上海
今年夏天豫園開啟「夏日奇幻夜」活動，春風松月樓、上海老飯店、湖心亭、綠波廊、寧波湯團店等百年老字號，聯動四大熱門國產動畫 IP 打造沉浸式國風主題門店，把古典園林底蘊、非遺美食與新潮國漫融合，打造能吃、能玩、能打卡的特色文旅消費場景。
走進豫園，濃郁的國漫國風氛圍撲面而來，沉浸式追劇式體驗貫穿消費全程。松月樓攜手修仙題材國漫《凡人修仙傳》推出聯名活動，整套用餐流程復刻動畫修仙世界觀，進店顧客都會被店員喚作 “道友”，氛圍感瞬間拉滿。 到店就能參與修仙抽簽，隨機抽到入門、練氣等不同境界專屬桌墊；門店上線“虛天殿 - 冰焰清涼”“慕蘭草原 - 破局之戰”兩款聯名套餐，保留招牌素包、冷面等經典本味，附贈動畫亞克力立牌、金屬徽章周邊。店家巧思拉滿，把普通白煮蛋創意化作動畫里的 “筑基丹”，趣味還原修仙設定。
“進店就被喊道友，瞬間就有了代入感，仿佛真的走進了動漫世界里。”前來打卡的食客坦言，原本只是沖著國漫IP聯名而來，卻意外被老字號的品質圈粉，“抽簽定境界的互動特別有意思，白煮蛋化身筑基丹的創意很走心，套餐不僅顏值高、有情懷，口味也完全在線，好吃又好玩，體驗感和幸福感都拉滿了。”沉浸式的劇情互動、誠意滿滿的創意設計，讓傳統老字號與國漫潮流完美融合，碰撞出別樣的國風新意。
上海老飯店則攜手國創IP“萬物有靈”開啟夢幻聯動，全方位打造沉浸式國風主題消費空間。門店精心打造專屬聯名主題大廳，墻面鋪滿動畫主題海報與特色墻貼，循環播放的主題配樂氛圍感十足，隨處可見的動畫人偶擺件、標志性銀蝶、三千明燈等IP元素，高度還原動畫經典名場面，氛圍感層層拉滿。
同時，門店重磅上線融合IP特色的正餐與下午茶聯名套餐，將地道本幫招牌菜、經典滬式點心與動畫美學創意結合，讓食客在品味老上海味道的同時，沉浸式感受國創動畫的東方浪漫。上海老飯店聯席總經理李丹丹介紹，本次聯名深度打通了老字號底蘊與國創IP內涵，實現了文化與美食的雙向賦能。“我們將IP核心元素與飯店經典本幫菜品充分融合，把銀蝶、三千明燈等動畫經典意象融入套餐設計，同時從場景布景、主題音樂、墻面裝飾等全方位升級門店氛圍，精準貼合IP國風主題，讓食客置身其中，既能品嘗傳承百年的本幫匠心味道，也能沉浸式感受國創IP的東方美學魅力。”
今夏豫園國風潮流全面綻放。湖心亭重磅聯動《凡人修仙傳》推出專屬聯名套餐，延續沉浸式修仙國風體驗；老牌特色商戶寧波湯團店華麗變身《時光代理人》主題餐廳，新潮國風氛圍感十足；綠波廊則巧妙萃取“萬物有靈”核心銀蝶元素，賦能招牌首相蝴蝶酥，讓非遺點心邂逅國漫美學，煥發全新活力。
這個盛夏，大豫園「夏日奇幻夜」系列活動火熱出圈，四大國創IP與豫園百年老字號、古典園林建筑、非遺匠心文化深度交融。傳統東方生活美學借助年輕化、潮流化的國漫載體，打破圈層壁壘，在年輕消費群體中持續升溫。
大豫園以傳統文化為根基、潮流創意為亮點，把動漫流量轉化為線下消費活力，打造古韻新風兼具的特色文商旅地標，持續帶動上海夏日文旅餐飲消費升級。
記者 / 邵林峰 瞿煌俊
編輯 / 李伽缽
圖片 / 邵林峰 瞿煌俊
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