湖北
當(dāng)消費(fèi)市場(chǎng)逐步從功能導(dǎo)向轉(zhuǎn)向價(jià)值導(dǎo)向，Z世代不再將消費(fèi)局限于滿足實(shí)用需求。對(duì)他們而言，消費(fèi)既是日常所需的補(bǔ)給，更是自我審美、興趣與態(tài)度的外化表達(dá)。精準(zhǔn)捕捉到新消費(fèi)時(shí)代的需求變遷，塔斯汀中國漢堡以持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)新與場(chǎng)景探索，和年輕群體建立深度的精神同頻。
2026年，塔斯汀攜手人氣國漫《有獸焉》，以“萌獸組團(tuán)，山野尋堡”為主題推出限定新品與系列國風(fēng)周邊，憑借治愈萌趣的內(nèi)容延續(xù)東方美學(xué)表達(dá)，為年輕消費(fèi)者帶來兼具味蕾滿足與情緒價(jià)值的雙重體驗(yàn)。而與《羅小黑戰(zhàn)記》的聯(lián)名，則依托作品溫暖治愈的畫風(fēng)劇情與討喜的角色形象，收獲了大量年輕粉絲的喜愛。透卡套組、迷你多插立牌、無限與小黑雙人立牌等周邊產(chǎn)品也成為社交平臺(tái)上的熱門二創(chuàng)單品。
如果國風(fēng)萌系IP的聯(lián)動(dòng)是精準(zhǔn)擊中年輕群體的審美偏好，那么與經(jīng)典童年IP的深度聯(lián)動(dòng)，則讓塔斯汀找到了撬動(dòng)大眾情懷記憶的破圈路徑。以與《喜羊羊與灰太狼》的聯(lián)動(dòng)為例，傳播層面，品牌借“喜羊羊生日季”的節(jié)點(diǎn)策劃了層層遞進(jìn)的內(nèi)容玩法：先是上線“懶羊羊餓暈突發(fā)事件”懸念番外，喚醒大眾對(duì)經(jīng)典IP的集體記憶；隨后運(yùn)用CGI技術(shù)打造超現(xiàn)實(shí)慶生海報(bào)，讓巨型生日漢堡與大屏祝福登陸城市地標(biāo)，實(shí)現(xiàn)虛擬內(nèi)容與現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的創(chuàng)意碰撞；更在喜羊羊線下生日會(huì)現(xiàn)場(chǎng)送上定制版生日大漢堡，打破次元壁的操作讓消費(fèi)者感到十分驚喜。
更值得一提的是，塔斯汀同步在線下門店搭建起全感官的IP體驗(yàn)場(chǎng)景，從聽覺、視覺到互動(dòng)感全方位包裹消費(fèi)者，打造沉浸式的用餐體驗(yàn)。聯(lián)動(dòng)期間，全國門店循環(huán)播放《別看我只是一只羊》的經(jīng)典旋律，消費(fèi)者踏入門店的瞬間便被拉回童年記憶，讓日常用餐變成一場(chǎng)充滿儀式感的懷舊之旅。與此同時(shí)，全國21家主題店打造出還原度極高的“羊村”沉浸空間，搭配20周年限定紀(jì)念票等收藏向周邊，讓IP文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為具備社交屬性的實(shí)體紀(jì)念物，也拉進(jìn)了年輕群體對(duì)品牌的距離。
在IP聯(lián)名之外，塔斯汀也始終扎根本土文化土壤，嘗試用年輕化的演繹方式，讓傳統(tǒng)文化成為與年輕人溝通的新載體。在“湘當(dāng) Chill 生活節(jié)”活動(dòng)中，品牌推出《塔獅功夫秘籍》互動(dòng)挑戰(zhàn)與“塔獅次元盲盒紅包”組合玩法，以傳統(tǒng)功夫文化為內(nèi)核，以二次元表達(dá)為形式，成功激發(fā)了年輕群體的參與熱情。
新消費(fèi)浪潮之下，打動(dòng)年輕人的品牌是能與他們精神同頻的同行者。塔斯汀中國漢堡以多元IP聯(lián)動(dòng)搭建情感橋梁，沉浸式場(chǎng)景深化消費(fèi)體驗(yàn)，本土文化創(chuàng)新拓寬溝通邊界，不僅為消費(fèi)者創(chuàng)造多重價(jià)值，也走出了一條有溫度、有內(nèi)容、有記憶點(diǎn)的品牌發(fā)展之路。
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