壹評榴聲丨啤酒節點亮夏夜煙火，借節慶引流激活市中文旅活力

編者按：棗莊，這座正奮力邁向“資源型城市綠色低碳轉型發展引領市”的魯南明珠，站在了歷史的新起點。變革的浪潮奔涌，共識的凝聚、智慧的啟迪、聲音的傳遞，比以往任何時候都更為重要。由棗莊市委網信辦、齊魯晚報棗莊融媒中心傾力打造的網絡評論專欄——《壹評榴聲》應運而生，旨在搭建一座連接政策頂層設計與基層生動實踐的橋梁，奏響棗莊轉型發展的時代和聲。

晚風飄著麥芽醇厚的香氣，熱鬧的樂曲在街巷間回蕩，2026年第四屆青島啤酒節棗莊市中分會場如約啟幕。為期十天的節慶活動落地市南記憶·1956街區、東街口商圈，爽口啤酒、棗莊本土風味美食、潮流演藝輪番登場，鮮活的市井煙火搭配新潮夜游場景，不光豐盈本地市民的夏夜休閑生活，更源源不斷吸引外地游客前來打卡做客，以節慶客流引流破圈，為市中區旅游業長效發展積蓄動力。

熱烈濃郁的市井煙火，是打動外地游客最直觀的城市名片。攤位上冰鎮原漿鮮啤口感清爽，炭火烤制的本地燒烤、風味十足的棗莊辣子雞香氣四散，獨屬于魯南地區的飲食風味，對周邊城市游客有著極強吸引力。本地市民三五好友圍坐閑談，外來游客穿梭街區探店嘗鮮，碰杯暢談的聲響、輕松熱鬧的市井氛圍撲面而來。很多外地游客本是短途順路出行，被線上流傳的街區夜景、特色美食種草，專程來到市中沉浸式體驗本地夜市風情，街巷升騰的煙火質感，打破外地游客對棗莊老城單調刻板的印象，自發在社交平臺分享游玩見聞，以游客口碑實現二次客源引流。

新潮豐富的夜游業態，夯實外地游客的游玩體驗，拉長文旅停留時長。本次啤酒節突破傳統夜市單一餐飲模式，布置樂隊現場演出、舞臺嘉賓展演、趣味互動抽獎等休閑項目，承載工業歲月記憶的老街區搭配絢麗燈光布景，復古工業底蘊與新潮夏夜氛圍巧妙相融。外地游客不再局限于“吃一頓便返程”，會順著節慶動線探訪街區工業遺存、逛周邊城市點位，短途一日游慢慢拓展成過夜休閑行程。街區盤活老城閑置文旅資源，將啤酒文化、本土飲食、潮流演藝深度融合，補足市中區夜間文旅短板，一改過往夜間游玩項目偏少、外地游客留宿率偏低的現狀。

節慶帶來的客流紅利，能夠鏈式帶動本地文旅配套提質升級。大量外地客流涌入后，片區周邊民宿、特色商超、短途出行行業迎來消費增量，商戶會主動優化服務品質、打磨特色產品適配外來游客需求。市中區能借著啤酒節積攢的人氣，串聯老城工業舊址、本土人文點位規劃精品短途旅游線路，把單次節慶的短期客流，轉化成城市文旅的穩定客源。依托節慶形成的傳播熱度，向外打響市中夜游招牌，打破過往區域文旅知名度有限、外來客源偏少的困境，和棗莊全域旅游線路做好銜接，承接全市分流過來的外來游客。

十天的啤酒盛會終會落幕，節慶帶動的文旅發展思路可以長久延續。市中區可以持續深耕啤酒節這類特色節慶IP，深挖老工業街區底蘊、魯南本土美食優勢，完善停車、民宿、導覽等文旅配套，持續在線上平臺做好城市內容宣傳。依靠節慶持續引流外地客源，把熱鬧的瞬時人氣沉淀為穩定的文旅消費勢能，讓鮮活市井煙火、新潮夜游風尚成為市中辨識度鮮明的文旅標簽，穩步做優、做強區域文旅產業，助力老城實現文旅業態長效煥新發展。

（評論員 棗莊市市中區網絡安全保障中心 張瑩）