七綠、墨見等網(wǎng)紅草本洗發(fā)皂，真那么好用嗎？

近期，“草本洗發(fā)皂”產(chǎn)品悄然走紅，淘寶平臺上，“一洗發(fā)量翻倍漲”“梳頭不掉發(fā)”“18味草本”等宣傳語讓人很是動心。

深山手作，實為流水線量產(chǎn)

在抖音等電商平臺，諸如“七綠Sevengreen”等草本洗發(fā)皂品牌的宣傳視頻中，鏡頭常定格于霧氣氤氳的山林草木間：匠人手工捶打、自然晾曬風干的皂塊，每一寸都仿佛浸染了山野的靈氣與掌心的余溫。

你興沖沖下單，以為買到的是匠人耗時月余，匠心手作的天然好物。

但真實的生產(chǎn)場景，卻可能顛覆了美好的想象。

據(jù)藍鯨新聞2026年7月10日報道，電商與短視頻平臺上，這種“深山采藥、古法手作”的視覺腳本，幾乎是洗發(fā)皂類產(chǎn)品的通用模板，構(gòu)成了一套完整的營銷劇本。

目前市面上大部分洗發(fā)皂為代工廠生產(chǎn)，執(zhí)行標準為“QB/T 2485-2023Ⅱ型”（復(fù)合型香皂）。

這些在鏡頭前被描繪成“大山現(xiàn)采手工皂”的產(chǎn)品，本質(zhì)上全是工業(yè)化流水線的量產(chǎn)商品，宣傳場景與實際生產(chǎn)之間存在明顯差異。

而成本更是低的讓人難以置信。

博主“老爸評測”在視頻中表示，某洗發(fā)皂工廠說出廠成本可壓至1.5元一塊。

據(jù)藍鯨新聞，如果只是一塊工業(yè)皂基，配上SLS表活、香精和色素，物料成本確實可以控制在1.5元上下；但若真正足量添加側(cè)柏葉等草本提取物，物料成本通常在3到5元，再加上人工、包裝和檢測費用，正常的出廠價應(yīng)在5到10元之間。目前市面上主流品牌的洗發(fā)皂，售價普遍在30至60元。即便以5元的成本計算，毛利空間也極為可觀。

宣傳的防脫功效，卻被添加劑SLS搶鏡

然而，市面上一些打著“養(yǎng)發(fā)防脫”旗號的網(wǎng)紅洗發(fā)皂產(chǎn)品，不僅無功，反而有害。

為了驗證功效，2026年7月8日，“老爸測評”送檢了全網(wǎng)熱銷的9款草本防脫洗發(fā)皂。用雞胚絨毛尿囊膜實驗（簡稱 CAM 實驗）進行測試，這是一種廣泛應(yīng)用于醫(yī)學、藥理學以及化妝品安全性評價的經(jīng)典實驗。

該實驗分別將 1% 濃度的普通去屑洗發(fā)水和洗發(fā)皂稀釋液滴在上面后，洗發(fā)皂組的血絲明顯更多、更密集；同時也比普通洗發(fā)水出現(xiàn)更多血管收縮、出血等刺激反應(yīng)。

據(jù)《中華人民共和國藥典》，側(cè)柏葉對生發(fā)烏發(fā)有效果，其有效成分為槲皮苷。

而本次以該藥典標準抽檢的9款網(wǎng)紅洗發(fā)皂，均未檢出槲皮苷。即便采用更高靈敏度的液質(zhì)（LC-MS）聯(lián)用法方法，仍有五款產(chǎn)品，完全沒有檢測到側(cè)柏葉有效成分痕跡。

那洗完頭發(fā)的清爽干澀感從何而來？

檢測報告顯示，9款抽檢產(chǎn)品中，有6款添加了月桂醇硫酸酯鈉（SLS）。

據(jù)羊城晚報7月7日報道，月桂醇硫酸酯鈉（SLS）清潔力、起泡力強，但刺激性較高，目前已被主流洗發(fā)水產(chǎn)品逐步淘汰。長期使用含SLS成分的洗護產(chǎn)品，易破壞頭皮屏障、過度剝離頭皮油脂，進而引發(fā)頭皮敏感、瘙癢、頭屑增多、脫發(fā)加劇等問題。

值得關(guān)注的是，不少商家普遍存在營銷自相矛盾甚至虛假宣傳的問題。部分洗發(fā)皂品牌在宣傳中刻意貶低含月桂醇的表活體系，并主打“純天然、零刺激、養(yǎng)發(fā)防脫”的賣點，但實際配方中卻檢出了高危風險成分。這種前后不一的做法，已構(gòu)成對消費者知情權(quán)的侵害，且有欺詐之嫌。

在黑貓投訴平臺，有消費者反映，曾先后三次在抖音“墨見官方旗艦店”購入同款洗發(fā)皂。在嚴格遵循客服指導(dǎo)、長期連續(xù)使用前，其頭皮狀況始終健康穩(wěn)定；然而連續(xù)使用數(shù)月后，頭皮出現(xiàn)大面積毛囊脫落，經(jīng)診斷為不可逆損傷。消費者據(jù)此認為，產(chǎn)品與損害后果之間存在高度關(guān)聯(lián)。

另有消費者投訴稱，其在抖音“七綠個人護理旗艦店”購入的洗發(fā)皂，使用后出現(xiàn)頭皮瘙癢、頭屑激增等不良反應(yīng)。該消費者認為，產(chǎn)品實際體驗與品牌方宣稱的“溫和零刺激”嚴重不符，涉嫌虛假宣傳。

此外，一些標榜純天然、未添加任何防腐劑的洗頭皂，也存在細菌超標的問題。“老爸測評”送檢的洗發(fā)皂有2款檢出了較多細菌。

七綠、墨見，無備案夸大宣傳

據(jù)藍鯨新聞，七綠、墨見等商家，存在無備案夸大宣傳的問題。

目前，市面上一些主流洗發(fā)皂在沒有化妝品備案的前提下，大肆宣傳“發(fā)量翻倍”“控油去屑”“強防脫”等功效，產(chǎn)品說明中更是明確標注“控油去屑、呵護發(fā)根、強韌發(fā)根、改善毛躁發(fā)質(zhì)”等描述，早已超出單純的“清潔”目的，進入了“保護、美化”的范疇。

藍鯨新聞咨詢了七綠等多家品牌的客服，對方均明確表示產(chǎn)品沒有化妝品備案。有客服直接辯稱：“養(yǎng)發(fā)皂是日用品，不是化妝品，不需要備案。”但當追問既然定位為日用品，為何在產(chǎn)品頁面高調(diào)宣稱“營養(yǎng)頭皮”“強韌發(fā)根”等功效時，對方便不再回應(yīng)。

根據(jù)《化妝品監(jiān)督管理條例》第十六條，用于染發(fā)、燙發(fā)、祛斑美白、防曬、防脫發(fā)的化妝品以及宣稱新功效的化妝品為特殊化妝品。特殊化妝品以外的化妝品為普通化妝品。

第十七條提到，特殊化妝品經(jīng)國務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門注冊后方可生產(chǎn)、進口。國產(chǎn)普通化妝品應(yīng)當在上市銷售前向備案人所在地省、自治區(qū)、直轄市人民政府藥品監(jiān)督管理部門備案。進口普通化妝品應(yīng)當在進口前向國務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門備案。

截至發(fā)稿日，天貓“七綠sevengreen”旗艦店”店鋪粉絲數(shù)47.3萬，店鋪年銷量100萬＋件。經(jīng)營企業(yè)為株洲盈茹貿(mào)易有限公司。

企查查顯示，2026年5月22日，該公司因登記的住所或者經(jīng)營場所無法聯(lián)系而被湖南湘江新區(qū)管理委員會列入經(jīng)營異常名錄。

天貓“墨見旗艦店”店鋪粉絲數(shù)37280，店鋪年銷量30萬＋件。經(jīng)營企業(yè)為山西聚象文化傳媒有限公司。

企查查顯示，該公司被國家稅務(wù)總局太原市萬柏林稅務(wù)局列入稅務(wù)非正常戶。

清揚銳評：

縱觀當下網(wǎng)紅洗護市場，一個荒誕的悖論已然成形：部分產(chǎn)品既無嚴苛的品控體系，亦無權(quán)威的第三方功效背書，僅憑營銷造勢與概念翻炒，便能迅速躥紅，收割無數(shù)消費者的信任與錢包。

究其根源，消費者早已厭倦了工業(yè)化洗護產(chǎn)品中泛濫的添加劑，轉(zhuǎn)而執(zhí)著于“天然無添加”帶來的心理慰藉，更渴望有一款溫和的產(chǎn)品能真正緩解脫發(fā)焦慮。而部分品牌方恰恰精準拿捏了這份期待——他們用唯美的山野敘事、治愈系的營銷話術(shù)編織一層唯美濾鏡，卻將產(chǎn)品最根本的安全底線棄之不顧。

圖源：天貓、抖音、黑貓投訴、“老爸測評”、企查查