中國卡牌公司的2026上半年：拓品類、卷IP 、加速奔跑

上半年頭部卡牌公司回顧：做寬與做深

作者：云舒

上周的Bilibili World 2026展會，卡游首個原創潮玩IP“哈里哈奇”（Hari＆Hacci）首次與玩家見面，展出搪膠毛絨等新品。隨之一同亮相的，還有卡游的潮玩品牌“OYYO”。

哈里哈奇主打治愈與情緒陪伴概念，由藝術家MengMei創作，2023年首次面世，目前小紅書官號@哈里哈奇的小屋 有過萬粉絲。卡游在簽約合作后，迅速為其開發了系列產品，目前該IP首發的“派對繽紛星”已正式推出，線上平臺除了卡游App還有卡游潮玩GO小程序。

卡游首個潮玩IP與“卡游潮玩GO”

在卡游潮玩GO平臺，目前已經包括“Katter/咔噠”（迷你人偶）、“K-Frame”（手辦與立體相框）、“K-Prize/卡游賞”（一番賞）等多個細分品牌專區。

卡游潮玩的Katter、K-Frame、K-Prize

文創潮注意到，不僅是卡游在從一個“卡牌”公司變成“泛娛樂產品”公司（其實卡游對自身的定位就是“中國泛娛樂產品行業中最具影響力的品牌之一”，卡牌產品的知名度最高），卡游的“轉變”可謂卡牌賽道的一個縮影。

比如上個月抖音商城的618全周期成交榜單，Hitcard位列卡牌品牌榜第三、模玩周邊品牌榜第九。對于玩家和用戶，Hitcard以影視卡聞名，同時也有很多別的IP以及多元品類。

Hitcard近期部分新品

卡牌公司拓品類的背后，是行業與公司自身的發展邁入新階段，同時原有收藏卡品類的市場競爭在加劇。

最近一年多，閃魂、不凡玩品、集卡社、吾流、優卡賞、卡璽等紛紛獲得融資，團隊和投資人自然都對品牌有著超越過往的期望，廣博、儒意等上市公司也加速入局，這在某種程度上給行業帶來前所未有的資金資源加持，同時伴隨著焦慮，甚至出現多家品牌爭搶某一熱門IP然后“中門對狙”——比如六月份卡游與吾流都趁著《凡人修仙傳》年番復播的時間點，推出動畫收藏卡新品。

可以預見的是，中國卡牌公司圍繞熱門IP的爭奪，還將持續相當長的一段時間。

與此同時，有些創業團隊悄然在其他領域開辟新的戰場。

比如漫游艙（MANYC），持續深化海外市場布局，積極參與區域內各類行業展會與交流活動。上半年漫游艙連續在TAGCC、河內國際潮流玩具展等東南亞知名展會亮相，展示《陰陽師百聞牌》《全職高手》《詭秘之主》《咒術回戰》《間諜過家家》《排球少年》《我獨自升級》《奶龍》等IP的產品，此外其圍繞《Mobile Legends:Bang Bang》和《Free Fire》兩大熱門游戲打造的收藏卡，也都在國際市場獲得海外粉絲的強烈反響。

漫游艙在東南亞參展

接下來，文創潮就基于2026上半年卡牌賽道部分企業的動態，解讀當前正在發生的蛻變。

拓品類：不止卡牌，復合業態

2026年，從卡游到閃魂再到從集卡社，頭部品牌們不約而同地加速走向“卡牌+谷子/潮玩”的復合業態。

我們還是先說卡游。據統計，2026年一季度，卡游每發布4個新品，只有1個是傳統卡牌。卡牌之外，中性筆、徽章、本冊、毛絨、立牌、橡皮人偶、相片卡等45個品類占據了其余絕大部分。

其中，文具線已悄然成為卡游第二大業務板塊。在剛剛結束的 BilibiliWorld展會上，卡游還搭建了“文具殿堂”展區，集中展示其高顏值與實用的創意文具，致力于將這類“實用谷”帶進課堂、辦公室，全方位闖進消費者日常生活。

卡游“文具殿堂”展區

文創潮了解到，2025年卡游約50億元收入中，卡牌以外的產品貢獻近一半，其中文具是它年度營收突破十億元級別的第二個品類。

2026年卡游在文具與潮玩領域加大投入，比如文具連續獲得日本文房具屋大賞、德國iF、紅點獎等國際頂級榮譽，相關收入也進一步提高。

原創IP方面，卡游自有IP《卡游三國》在今年6月迎來三周年，另一原創IP《卡游西游》，計劃于2026年末正式亮相。

授權IP方面，卡游雙線發力：海外拿下世界杯及《K-POP：獵魔女團》合作；國內則新增《植物大戰僵尸》《三角洲行動》《王者榮耀》《超自然行動組》等游戲IP聯動。

此外，卡游主打中高端市場的Artist系列，引入馬來西亞藝術家Zeen Chin，圍繞其作品打造僅限18歲以上人群購買的LUCKY BOOM系列，目前已公開“藝術家收藏卡套餐”在內的三款產品。

我們注意到，卡游幾乎全線卡牌新品都在提升收藏屬性，比如《哪吒之魔童鬧海》斗天包第四彈中含有限編154與限編2026的兩款限編卡。同時，卡游加碼面向硬核玩家群體的TCG，也值得關注，我們后文再詳細說明。

總體而言，卡游正在將品牌觸角伸向全年齡段大眾消費場景，重構外界對其品牌邊界的認知。

閃魂的結構性調整與卡游一樣明顯。在媒體統計的2025年至2026年5月閃魂69個SKU中，卡牌有38個，占55.1%；非卡牌有31個，占44.9%。雖然卡牌仍然是數量最多的單一品類，但非卡牌已經接近一半，非卡牌品類包括括徽章、周邊組合、禮盒、立牌、色紙、掛件和卡牌配件等。

閃魂的變化，還有上新速度的爆發：2026年前5個月SKU數量為去年同期4.5倍。

在IP方面，閃魂緊緊錨定國內游戲IP的活躍勢力，從《陰陽師》《逆水寒》《絕區零》到《如鳶》《暗區突圍》《紙嫁衣》，其聯動對象幾乎清一色是擁有龐大年輕粉絲基礎的國產熱門游戲，并通過“收藏卡+系列周邊”組合拳，將這些IP的虛擬世界熱度轉化為實體產品的購買力，形成了極高的圈層滲透率。

同時，閃魂在營銷與用戶觸達，更側重于粉絲向的“輕周邊”與快閃體驗，例如圍繞《第五人格》開發的香水秘瓶、楓意遐想等主題的多元衍生品（亞克力色紙、鐳射票、徽章、亞克力立牌等），以及在多城舉辦的《如鳶》《紙嫁衣》主題快閃與藝術展，都旨在打造沉浸式的粉絲情感消費場景。

總體而言，閃魂上半年的動作更像是一場深耕本土二次元IP的“圈地運動”。閃魂的優勢在于其“姚記系”的產業鏈背景——原名姚記撲克的姚記科技集團，賦予它強大的供應鏈和渠道能力。

不過，閃魂的未來仍有不確定之處。

6月12日，姚朔斌擔任董事會主席的澳達控股，發布公告表示公司將繼續致力于核心的電氣與機械工程業務，某種程度上是一種回應：此前資本市場猜測其將要裝入閃魂和姚記潮品（寶可夢簡中版的發行商之一），五月份其股價翻倍。澳達控股強調，有關開展IP業務的籌備工作，僅處于初步階段，未必能夠實現。

摩點旗下的萬畫云游，甚至做起了BJD，于6月官宣了《斬神》動畫BJD可動人偶企劃。此前它已經合作了多個熱門國產動畫，從《斬神》《滄元圖》到《劍來》《光陰之外》。

同樣正在加速拓寬IP價值邊界的，還有杰森娛樂旗下的集卡社。

杰森娛樂董事長林俊，2025年喊出愿景“成為中國的萬代”，后來又修正為“萬代加上Animate，再加上寶可夢”，到2026年4月的春季新品發布會，他公布了全新愿景：成為世界級娛樂集團。

當下的集卡社/杰森娛樂已擴展到涵蓋卡牌、軟周邊、萌粒、桌游、潮玩及生活文創等多元形態，系統性地構建起產品矩陣，并且推出了森和谷、潮玩分子等細分品類品牌；背靠B站、迪士尼等股東，則加強了它在IP矩陣方面的底氣。

據統計，2025年1月至2026年6月，集卡社有388個SKU，覆蓋97個IP、108個原始品類。其中卡牌109個，占28.1%，雖是數量最多的單一品類，但排在其后的徽章、文具、趣玩卡、鐳射票、掛件、立牌等品類，儼然已形成百花齊放之勢。如果按季度看，其卡牌占比更是從42.9%一路下降到15.5%。

文創潮注意到，集卡社/杰森娛樂不僅在內部開拓品類，在外部也投資了多家初創團隊，比如投資曾任B站bilibiliGoods負責人的王海峰創立的放肆耶/FUN4YEAH，與曾經負責《凹凸世界》IP衍生品與授權業務的裴煜合資成立上海可樂絨動漫。

卡牌“去中心化”，是整個行業從“單品驅動”向“生態運營”的認知升級。無論是卡游、閃魂，還是集卡社，都在做同一件事：不再把雞蛋放在卡牌這一個籃子里。

但這條路并非坦途。相比卡牌這種印刷品，谷子、潮玩的SKU管理復雜度呈指數級上升，庫存風險、IP協調、渠道適配都是新課題。并且，當各家都變成“泛二次元谷子店”“泛娛樂產品”時，品牌的差異化在哪里？

深耕卡牌：TCG成必爭之地？

2026上半年，除了拓品類“做寬”，在卡牌賽道“做深”，也成為頭部卡牌廠商的常規選項。一個顯著現象是，國產TCG相比往年，呈現前所未有的熱鬧。

2025年，閃魂與騰訊旗下拳頭游戲聯合出品的《符文戰場：英雄聯盟對戰卡牌》成為最引人注目的卡牌產品之一。符文戰場的成功，本質上證明了“中國團隊+全球頂級IP+TCG玩法”這條路徑的可行性。

進入2026年，符文戰場仍在加速擴張：1月新春主題禮盒發售；4月第三系列《破限》發售，對卡牌文本進行了優化，并包含標準補充包、進階補充包及英雄預組等卡牌形式；5月繁體中文版登陸香港；第四系列《化神爭鋒》將在8月1日發售，主題聚焦于《英雄聯盟》最具代表性英雄之間的宿敵關系；第五系列《輝耀群星》則定檔10月。

6月，集卡社正式發售漫威對戰卡牌《超英擊戰》，這是漫威IP首次授權中國團隊完全原創設計的對戰類集換式卡牌游戲，中文、英文、印尼文等多語言版本同步推出，面向全球發行。

集卡社的做法是：以漫威多元宇宙為核心世界觀框架，將超級英雄的技能特性、陣營對抗、戰場博弈等元素深度融入卡牌構筑與對戰機制。與此同時，集卡社攜手金鷹卡通，將《超英擊戰》深度植入國民團綜《飛玩不可》，打造漫威對戰卡牌主題季，希望推動持續破圈。

卡游在TCG領域的動作更加不容小覷。從早期的《英雄對決》，到后來的《一決·三國對戰》，再到今年4月與王者榮耀深度共創的集換式卡牌《峽谷爭鋒》正式上線，卡游一直在探索競技TCG。

作為卡游今年的重點項目之一，《峽谷爭鋒》在國民游戲IP《王者榮耀》的加持下備受關注。其將英雄皮膚、召喚師技能、打怪等元素融入卡牌，為IP粉絲帶來強烈的沉浸感。首批產品包含河洛、建木、逐鹿3套主題預組，售價均為50元/盒。

5月23日，《峽谷爭鋒》城市巡回賽首站在上海打響，集結640名選手。卡游在實體卡牌賽事運營上有多年積累——2020年起就在全國100多個城市舉辦5000多場比賽，這是它做TCG的核心優勢。

除了《峽谷爭鋒》城市巡回賽，同月卡游與圓谷制作株式會社、上海新創華聯合打造的全球性賽事——首屆奧特大聯盟世界冠軍賽也于日本舉行。

上半年兩場重要賽事的落地，表明卡游正在加大力量通過內容共創與賽事運營，試圖成為連接玩家情感與競技榮譽的平臺方，構建一個具有生命力的自有生態閉環。

上半年的TCG賽道上，還跑出了一個重量級新玩家：中國儒意旗下時光卡藏于6月16日正式亮相。

時光卡藏的入局頗為高調：宣布已與全球TCG鼻祖《萬智牌》達成合作，圍繞實體卡牌、線下賽事和玩家社群進行多維度合作；拿下現象級游戲《幻獸帕魯》TCG中國區域獨家運營權，全面負責產品運營、渠道銷售、賽事搭建及社區運維；要成為一家平臺型卡牌生態運營公司，計劃2027年底在全國開設200家直營門店。

時光卡藏的底氣來自母公司儒意電影（原名萬達電影）的IP資源。它還發布三大產品線：“時光禮物”定位高端收藏；“星河”承接影視綜藝藝人IP商業化，目前已落地《耀眼》《非正式浪漫》等官方影視收藏卡；“WOW”主打輕量化社交傳播，要打造更具話題感與即時消費屬性的潮流卡牌。

卡游、閃魂+姚記、集卡社、睿卡、Hitcard、儒意電影、凱知樂……TCG仿佛成了卡牌行業必爭之地。

如果我們把目光投向歐美和日本市場，TCG確實是卡牌品牌的護城河，也是版權方IP生態的有機組成。

然而，首先，TCG的運營門檻極高。它需要持續的內容更新、完善的賽事體系、活躍的玩家社群、平衡的競技環境。任何一個維度出問題，都會導致玩家流失。

其次，TCG的盈利模型與收藏卡迥異。收藏卡是“發售即變現”，而TCG需要長期投入才能看到回報。對于一些中小品牌，能不能熬過前期的投入期是個問題。

再次，TCG的用戶獲取更難。收藏卡可以靠IP熱度快速起量，但TCG需要培養玩家的競技習慣和對戰文化，這需要時間和耐心。

最核心的問題是：中國的TCG市場到底有多大？目前國內TCG市場主要被《寶可夢PTCG》《萬智牌》等巨頭占據，外加《英雄對決》《符文戰場》等，《王者榮耀》與漫威IP能打開市場空間的增量嗎？還是個未知數。

“卷”IP：二次元與三次元，品牌混戰

2026上半年，我們還看到頭部品牌都在拓展IP矩陣。

比如Hitcard，上半年已推出48款產品，其中二季度出品28款，較一季度增長40%。它將合作觸角伸向了影視、動漫、游戲、綜藝、藝人、體育甚至戀綜等幾乎所有熱門文化消費領域。合作內容上，Hitcard與IP合作已擴充到共創宣發、開機應援、追劇團觀影禮等方面——不只是賣卡，而是在嵌入影視內容的生產和宣發鏈條。

Hitcard上半年的動作除了繼續將《斬神》《全職高手》《詭秘之主》等頭部IP及《莫離》《月鱗綺紀》《主角》《白日提燈》等熱播劇集轉化為收藏卡與衍生品，還聚焦明星藝人相關的綜藝、演唱會、晚會等節目，比如推出白鹿十周年拾光音樂會官方紀念收藏卡，戀綜《夏日心跳》見面會官方收藏衍生品及收藏卡，甚至還打入球星卡市場，推出逐耀綠茵 Rode To Glory蘇超聯賽官方收藏卡。

這一系列動作表明，Hitcard正在全力將自己打造為“IP衍生品化的首選快捷通道”，通過快速反應和海量SKU，在收藏卡領域占據渠道和規模優勢。

除了攜手閱文、騰訊視頻、愛奇藝、優酷、芒果TV等IP大戶，持續投入研發創新、每年保持十余項新工藝的迭代，Hitcard在卡牌產業鏈的下游（用戶觸達場景）也在加強，比如今年在杭州西湖區轉塘設立了運營中心。

吾流文化也是影視收藏卡細分賽道的重量級玩家，2025全年銷售額突破2億元，其中《赴山海》卡牌系列GMV突破3000萬。

2026上半年，吾流文化宣布完成億元級別融資，由凱輝基金、五源資本領投，檸萌影視戰略跟投。

有了充足彈藥之后，吾流迅速在上下游落子，投資廣州子柚印刷、成立上海吾福賞文化、力推抽卡機小程序。

IP矩陣方面，吾流一方面圍繞《驕陽似我》《云秀行》《雨霖鈴》等新劇推出收藏卡與周邊產品，另一方面拿下《武林外傳》等經典劇集授權，還切入了競爭極為激烈的動漫二次元IP卡牌領域。

不凡玩品不滿足于電競收藏卡的領跑，向泛娛樂IP商業化平臺加速演進。

它并未放松在電競賽道深耕。4月，公司在短時間內密集發布三款重磅新品，鎖定《王者榮耀》、和平精英PEL及KPL三大騰訊系頂流IP。

其中《王者榮耀》收藏家COLLECTOR系列已推進至第九彈《浮夢幻境ONEIROS》，《王者榮耀》星賞官系列也推出了《時光信箋CHRONO·新憶篇》收藏套裝；KPL官方授權選手卡“璀璨LUMINOUS”系列上線6周即售罄、GMV破1000萬，“閃耀SHINE”系列第六彈和“星光STAR”系列第四彈也相繼發售；PEL和平精英職業聯賽選手卡則上線了“追光PURSUE LIGHT”云霽版第四彈和“浪潮WAVE”系列第一彈。

與此同時，在影視IP方面的投入，是不凡玩品上半年最引人注目的戰略延伸。此前不凡玩品已在《逐玉》《愛情沒有神話》《純真年代的愛情》等影視項目中驗證了收藏卡牌的轉化能力，進入2026年，這一布局明顯提速。

2月，不凡玩品推出了的《純真年代的愛情》官方影視收藏卡，共5個系列187款卡牌；5月，又推出《愛情沒有神話》官方影視收藏卡；6月，不凡玩品伸向綜藝賽道，官宣與熱門綜藝《現在就出發3》合作推出正版授權系列收藏卡牌產品。

6月，不凡玩品正式開設“不凡影視情報站”賬號，主營影視明星收藏卡、限定周邊和聯名好物，進一步拓寬了面向C端的觸達渠道。

7月，它確認了《終極系列》影視收藏卡和“188男團 赴山海系列”收藏卡的企劃，顯示出其在影視IP方向持續加碼的決心。

我們不難看到，無論二次元還是三次元，許多卡牌廠商都在積極涉獵。

比如前面提到的漫游艙，此前它憑借游戲IP在海外打開知名度，推出《Mobile Legends:Bang Bang》集換式收藏卡牌系列第一彈“ASSEMBLE”，涵蓋20名人氣英雄、255張卡牌、11種稀有度等級；基于《Free Fire》推出迷你集換式收藏卡牌SparkZone第一彈，選取15位高人氣角色的經典瞬間。

今年漫游艙的IP矩陣新增了《咒術回戰》《間諜過家家》《排球少年》《奶龍》《我獨自升級》等多個熱門IP。

這種現象，版權方自然是喜聞樂見——授權團隊的KPI更好完成了；IP粉絲受益，有了更多選擇；拿授權的品牌方，則要拿出更多本領。

連版權高度集中的球星卡/體育收藏卡，都增添了許多新花樣和新選手，嘗試在Topps和Panini等巨頭壟斷的賽事之外打開局面，或者在二者的紛爭中找尋機遇空間。

姚記科技持股的DAKA達咖文化，上半年推出2024-25賽季阿賈克斯、紐卡斯爾聯、國際米蘭TOP AUDIENCE系列、克羅地亞國家足球隊TOP AUDIENCE系列；同時簽約中國板式網球運動員張博厚，并在本土足球層面發售2025賽季深圳新鵬城官方球星卡，形成立體化產品結構。

新獲得投資的上海鬧翻天（PLAYFULLY），旗下體育卡牌品牌HEROCK宣布與阿根廷足協達成五年亞洲獨家授權合作，并在此基礎上與傳奇球星利昂內爾·梅西簽署五年中國地區（含港澳臺）獨家合作協議。

2025年，卡游與Topps合作，在中國地區推出NBA授權產品。2026年，卡游攜手Panini推出世界杯官方授權球星卡。

據介紹，卡游推出的2026FIFA世界杯官方足球收藏卡，全面收錄本屆世界杯48支參賽球隊球員，既包含梅西、C羅等球星，也匯集姆巴佩、亞馬爾等足壇新星，還打造了傳奇球星與當代球員同框主題卡。

加速奔跑：新玩家與新玩法

文創潮此前盤點了涉足卡牌業務的上市公司，包括姚記科技、澳達控股、閱文集團、華立科技、儒意/萬達電影、漢儀股份、永吉股份、凱知樂、廣博股份、飛揚集團、芒果超媒、樂華娛樂、檸萌影視…

最近幾個月，這份列表在變得更長。

近日，在香港上市的財經印刷公司鉅京控股發布公告，表示成立新業務分部從事經營集換式卡牌游戲及運動卡業務。

6月，優卡賞宣布引入上市公司裕同科技（包材商）的戰略投資（工商變更是一年前完成）。

上市公司之外，也有一些動作。比如“卡璽CardChic”近日宣布已完成近千萬級人民幣天使輪融資。資金除了用于重磅IP的簽約儲備、產品工藝升級，還將用于新一代TCG對戰卡牌的研發與推廣。

賽道玩家的倍增，源自消費市場的擴容。如果想要如愿增長而非淘汰出局，還得不斷嘗試新玩法。

2026上半年，卡牌行業最大的關鍵詞依然是“卷”，不過，競爭邏輯正在從"拿IP、出產品、沖銷量"的線性增長，轉向"構建社交互動體系、沉淀用戶社群、打通產業鏈"的系統性競爭。