“百花”重歸初綻地，光影閃耀北京城！第38屆大眾電影百花獎系列活動八月在京舉行

2026年8月7日至10日，第38屆大眾電影百花獎系列活動將如約在北京舉行，一場光影的盛宴將在全城綻放。北京成為目前國內唯一一座同年舉辦兩次大型電影節展的城市：春天，北京國際電影節播種下光影；秋天，大眾電影百花獎將收獲榮耀。兩大電影盛事交相輝映，共同點燃這座城市的電影之魂，為電影強國建設寫下屬于首都的精彩篇章。

本屆大眾電影百花獎由中國文學藝術界聯合會、北京市人民政府、中國電影家協會共同主辦。1962年，第一屆大眾電影百花獎授獎大會在北京舉辦，自此，國內唯一由觀眾投票產生的電影獎項誕生。60余年來，百花獎始終堅持“雙百”方針、“二為”方向，堅守人民立場，表彰了《紅色娘子軍》《焦裕祿》《我的父親母親》《建國大業》《中國合伙人》《我和我的祖國》《志愿軍：雄兵出擊》等一大批觀眾喜愛的電影作品，培育了一批又一批優秀電影工作者。黨的十八大以來，百花獎貫徹落實習近平文化思想，踐行以人民為中心的創作導向，在促進電影創作繁榮、助力電影產業市場化改革、豐富人民群眾精神文化生活等方面，發揮積極作用，有力推動新時代中國電影高質量發展。百花獎秉持的大眾文藝特質，承載的電影文化功能，已經成為國家文化建構、文化強國建設的重要組成部分。

今年，第38屆大眾電影百花獎系列活動以“百花燕歸 萬象京華”為主題，意在以文藝初心筑就百花品質，以文化自信輝映首都氣象。時隔多年，百花獎重回北京，北京選擇了百花，百花為人民綻放，本屆百花獎活動將秉持這一電影文化實踐品牌的人民性、時代性、開放性，圍繞“新時代電影文化建構”命題，依托北京優厚的文化資源稟賦，通過舉辦影像北京等系列活動，回望從“百花齊放”到“新大眾文藝”的電影脈絡，關切當下創作生產機制的重構和完善，以百花獎賦能首都文化繁榮與電影經濟發展。

期間，將集中舉辦一系列電影文化活動，包括：開幕式、電影交響音樂會暨電影工作者走基層公益慰問演出、百花論壇、提名者表彰儀式、百花之夜、電影藝術家入場儀式及頒獎典禮等。期間，還將在北京全市多家影院和商圈開展“百花影展”影院放映及露天放映，在亮馬河沿岸等地設置影像記憶空間展覽，并舉辦華語青年電影周系列活動、AIGC推優單元、短劇榮譽單元、抖音未來導演扶持計劃系列活動。北京市還將推出一系列文商旅體展融合配套活動，打造全城沉浸式文化體驗，喚醒百花獎在北京城“全民參與”的文化記憶，讓百花獎系列活動延伸為覆蓋整個暑期的“光影嘉年華”，讓來自全國的影迷“為了一個獎，奔赴一座城”。

作為本屆大眾百花獎系列活動的合作伙伴，北京字節跳動將攜旗下各業務及產品深度參與。豆包將以“第38屆大眾電影百花獎系列活動·AI生產力合作伙伴”身份，幫助本屆百花獎更好地處理幕后籌備與內容生產等復雜工作場景中的專業問題。

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主體活動異彩紛呈

光影為媒點亮城市

一是聚焦全國文化中心建設，彰顯新時代首都風貌。百花獎重回首發之地，既是對創立初心的一次深度回望，也是激活北京文化基因、展示開放包容氣度的一次生動實踐。活動開幕式將在貝殼劇場舉辦，以露天形式打造電影文化氛圍。百花獎提名者表彰儀式將與798藝術區合作，頒獎典禮將在國家速滑館舉辦，莊重熱烈的頒獎儀式，將構筑一場全民共赴、煥發新生的光影盛宴?；顒悠陂g舉辦的北京電影論壇，將以“電影文化建構”為核心議題，助力北京打造電影文化高地。我們還將推出百花獎專題圖書《北京與中國電影》，精心繪制影像北京圖譜，傳承并續寫電影文化的時代榮光。

二是聚焦電影產業堅實根基，激發創新創造活力。北京電影的創作生產力、科技創新力、傳播影響力長期領跑全國，覆蓋創作、技術、發行、文旅融合的全產業生態，為百花獎活動舉辦提供了堅實支撐。我們策劃舉辦“百花影展·影像北京”系列展映活動，在全市13家影院、10個露天放映及多個公共文化空間，展映70余部優秀電影作品，全方位展現中國電影創作的豐碩成果，豐富暑期文化消費形態。同期舉辦的華語青年電影周年度新銳推介、未來導演計劃、AI影視創作交流等活動，積極鼓勵青年創作者的藝術探索，為產業迭代升級積蓄創新動能。

三是聚焦新大眾文藝繁榮，踐行文藝初心使命。北京長期深耕文化建設，常態化開展惠民觀影、文藝展演、文化市集等公共文化活動，崇文尚藝的城市文明風尚蔚然成風。本屆百花獎活動將立足北京電影文化優勢，探索豐富新大眾文藝的實踐形態。百花電影論壇特別設立“觀眾開放麥”環節，征集普通觀眾走上論壇舞臺，與行業專家同臺分享電影熱愛；發布電影新評價體系，銜接電影創作、專業評論和大眾評價，推動構建健康清朗的電影生態，積極引導社會審美。舉辦電影交響音樂會、《大眾電影》影像文化主題展、文商旅體展融合系列活動等，推動優質文化資源下沉基層、服務群眾，著力營造全民參與、全民共享濃厚氛圍，打造新大眾文藝的全新場景。

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文商旅體展打造奔赴之旅

星光煙火聚合全民參與

依托百花獎深厚的群眾基礎與品牌影響力，北京將開展一系列文商旅體展融合配套活動，以“京彩百花，全城綻放”為主題，深化“跟著電影去旅游”“跟著電影品美食”“跟著電影逛市集”等系列品牌活動，讓電影文化與市民日常消費場景互聯互通，構建全城沉浸式光影體驗氛圍，推進文商旅體展深度融合，以大眾電影盛會助力首都文化建設與經濟高質量發展。

同時，在百花獎舉辦期間設立“百花惠民觀影周”。為貫徹落實國家電影局“2026電影經濟促進年”戰略部署，進一步激活北京電影消費市場、擴大文化惠民覆蓋面，結合今年暑期檔近80部新片上映，北京市將舉辦北京夏季惠民觀影活動，設立“百花加倍福利周”，投放補貼總額度達2000萬元。同時覆蓋百花影展與影院日常商業放映，發揮平臺能動性，聯動暑期旅游演出市場等活動，深化“票根經濟”，構建“電影+”消費生態，實現文化消費疊加效應。

抖音生活服務將以“第38屆大眾電影百花獎系列活動·合作伙伴”身份深度參與相關活動，發起“逛吃北京”特色IP 項目，打造“跟著百花獎逛吃北京”系列促消費活動，覆蓋全城多商圈及上千家主題打卡門店。抖音 APP 同步上線百花促消費主會場，匯集觀影驚喜、影迷福利、IP 周邊抽獎、明星推薦等板塊，聚合超萬商家團購，推動電影盛事與城市消費、大眾生活深度融合。

工商銀行北京分行以金融力量助推首都文商旅體展融合發展、提振城市消費升級。作為第38屆大眾電影百花獎系列活動榮譽合作伙伴，該行于“工銀e生活”APP推出“電影刮刮樂”活動，客戶有機會領取5元、18元觀影刷卡金，后續將持續落地系列文化惠民福利，長效激活京城文化消費活力。

全域開展露天放映活動，豐富市民夏夜文化生活。本屆百花影展的露天放映覆蓋全市13家商業影院與10個商圈點位，將在隆福寺、藍色港灣、鳳凰匯購物中心、798 火車頭廣場、首鋼園12號館、通州萬象匯、灣里、運河西岸，每晚輪播歷屆百花獎經典影片，帶領市民重溫大眾電影發展歷程，喚醒全民共同光影記憶。在此基礎上，藍色港灣、隆福寺、798 藝術園區三大商圈增設深夜延時放映場次，邀請主創人員作為“百花消夏觀影推薦官”到場開展線下分享，搭建影人與影迷面對面交流互動平臺。全市3000余個公益電影放映點將推出“百花獎”獲獎影片展映。

深化“電影+”融合模式，豐富全城消費業態。跟著電影去旅游，拓展影旅融合新場景。全市以影會友、以節迎客，廣泛吸引海內外賓客專程赴京共赴光影盛會、暢游京城。邀請知名影人擔任“百花城市游覽推薦官”，以影人視角深度解讀美洲文物大展的文明史詩，帶領影迷沉浸式感受古今交融、東西互鑒的展覽文化；打卡亮馬河光影線路《大眾電影》圖片展，現場分享影片拍攝幕后故事；搭乘百花號游船，為現場影迷贈送親手制作的花束禮物。

跟著電影品美食，激活城市煙火經濟。全市聯動重點街區、特色商圈、老字號餐飲推出電影主題美食消費活動。東城區隆福寺街區升級特色電影主題夜市，匯聚京城老字號地道風味，薈萃南北各地特色小吃，讓市民在品鑒煙火美食的同時感受深厚京韻文化，同步參與的“簋街不夜節”火熱開展，兩大街區地緣相鄰、動線互通，市民可一站式串聯游玩打卡；西城區聯動大柵欄、牛街、北京坊、大吉巷等區域老字號和特色餐飲，憑觀影票根即可享美食優惠。

跟著電影逛市集，打造年輕態潮流消費場景。在藍色港灣、798 藝術區、奧林匹克中心區、隆福寺推出主題特色市集，集合品牌快閃、趣味互動、文創潮玩等多元內容，為廣大影迷打造觀影、逛集、打卡一體化沉浸式電影文化體驗。藍色港灣將聯動抖音生活服務落地“心動藍港”系列主題活動，打造光影主題市集、舉辦電影主題音樂會、影迷親子運動嘉年華、借勢“88會員節”推出滿千減百等促銷活動，進一步刺激消費轉化。“隆福潮集”以老字號美食、非遺傳承人及京味文創為核心，打造兼具傳統福韻與現代潮流的夏季市集，在彰顯京韻納福文化的同時特別呼應百花獎“花”的意象，影迷游客逛市集有機會獲得專屬毛絨花，在互動中將“百花”帶回家，讓銀幕上的光影符號化作觸手可及的柔軟記憶。

活動期間，將有多位人氣演員將親臨市集現場，設置影人一日攤主點位，與影迷近距離互動歡聚，共赴光影盛會。同步推出面向年輕群體的特色體驗項目，在 798 藝術區、藍色港灣布設《大眾電影》雜志封面自助打卡設備，市民游客可現場制作專屬《大眾電影》風格封面明信片，定格百花獎專屬光影瞬間，沉浸式體驗“變身封面主角”的儀式感。

深化票根經濟模式，拉動商圈聯動消費。聯動東城、西城、朝陽、海淀、通州等多區商業資源，推出百花獎專屬商圈消費福利，市民、影迷憑百花影展票根或活動投票截圖，可參與全市商圈專屬優惠活動。在此基礎上，將進一步拓展票根經濟的輻射范圍，目前，本次活動已聯動全市40余個商圈、1100余家商戶參與活動，以光影流量撬動商圈客流、持續激活城市消費動能。

同時，系列活動將邀請影人互動，串聯、放大各板塊多元體驗特點，包括“百花光影美食推薦官”“百花城市游覽推薦官”“百花光影市集推薦官”“百花消夏觀影推薦官”，借助明星影響力進一步深化影人與影迷互動，賦能整體文商旅體展融合活動提質升溫。

在北京市朝陽區，主辦方聯動多家重點商圈品牌商戶，推出門票減免、消費滿減、打折優惠等多重福利，讓百花獎熱度轉化為市民游客朋友們實實在在的獲得感；定制5條百花主題精品漫游線路，把電影場景與朝陽地標深度綁定，白天打卡潮景、逛展消費，夜晚體驗“夜京城”魅力，暢享時尚、活力、開放的“潮朝陽”；三大特色市集落地朝陽公園、798藝術區、奧林匹克中心區，讓盛會走出場館、走進城市公共空間，全民可參與、可體驗；8月8日和9日下午，將邀請中國交響樂團、中國歌劇舞劇院等文藝院團，在朝陽公園北湖大草坪演奏、演唱經典電影曲目，表演國標舞；8月7日至8月9日，朝陽公園還將打造影像記憶空間“百花燕歸 萬象京華”電影文化主題特展，集中展出百幅經典影片劇照和海報。

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配套活動彰顯前瞻專業

多方參與共筑發展平臺

為了順應時代發展的潮流，滿足不同領域創作者的展示需求，今年百花獎特別新增了各類極具前瞻性和專業性的推優單元賽道，包括：

“第38屆大眾電影百花獎配套活動·抖音未來導演扶持計劃”，以“青年影像新力量”為核心理念，堅持大眾性、開放性、時代性的價值導向，依托百花獎系列活動平臺，面向全網征集短片，進行觀眾喜愛度和專家評審團的綜合評估。打通青年創作者從“榮譽評選”到“線下展映”再到“影人交流”的閉環鏈路，切實扶持青年影人內容產出，探索從短片創作到產業對接的成長通道，繁榮新大眾文藝，為青年影人搭建從“被看見”到“被成就”的成長階梯。

第38屆大眾電影百花獎首次在配套活動中增設AIGC推優單元，即夢AI作為本屆大眾電影百花獎系列活動AIGC技術合作伙伴，聯合共建該單元，共同探索影像表達的新路徑。以“百花綻放新紀元，AI共創新影像”為核心理念，采用專業評審賽制，面向全網創作者開放參與，鼓勵運用各類AIGC工具自由創作，進一步拓寬全民參與的電影表達渠道，并匯聚AI技術專家、新銳短片創作者與影視行業資深人士，共同探討AI技術對影視創作全流程的革新與發展。

第38屆大眾電影百花獎配套活動·短劇榮譽單元將舉辦榮譽盛典，以“精品化、專業化、正向化”為核心，對短劇行業年度成果進行全面盤點與致敬，進一步規范短劇行業創作標準，提升短劇內容品質，搭建高效的產業交流合作平臺，傳遞正向價值，講好中國故事。將從優秀短劇項目中甄選出精品短劇，配套線下活動設置作品推優、新劇推介暨現場展映、主創嘉賓討論互動等多元環節，立體化展現短劇行業創作風貌。紅果短劇將作為“短劇合作平臺”，共同呈現新視聽產品精品化、正向化發展的階段成果。

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主海報流動光影勾勒百花盛放

閉幕式以情動人

新聞發布會上還展示了第38屆大眾電影百花獎系列活動的主視覺海報——月季花開。由廈門電影節公司、大眾電影雜志社設計團隊參與設計。

月季是北京的市花。海報以流動的金色光影勾勒出月季花盛放的姿態，晶瑩通透的百花女神獎杯自花中浮現，于光中綻放。金色光芒是電影誕生時的第一束光，是創作者心中的理想之光，更是萬千觀眾眼中的熱愛之光。光不僅賦予電影生命，也孕育著百花盛放的力量。左上方是以百花獎杯形象設計的百花獎標識LOGO。右上方的工農兵形象是大家熟悉的電影標識LOGO，既寄寓電影人民性底色，又昭顯了百花獎作為“觀眾獎”的歷史源流與精神特質。層層舒展的花瓣凝聚著一代代電影人的熱忱、堅守與創造，共同托舉起中國電影百花齊放的美好圖景。

此外，主視覺海報還設計了3種不同的風格樣式。夏日的北京街頭，各色月季競相綻放，層層繁花映襯出這座城市獨有的萬千氣象。主視覺海報選用了三種色彩變化來映照百花與北京的相融氣韻：璀璨的金色，詮釋著古都北京沉穩莊重的時代風貌；柔潤的藍紫色，訴說著人文北京海納百川的溫潤包容；明媚的粉紅色，展現出活力北京向陽而生的蓬勃朝氣。

一紙藏盡百花燕歸，一畫鋪展萬象京華。活動期間，主視覺海報與陸續發布的系列視覺形象，將化身百花獎的光影向導，裝點在百花獎主體活動場館、影院、商區、街巷以及更多公共空間，共同陪伴萬千觀眾的電影之旅，見證熱愛電影的人們與百花女神的美好相遇。

本屆百花獎系列活動的最高潮，是將于8月10日在國家速滑館“冰絲帶”舉行的頒獎典禮暨閉幕式，屆時將有超過一萬名觀眾和影人代表齊聚一堂，共同見證百花獎的榮耀時刻。閉幕式將為廣大觀眾呈現一部代表了中國電影的昨天今天明天的、叫做《百花》的“大電影”的故事：

有萬眾期待的影人陣容，將邀請過往37屆大眾電影百花獎的獲獎代表集體走上“百花之路”，完成一張前所未有的凝結著大眾電影經典記憶的“全家福”；有引人期待的精彩故事，融合了懸疑片的緊張刺激、現場將揭曉所有獎項的最終歸屬；融合了喜劇片的輕松幽默；還融合了歌舞片的動人旋律，將采用音樂劇的形式，帶領觀眾重溫中國影史上的經典旋律和經典臺詞；還融合了劇情片的跌宕起伏，閉幕式將通過舞臺表演、紀錄短片、影人分享的方式，講述那些閃耀著中國電影人精神的、鮮為人知的故事的傳奇故事。

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宣傳使者、文化使者

雙姝偕“百花”送祝愿

新聞發布會上，還發布了兩位“百花北京使者”的祝愿?！鞍倩ū本ば麄魇拐摺?、演員楊紫說，“第38屆大眾電影百花獎回到了我的家鄉北京，回到了中國電影的誕生之地，回到了百花獎的初創之地，回到了無數電影人的夢圓之地。每個百花盛開的地方，都有一個萬眾守望的春天?！?br/>

“百花北京·文化使者”、演員劉浩存在祝愿中表示，“作為新生代演員，我們是站在前輩肩膀上眺望的人，當扛起推動電影發展這份沉甸甸的期待。我們更加強烈地渴望用最真誠的表演，去回饋每一道注視的目光。銀幕上的每一個角色，都將是我們交給觀眾的答卷”。

2026年的北京，將是一座電影節不落幕的城市，在北京這座城市持續感受電影的魅力，在電影中看到更多城市的景觀、氣象和風采。

當前，電影暑期檔已經拉開帷幕，將匯聚全年規模最大、類型最豐富的影片供給。本屆百花獎活動，將掀起全民觀影熱潮，助力電影市場繁榮，推動電影文化傳播，讓更多熱愛電影的人回到影院，讓更多飽含時代溫度的中國故事直抵人心。新一屆百花獎各獎項的產生，也代表著中國電影工作者不忘創作初心，堅定文化自信，以固本求新深耕創作，以精品力作豐富電影畫卷，以人才輩出實現薪火相傳，努力創造中國電影又一個黃金時代。

這個夏天，在北京，與熱愛電影的人們相聚，共同感受電影文化魅力，共同創造中國電影更加美好的未來。

來 源 | 北京電影管理

責 編 | 王婷婷

審 核 | 穆 慧

監 審 | 郭 偉