人民日?qǐng)?bào)犀利發(fā)聲！昔日風(fēng)光無限的馮小剛，被周星馳狠狠上了一課

這個(gè)暑期，華語影壇兩大知名導(dǎo)演，分別交出反差極強(qiáng)的市場答卷。

馮小剛諜戰(zhàn)新作上映之后熱度持續(xù)走低，韓紅的一句 “走個(gè)面兒”。

不僅讓自己深陷輿論漩渦，更讓影片票房、口碑雙雙陷入僵局。

然而票房的撲街真的怪韓紅嗎？深挖之下，馮小剛近年可謂“爛片成群”。

從《芳華》之后，交出的作品幾乎部部虧錢，多部影片上映之后，票房不及預(yù)期。

反觀同樣深耕影視數(shù)十年，周星馳的影片卻總能收獲滿滿，《功夫女足》票房持續(xù)走高。

而最近人民日?qǐng)?bào)的發(fā)聲，更是徹底暴露了馮小剛的“空殼內(nèi)核”，那么這是怎么回事？

馮小剛新作上映期間，好友韓紅現(xiàn)身首映禮站臺(tái)，面向現(xiàn)場觀眾呼吁大家多多捧場。

希望北京本地觀眾能夠 “走個(gè)面兒” 拉動(dòng)票房。

這段現(xiàn)場發(fā)言被單獨(dú)剪輯傳播到短視頻平臺(tái)后，瞬間激起大量網(wǎng)友抵觸情緒。

在普通人眼中，走進(jìn)影院觀影，選擇權(quán)掌握在自己手里。

影片質(zhì)量過關(guān)自然愿意買單，不該靠著人情捆綁，逼著大眾為圈內(nèi)交情買單。

輿論持續(xù)發(fā)酵過程里，網(wǎng)友順著這場風(fēng)波，翻出十多年前馮小剛在行業(yè)論壇留下的爭議發(fā)言。

2017年上海國際電影節(jié)論壇現(xiàn)場，聊到國產(chǎn)爛片泛濫的現(xiàn)狀。

馮小剛直白提出觀點(diǎn)，市面上劣質(zhì)影片層出不窮，和大批審美有限的觀眾脫不開干系。

這番言論當(dāng)年就掀起巨大爭議，時(shí)隔多年再度被放到大眾視野。

剛好和這次 “走個(gè)面兒” 事件疊加在一起。

兩件事放在一處對(duì)照，很多觀眾心里生出強(qiáng)烈的違和感。

早些年公開將影片票房不如意的責(zé)任推給觀眾。

如今新作上映，又需要普通觀眾走進(jìn)影院支撐票房。

這種前后反差，很難不讓人感受到骨子里的自負(fù)。

可很少有人深究，這份居高臨下的心態(tài)，并不是憑空出現(xiàn)。

而是漫長時(shí)間里一點(diǎn)點(diǎn)積攢形成，他過往不少爭議事件，早就埋下口碑崩塌的隱患。

國內(nèi)本土賀歲片賽道，算得上是馮小剛一手開辟出來。

上世紀(jì)九十年代末，《甲方乙方》橫空出世，在此之前國內(nèi)幾乎沒有賀歲觀影的習(xí)慣。

這部成本不高的喜劇收獲驚人票房，緊跟著《不見不散》《天下無賊》接連出圈。

很長一段時(shí)間，賀歲檔市場幾乎無人能和他抗衡。

巔峰時(shí)期，他接連刷新國產(chǎn)電影票房紀(jì)錄，媒體稱呼他 “賀歲片之父”，圈內(nèi)地位水漲船高。

能一路走到行業(yè)頂端，依靠的是千千萬萬普通觀眾一張張電影票堆砌起來。

可惜事業(yè)一路高歌猛進(jìn)之后，他看待市場的心態(tài)慢慢發(fā)生轉(zhuǎn)變。

同時(shí)間段上映的周星馳新作《功夫女足》，呈現(xiàn)出完全不一樣的景象。

影片宣傳周期，沒有大規(guī)模組織圈內(nèi)好友集體站臺(tái)吆喝。

不少藝人主動(dòng)在社交平臺(tái)分享觀影感受，自發(fā)幫忙推廣。

整套宣發(fā)節(jié)奏平和克制，全程不存在任何容易引發(fā)觀眾抵觸的言論。

影片正式登陸院線之后，票房數(shù)據(jù)穩(wěn)步攀升，老影迷持續(xù)支持。

不少路人觀眾也愿意走進(jìn)影院嘗試，翻看觀眾留下的觀影評(píng)價(jià)就能發(fā)現(xiàn)。

馮小剛新作存在明顯瓶頸，熟悉他作品的影迷能夠感受出來。

導(dǎo)演長期被困在固定創(chuàng)作模式里，敘事框架常年缺少突破。

故事內(nèi)核很難帶給大家新鮮感，角色塑造單薄，很難觸動(dòng)當(dāng)下不同年齡段的觀眾。

《只有蕓知道》豆瓣6.3分、《非誠勿擾3》豆瓣5.4分、《向陽?花》豆瓣6.2 分。

梳理完這幾部作品就能發(fā)現(xiàn)，馮小剛近幾年的作品不全是純粹意義上的爛片。

早年拍攝賀歲片的時(shí)候，他愿意俯身觀察普通人的喜怒哀樂，臺(tái)詞、故事緊貼大眾生活。

最近這些年，創(chuàng)作上越來越依靠過往成熟經(jīng)驗(yàn)，習(xí)慣復(fù)用老套路。

喜劇離不開中年男女情感糾葛，現(xiàn)實(shí)題材容易陷入刻意抒情，很少主動(dòng)跳出舒適區(qū)。

除此之外，長久積累的輿論負(fù)面印象持續(xù)發(fā)揮作用。

當(dāng)年“垃圾觀眾催生爛電影”的言論始終被網(wǎng)友記住。

當(dāng)新作質(zhì)量達(dá)不到預(yù)期，過往的爭議言論會(huì)第一時(shí)間被重新提起。

觀眾一旦形成刻板印象，很難再客觀看待新作品。

對(duì)比周星馳數(shù)十年如一日打磨劇本，愿意反復(fù)調(diào)整內(nèi)容適配大眾。

一邊是費(fèi)盡心思想要依靠圈內(nèi)人情拉動(dòng)票房，一邊無需刻意造勢就能收獲影迷擁護(hù)。

大家常常提起網(wǎng)上流傳多年的說法，不少觀眾自認(rèn)欠周星馳一張電影票。

面對(duì)這份情懷，周星馳多次在公開場合作出回應(yīng)，沒有人虧欠自己電影票。

反而時(shí)常覺得虧欠觀眾長久以來的喜愛，只能不斷打磨作品來回饋大家。

片場里的周星馳，對(duì)鏡頭細(xì)節(jié)近乎嚴(yán)苛，一個(gè)鏡頭達(dá)不到預(yù)期效果，會(huì)反復(fù)調(diào)整拍攝。

走紅路上，他從底層龍?zhí)滓徊讲桨境鲱^，明白普通普通人的喜怒哀樂。

創(chuàng)作故事偏愛聚焦小人物，愿意兼顧不同年齡觀眾的感受。

兩種截然不同的處事方式、創(chuàng)作理念，映射在市場反饋上，造就天差地別的票房表現(xiàn)。

單純把差距歸結(jié)為運(yùn)氣，顯然沒辦法解釋眼前發(fā)生的一切。

剖析當(dāng)下影視行業(yè)普遍存在的亂象，不少觀點(diǎn)剛好對(duì)應(yīng)這次風(fēng)波折射出的各類問題。

分辨好壞的眼光越來越敏銳，依靠套路敷衍觀眾的作品，很難長久立足市場。

簡單給不同年齡段觀眾貼上標(biāo)簽，帶著刻板印象批量生產(chǎn)影視作品。

創(chuàng)作起步階段，內(nèi)心已經(jīng)缺少對(duì)觀眾最基礎(chǔ)的尊重。

抱著 “糊弄就行” 的心態(tài)開工，想要打造打動(dòng)人心的故事自然難上加難。

電影行業(yè)不存在永遠(yuǎn)不敗的傳奇，時(shí)代紅利無法一直兜底。

票房低迷的時(shí)候，先向內(nèi)審視作品本身，而不是向外尋找借口。

觀眾愿意為用心打磨的故事買單，卻絕不會(huì)持續(xù)包容居高臨下的敷衍。

市場給出的反饋從來客觀公正，所有口碑起伏，都是長期選擇換來的結(jié)果。

一定懂得敬畏市場、尊重觀眾，馮小剛曾經(jīng)依靠接地氣的故事收獲萬眾喜愛。

如今遭遇市場降溫，更像是一場及時(shí)的提醒，流量和情懷都有消耗殆盡的一天。

持續(xù)穩(wěn)定輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，守住創(chuàng)作初心，才是影視從業(yè)者能夠長久走下去的根本。

用票房給予最真誠的回應(yīng)，對(duì)此你怎么看，歡迎評(píng)論區(qū)留言討論。

參考資料：

新浪財(cái)經(jīng)——韓紅人設(shè)崩塌背后：從公益標(biāo)桿到輿論漩渦的二十年

新浪財(cái)經(jīng)——周星馳：我很早就江郎才盡頭了