福建
（記者 陳錦鋒）近日，文化和旅游部于青海舉辦2026年全國暑期文化和旅游消費季主場活動，正式拉開全國暑期文旅消費大幕。本次消費季緊扣居民夏日出游、休閑消費多元需求，聯動支付、出行、在線旅游、文娛等多平臺釋放惠民紅利，同時以人工智能、XR、文旅大模型等前沿技術為抓手，重塑出行服務、文博游覽、景區體驗全鏈條。
平臺讓利、科技賦能之下，夏日文旅市場活力全面釋放，一場兼顧普惠惠民與數字創新的暑期出游熱潮正席卷全國。
（圖片來源：攝圖網）
多元平臺加碼惠民補貼
激活文旅市場，普惠讓利是第一道抓手。本屆暑期文旅消費季聯動支付、出行、文旅生活服務、文娛票務等全賽道平臺，推出分層分類、覆蓋出游全鏈條的優惠活動，降低群眾出行消費門檻，充分釋放大眾出游意愿。
支付端持續釋放消費紅利，中國銀聯上線全國景區門票立減、酒店民宿滿減等常態化支付優惠，覆蓋全國上千家文旅經營主體；支付寶加碼“百萬文旅補貼”，面向學生、親子家庭發放專屬文旅優惠券包，實現購票、住宿、餐飲一站式抵扣。出行板塊同步配套讓利，滴滴出行上線“暑期自駕季”，推出租車、跨城巴士滿減折扣，緩解長途出行成本壓力；美團整合酒店、景點、度假套餐、本地玩樂資源，推出夏季特惠專場，一站式打包出游優惠。文娛消費同步升溫，大麥娛樂聚焦暑期親子、青年群體，推出話劇、院線電影折扣場次，補齊文旅消費文娛板塊供給。
從門票住宿到交通出行，從戶外游玩到室內文娛，多平臺福利打通“吃住行游購娛”全場景，分層覆蓋學生、親子、中老年等不同客群，以實打實的優惠刺激暑期文旅消費回暖，為市場復蘇筑牢消費底盤。
AI 智能體全域落地服務
今年暑期最大的變化，是AI智能體全面嵌入文旅出行鏈路，打破多APP切換、攻略繁雜、比價繁瑣的傳統出游痛點，實現一句話定制、一鍵下單的輕量化智慧出行。
在線旅游平臺率先完成AI生態打通，攜程、同程旅行成為首批接入微信AI Agent 的OTA平臺，游客無需跳轉多個應用，僅通過語音或文字向智能體提出需求，例如“暑假帶孩子去海邊5天預算8000元”，AI便可自動完成多平臺比價、行程規劃、酒店機票預訂一體化操作，大幅降低出行規劃成本。地方城市智慧文旅同步迭代，杭州專屬文旅智能體“杭小憶”正式上線，整合本地景區、文博場館、特色餐飲、研學線路資源，為游客提供本地一站式智能咨詢與預約服務。
AI智能體實現了從“工具輔助”到“全程管家”的升級，將碎片化旅游信息整合為個性化定制方案，適配親子、研學、短途自駕、長線觀光等多元出行需求，以智能化服務提升游客出行便捷度，成為拉動暑期文旅體驗升級的核心引擎。
數字技術破解古跡游覽痛點
長久以來，古遺址、博物館存在文物晦澀、歷史門檻高、靜態展陳觀感單一等難題。2026暑期，AI、XR、文旅垂直大模型集中落地文博與景區場景，用數字技術活化歷史文化資源，讓古跡、文物 “可讀、可感、可互動”。
7月，全國首款仰韶文化AI國風XR沉浸式項目在仰韶文化博物館上線，項目提取彩陶魚、鳥、蛙、虎經典圖騰，融合《山海經》神話敘事打造沉浸式數字空間，游客借助設備與七千年前彩陶紋樣互動，徹底解決遺址文物“看得懂門檻高”的行業痛點，為史前文化科普開辟全新路徑。
古都西安構建完整AI文旅技術底座，依托陜文投聯合華為打造的“博觀”文旅垂直大模型，搭載昇騰Atlas 800算力，落地多重數字化場景：長安十二時辰AI眼鏡、大唐不夜城5G-A沉浸式體驗、西安城墻與芙蓉新天地AI數字人導覽全域覆蓋。數字人實時講解、AR實景復原、智能劇情互動同步落地，讓唐代歷史場景走出史料，游客沉浸式感受古都文脈。
AI與XR技術跳出單純娛樂范疇，成為文化遺產活化、文旅體驗升級的核心載體，既實現文物保護與大眾游覽平衡，又打造差異化特色文旅產品，為各地文博景區開辟暑期增長新賽道。
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