【東方潮啟】“十五五”規劃擘畫消費新圖景：外企深耕中國市場書寫長期主義答卷

中國日報網7月16日電 7月13日，《擴大消費“十五五”規劃》正式對外發布，為未來五年國內消費發展劃定清晰路徑。這份文件以突出“為民惠民、統籌推進、創新引領”為導向，既精準適配當前消費市場的結構性變化，也為全球企業參與中國高質量發展拓展了新空間。商務部最新數據顯示，2026年前五個月國內服務進出口總額30994.8億元，同比增長6%，其中旅游、知識密集型服務與物流三大領域成為拉動消費增長的重要引擎，恰好印證了規劃導向下消費市場的活力與潛力。

細分賽道崛起 本土創新與全球視野雙向奔赴

消費細分領域的中外品牌創新活力持續釋放。以戶外運動為例，截至2025年4月，國內參與人數突破4億，年度消費總額超1萬億元，小眾愛好已蛻變為全民生活方式。國產品牌從“性價比”向“技術引領”轉型，深耕科技面料實現連年增收。阿姆斯特丹國際體育用品展覽會聯合理事索拉雅·加德爾拉布（Soraya Gadelrab）專程來華探索合作機遇并表示，中國市場創新步伐極快，新品推出速度遠超其他區域，雖然歐洲健身健康品類穩定增長，但中國增速更猛，許多本土創新已具備全球化輸出能力。

在瑞士蓮中國首店里，擺放著具有中國特色的商品。

而百年巧克力企業瑞士蓮（Lindt & Sprüngli）則用十年驗證了中國市場的“長期主義”。CEO米哈爾·施皮勒（Michal Spiller）坦言，中國渠道生態的多樣性和復雜性（電商、內容平臺、即時零售多元并存）使得企業放棄傳統經銷模式，組建渠道專家團隊，并將打造全新亞太物流樞紐。“在中國，短期逐利者難成功，唯有持續學習、穩步進化，才能共享增長紅利。”他稱，公司計劃到2030年將中國業務較2023年翻三番，這與“十五五”規劃“擴大內需”的戰略方向高度契合。

市場邏輯切換 從“制造驅動”轉向“消費驅動”

麥肯錫公司大中華區主席倪以理指出，中國正從傳統出口與制造優勢向創新驅動的先進制造轉型，國內消費逐漸成為經濟增長主要動力。盡管地緣政治、成本上升和貿易壁壘促使部分企業分散產能，但中國出口仍保持強勁，龐大市場的規模效應令其在高低技術領域均保持競爭力。

倪以理分析稱，當下消費者更加務實，不再盲目追大牌，更看重“質價比”，倒逼企業丟掉過去粗放的營銷思路，轉向精準運營、貼合本地需求、快速迭代產品，沒有一套策略能通吃所有市場，“只有深度傾聽需求、精細運營，才能在中國市場立足。”他說。

圖片來源：中國日報網

這種變遷在結構上尤為顯著。肯尼亞國際關系學者以利亞·姆旺吉（Elijah Mwangji）觀察到，體驗正逐漸取代物質占有成為增長關鍵——文旅融合、健康養生、戶外運動等成新熱點。今年各假期，文化遺產游、鄉村游與沉浸式文化活動持續火爆，休閑服務與數字生活需求強勁。這一趨勢不僅穩定了全球需求，也為非洲國家的產品、服務與旅游提供了廣闊市場。

“人工智能+消費” 為消費產業添新動能

與此同時，技術創新正為消費產業注入新動能。美國《福布斯》網站關注到中國商務部等八部門近日提出的“人工智能+消費”舉措，認為中國正在嘗試讓人工智能不只停留在回答問題、生成文本的層面，而是進一步嵌入日常消費場景，成為帶動產品升級和服務創新的新動力。文章評價道，這種“市場培育者”的角色，讓服務業成為AI落地的沃土。

《福布斯》雜志網站報道截圖

從服務升級到制造轉型，從本土創新到全球聯動，《擴大消費“十五五”規劃》描繪的不止是規模擴張，更是發展質量的躍升。在政策引導與市場活力雙重驅動下，一幅“科技讓生活更美好”的消費新畫卷正徐徐展開。

（編譯：馬芮 審校：高琳琳 韓鶴）

來源：中國日報網