上海
（快消品訊）2026年上半年，中國卡牌行業迎來一波顯著變革，主要表現為頭部企業大力拓展品類、提升IP矩陣競爭力，并探索全新的社交互動與品牌生態。以卡游、閃魂、集卡社等為代表的企業，正在從單一的“卡牌產品公司”向“泛娛樂產品公司”升級，通過深耕IP、創新業態組合及拓寬用戶觸達場景，快步邁向全球市場并重塑行業版圖。
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從單一卡牌邁向多元化
《快消品》了解到，卡牌行業的頭部玩家正通過產品多元化實現業績增長，并探索非卡牌產品的潛力。卡游是這一趨勢的典型代表，其傳統卡牌產品僅占新品發布的25%，其余品類包括文具、潮玩、毛絨玩偶、相片卡等多達45種。其中，主打實用性與高顏值的文具已發展為卡游的第二大業務板塊，并在國際設計獎項中屢獲殊榮。在潮玩領域，卡游推出了代表情緒陪伴的原創IP“哈里哈奇”并著力打造潮玩品牌“OYYO”，瞄準年輕消費者的多元化需求。不僅如此，卡游還利用其強大的IP獲取實力，與國內外頭部版權方（如《植物大戰僵尸》和世界杯）合作，推出大量衍生品。
同樣，閃魂和集卡社等品牌也在拓展產品線。閃魂對二次元游戲IP進行深度開發，與《陰陽師》《紙嫁衣》等國產游戲聯動推出“收藏卡+周邊”的組合產品。集卡社則系統性地構建起覆蓋卡牌、軟周邊、桌游等多品類的產品矩陣，其原創細分品牌“森和谷”“潮玩分子”均體現其深化文創產品的戰略布局。整體來看，卡牌行業正從傳統依賴IP鐵桿粉絲群體的單一驅動，向輻射大眾消費場景的全生態經營模式轉型。
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國產TCG正在崛起
雖然品類拓展顯著，但卡牌作為核心仍扮演重要角色，尤其是TCG（集換式卡牌游戲）正成為國產廠商的必爭之地。2025年，閃魂推出《符文戰場：英雄聯盟對戰卡牌》，證明了“國產團隊+全球頂級IP+TCG玩法”模式的可行性。2026年，符文戰場進一步擴展，引入多個新系列并計劃開拓海外市場。另一方面，卡游攜手《王者榮耀》推出的《峽谷爭鋒》TCG，憑借其創新游戲機制和賽事生態，吸引大批玩家參與。其全國巡回賽的順利舉辦、豐富的IP元素融入以及賽事運營能力，均彰顯其在TCG領域的領導力。
與此同時，集卡社推出了基于漫威IP的《超英擊戰》，這是漫威首次授權中國原創團隊設計的卡牌游戲。這款產品不僅針對中國市場，并以英文與印尼文版本同步全球發售，高調進軍亞洲和國際市場。此外，中國儒意旗下的新玩家時光卡藏接連取得《萬智牌》與其他知名IP的運營權，計劃構建涵蓋賽事、社區和直營門店在內的完整生態。不過，TCG在國內的市場規模仍然具有諸多不確定性，需要克服內容持續更新、高成本賽事運營和社群活躍度等一系列挑戰。國產廠商需要在卡牌創新設計與IP深度合作中找到平衡點，以資本和靈活思維推動市場空間的進一步增長。
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二次元與三次元共"卷"IP
2026年上半年，中國卡牌行業圍繞熱門IP展開激烈爭奪，不再局限于二次元賽道，而是廣泛涉足影視、綜藝、電競等三次元文化領域。例如，Hitcard上半年推出了48款產品，橫跨影視劇集、藝人演唱會、體育賽事等多個維度，其IP矩陣擴充速度可謂驚人；吾流文化則主打經典國風和當紅影視劇集，通過擴充授權范圍和觸達場景吸引消費者。不凡玩品也在電競和影視IP上持續發力，推出多款重磅收藏卡系列，進一步強化其泛娛樂方向的定位。
與此同時，國際化趨勢加速推進。以漫游艙為代表的公司擴大海外市場布局，將《陰陽師》《咒術回戰》等一系列IP推向東南亞，并通過本地化策略吸引國際玩家。國內品牌還深入并拓展了球星卡領域，合作阿根廷足球隊、2026年世界杯等頂級IP，試圖搶占更廣泛的體育愛好者市場。
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未來：機遇與挑戰并存
卡牌行業的繁榮吸引了資本和新玩家的入局，從姚記科技到儒意電影等上市公司都在加速卡牌業務的布局。據預測，這一快速擴張的勢頭還將持續，但行業也面臨多重挑戰：從品牌差異化競爭到庫存和SKU管理風險，以及新品類的用戶培育和IP資源的高效利用。卡牌廠商需要在體系化競爭中找到自身定位，在打造垂直生態的同時探索差異化品牌核心，與玩家構建更深層的情感聯結。
隨著卡牌從單品驅動向復合生態轉型，中國卡牌行業正邁向新的進化階段。未來，誰能在全球化背景下整合IP資源、優化用戶體驗并建立長久生態閉環，便有望成為這一新消費賽道的領跑者。而短期內，這一賽道注定仍會被“內卷”、創新與變革所驅動。
（資料來源：IP文創潮）
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