花開，向上！滬上阿姨的「她」敘事已經(jīng) next level 了

創(chuàng)意廣告 · 第3686期

靈感持續(xù)營業(yè)

又到了夏天。去年此時，滬上阿姨十二周年關于「她自由在握」的探討，讓不少人看到了品牌在女性議題上的真誠。

今年，滬上阿姨迎來了自己的十三周年慶，延續(xù)一貫的「她」敘事，以一朵承載著東方摩登底蘊的「白玉蘭」為靈感，帶來了一場名為「花開向上為自由」的特別企劃。

借由一朵花的盛開，與萬千女性娓娓展開了一場關于生命力、關于更廣闊天地的對話。

作為上海市花，白玉蘭的美從來不是嬌弱依附的，花開時挺拔向陽，花瓣素雅卻枝干堅韌。這種不加掩飾的「向上」張力，只為站在枝頭的最頂端，開滿一樹的白。而女性的「向上」，也是為了追尋更廣闊的天地，為自由盛放。

這正是滬上阿姨想要傳遞的核心價值「花開向上為自由」，借白玉蘭作為精神意象，喻當代摩登女性的堅韌、獨立。

帶著對這種「向上哲學」的敏銳洞察與真誠同理心，滬上阿姨聯(lián)合《人物》推出了行業(yè)首檔全女性演講「花開向上」，邀請四位處于不同人生階段的女性，用真實的閱歷分享自己眼中的自由，讓不同花期的芬芳、不同姿態(tài)的綻放，都能被真切地感知與共鳴。

75 歲也要活得張牙舞爪的演員劉曉慶、復旦大學社會學副教授沈奕斐、奧運冠軍陳夢、以及將命運的痛楚化作文字的彝族作家扎十一惹，她們的年齡、閱歷、圈層各不相同，但底色出奇地一致，拼湊出了一幅「東方摩登」圖鑒，每一位女性都如白玉蘭一般，向上開花，屬于自己的時區(qū)里定義著自己的花期。

可以說這場全女演講，拓寬了「她力量」的邊界。而「她」的敘事，屬于璀璨盛放的摩登女性，也屬于大山深處那些正在破土萌芽的女孩們。

滬上阿姨在聽見大山深處同樣渴望「向上」的微小回音后，攜手中國兒童少年基金會，把善意落地成了具體的「花開向上」鄉(xiāng)村女童守護計劃。

在這場公益上，品牌許下了一個長達十年的承諾，把女童公益做成長期主義，讓大山深處的「花開」擲地有聲，推動女性「向上」，托舉女性「向上」。

精神上的共鳴需要落地，而最好的媒介，莫過于一杯陪伴在手邊的日常茶飲，滬上阿姨將這陣「自由向上的風」吹進無數(shù)女性的生活里，把白玉蘭抽象的「向上哲學」變成具象的味覺體驗。

這次，滬上阿姨帶著花香特調闖進了當下大熱的檸檬奶賽道，足足用了 331 朵廣西橫州的白蘭鮮花，才能窨制出 1 斤茶。

當一杯帶著高揚蘭香的「檸香玉蘭冰奶」「柚見玉蘭特調」入口時，喝下的不僅僅是花香，更是一口提氣的生命力，冰涼清爽馥郁，恰如女性不疾不徐的內在力量，在舌尖層層綻放。

驚喜的是，這次新品的包裝和周邊設計也夯爆了！包裝清透的藍白色調疊加油畫質感的白玉蘭，還有特調專用的手提杯托，喝奶茶最有儀式感的一集出現(xiàn)了。所有人，請感受這個滬上阿姨帶來的美商沖擊！

風吹過會散發(fā)香味的「旋轉立體白玉蘭香卡」、放上吧唧就能變成谷美的「貓咪花束亞克力打卡棒」、暗光下會發(fā)光的「白玉蘭花束代言人夜光明信片」，如此有創(chuàng)意的周邊也是讓網(wǎng)友們愛不釋手，阿廣已嚴肅品鑒「摩登玉蘭」系列產(chǎn)品！

這些自帶強互動屬性的周邊，直接擊中了年輕消費者的分享欲，再加上蒲熠星、黃羿等一眾明星的帶頭領喝，讓這一朵朵白玉蘭，在社交網(wǎng)絡上“開”出了圈，網(wǎng)友們直呼“設計師請速速出來挨夸！”

隨橙想呢，滬上阿姨還在周年慶小小的專屬杯貼上，帶來了大大的驚喜。杯貼的外側，貼著鄉(xiāng)村女童手繪的玉蘭花，里側則是全女演講嘉賓們的「向上」金句。

一面是亟待盛放的懵懂希望，一面是歷經(jīng)歲月的通透智慧，滬上阿姨在方寸之地，串聯(lián)起了摩登女性與鄉(xiāng)村女童之間的一場跨時空「精神托舉」。

這處細節(jié)的用心，真是讓人看得哈特軟軟。為了接力這份善意，抖舞博主自發(fā)跳起「花開向上」公益手勢舞，如此活人感的舞姿，讓路人紛紛加入打卡一鍵跟跳，滬上阿姨門店的員工們也開始集體整活，熱舞起來了。

「花開搖」一路從線下門店火到了全網(wǎng)擴散，只能說，手勢舞賽道這下算是給滬上阿姨闖進來了！阿廣已經(jīng)完全被這波魔性的「花開搖」洗腦了。

玉蘭之姿，是自由的，是有野心的，是獨立向上的。這次十三周年，滬上阿姨打通了線上線下的全傳播鏈路，讓品牌敘事落地為一場全網(wǎng)參與的社交事件。

從全女演講的精神共振，到大山女童公益的切實落地，再到拉滿情緒價值的特調周邊和全網(wǎng)刷屏的「花開搖」手勢舞，滬上阿姨將「花開向上為自由」的敘事主題化作了日常的滋養(yǎng)。在這場企劃中，品牌搭建起了一個充滿「她力量」的真實舞臺，去聽見更多女性的聲音，又用輕量級的造梗玩法，和全網(wǎng)年輕人真正玩到了一起。

滬上阿姨就如白玉蘭這朵摩登之花一般完成了自我的綻放，化身為一個愿意傾聽女性、敢于為女性發(fā)聲的茶飲品牌，真正做到了懂得女性，包容女性，與萬千女性并肩同行。

正如白玉蘭要先在冬日里深深扎根，才能在春日開滿一樹的白。這次出圈的營銷打法亦是如此，滬上阿姨不搞懸浮的洞察，選擇深深扎入大眾情緒的泥土里，讓這杯玉蘭特調在好喝之余，有了沉甸甸的文化與社會重量，也讓十三周年的品牌生命力，迎來了又一次絢爛的「向上」盛放。

大雨向下，女性向上！正如白玉蘭的花語，摩登，堅韌，獨立，向上，女性的生命力也是這般。

去年的「她自由在握」，今年的「花開向上為自由」，滬上阿姨的周年慶敘事里不變的主角，依舊是那個千姿百態(tài)的「她」，看見少女的鋒芒、熟齡的通透、困境里的向上。在這條長期主義的「她」力量路上，滬上阿姨堅定地與所有女性站在一起，去贊美每一種不被定義的、自由的生命力。

祝你我，都能如白玉蘭般，在各自人生的枝頭，自由向上。