、博物館，在“行走的課堂”中收獲沉浸式的體驗和成長。

除了“寓教于樂”型的研學游之外，“80后”“90后”新生代父母還不斷發掘避暑消夏、海邊躺平、主題樂園打卡、非遺體驗等“花式遛娃”方式，重新定義暑期親子游的消費邏輯。同程研究院研究員薛冰冰分析，新生代父母不再將親子游視為單純的“帶孩子出門”，而是期望在同一趟旅行中兼顧孩子的成長與自身的度假體驗。這一趨勢對旅游產品的分層設計與資源整合能力提出了更高要求，讓“孩子有收獲、大人能放松”從一種期待逐漸變為可被滿足的現實。

避暑旅居成炎夏打開方式

休閑避暑是暑期旅游的必選主題，這體現在東北、西北、西南等清涼目的地預訂量的快速增長上。飛豬旅行平臺數據顯示，截至目前，撫順、河池、阿拉爾、遼源、鶴崗、圖木舒克、商洛、麗水、錫林郭勒盟、黔西南州等目的地的預訂量增速較快，遠超市場平均水平。在去哪兒旅行平臺上，主打山林避暑的小城預訂熱度增幅顯著，黑龍江伊春憑借得天獨厚的森林覆蓋率成為黑馬；到吉林長白山，除了看盛夏清澈的天池，還能扎進密林深處體驗野生火山溫泉，暑期長白山國際度假區周邊酒店預訂量增長1.3倍。

在全國暑期文化和旅游消費季啟動活動上，中國氣象局發布了全國避暑氣候資源地圖，分析夏季各地常年氣候特征、生態環境、災害風險及氣候趨勢預測等信息，綜合考量氣溫、濕度、風速等核心體感因子，將全國避暑資源劃分為高原、山地、海濱、森林四大類型，其中高原避暑推薦內蒙古烏蘭察布、四川丹巴等地，山地避暑推薦河北保定白石山、江西宜春明月山等地，海濱避暑推薦河北秦皇島北戴河度假區、遼寧大連金石灘國家旅游度假區等地，森林避暑推薦山西晉城太行山王莽嶺旅游景區、遼寧本溪桓仁楓林谷森林公園等地。

進入7月，家住江蘇省常州市的薛亞林帶著老伴兒和孫女開啟了一年兩次的“候鳥遷徙”，“冬天到更南的地方去避寒，夏天找個涼爽的山區旅居”。在短期避暑游之外，找一座氣候舒適、生活便利的城市小住一周、半個月甚至更久的避暑旅居正成為更多游客打開炎炎夏日的方式。途家民宿平臺數據顯示，今年暑假平臺連住15天及以上的旅居訂單同比增長22%，云南和貴州的旅居訂單同比增長均超過四成。對親子家庭來說，旅居既能避開高溫，也能減少頻繁換酒店、趕行程帶來的疲憊，因此受到歡迎。

寶藏小城與鄉村同步升溫

氣溫日漸升高也擋不住游客的熱情，暑期一到，江西“寶藏小城”景德鎮迎來客流高峰。在彭家弄一間陶瓷制作體驗店里，來自北京的小學生夏紫菡正在體驗拉坯，她的媽媽告訴記者，景德鎮獨特的陶瓷文化是吸引他們前來的重要理由。

今年暑期，一批獨具特色的“寶藏小城”熱度攀升。在去哪兒旅行平臺上，三線及以下城市小機場“進出”同步升溫，云南西雙版納、新疆博爾塔拉、貴州安順、黑龍江伊春等成為搜索熱度最高的小城。與此同時，外國游客的足跡也開始向小城延伸。途家民宿平臺數據顯示，今年暑期，外國游客將入住國內123個城市的民宿，自然風光、民族風情、地方美食和非標準化的住宿體驗，吸引著更多外國游客走向中國更廣闊的空間。

不止小城，廣袤鄉村也正從年輕人旅行的途經地變成目的地。同程旅行數據顯示，今年上半年，鄉村目的地相關旅行產品預訂熱度同比增長38%，鄉村精品民宿預訂量同比增長32%。其中，靠近山水風景、自帶小院或露臺、能提供在地體驗的民宿更為搶手，游客開始更在意住下來能干什么。薛冰冰分析，這種趨勢背后反映出鄉村“可玩性”的全面升級，一方面，非遺手作、農事體驗等在地文化讓游客愿意沉浸式參與；另一方面，賽事、露營等潮流新玩法為鄉村注入了全新吸引力，隨著暑期旅游旺季啟幕，賽事等活動的流量將與暑期出游高峰形成疊加效應。“游客想要‘住下來’的本質是尋找一處能讓自己真正放松的第二生活空間。游客在鄉村的停留時間延長、消費場景拓寬，非遺手作、農事采摘、村超觀賽、稻田露營等體驗走紅，因為它們提供了城市生活中稀缺的慢節奏與參與感，讓旅行從‘看什么’轉變為‘玩什么、學什么、感受什么’，能帶給游客難得的松弛感，因此受到歡迎。”薛冰冰說。（經濟日報記者 張 雪）