聲音何以破圈?解碼 Z 世代專(zhuān)屬的精神棲息地

近年來(lái),數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)的深度融合,推動(dòng)以在線(xiàn)音頻為核心的“耳朵經(jīng)濟(jì)”邁向結(jié)構(gòu)性升級(jí),現(xiàn)已成為百億級(jí)新興消費(fèi)賽道。

以貓耳FM為代表的頭部音頻平臺(tái),通過(guò)深耕高品質(zhì)有聲內(nèi)容,推動(dòng)中國(guó)作品從線(xiàn)上走向線(xiàn)下文旅與全球市場(chǎng),不僅重塑了青年文化消費(fèi)邏輯,也成為了傳播主流價(jià)值與中華文化的新載體。

聽(tīng)覺(jué)敘事重塑數(shù)字文化消費(fèi)新邏輯

Z世代文化消費(fèi)正轉(zhuǎn)向能提供情緒慰藉與全天候陪伴的內(nèi)容形態(tài)。廣播劇等音頻憑借聽(tīng)覺(jué)敘事優(yōu)勢(shì),為聽(tīng)眾留出想象空間,營(yíng)造沉浸式情感體驗(yàn)。

以貓耳FM的頭部IP《重生之將門(mén)毒后》為例,其衍生周邊熱銷(xiāo)、線(xiàn)下打卡熱潮與用戶(hù)二次創(chuàng)作生態(tài),展現(xiàn)了青年從娛樂(lè)消遣轉(zhuǎn)向?yàn)榫窆缠Q與情緒價(jià)值付費(fèi)的轉(zhuǎn)變。音頻內(nèi)容輕量化地填補(bǔ)了獨(dú)處、通勤等碎片時(shí)間的情感空白,成為Z世代日常生活中不可或缺的部分。

?圈層活力:從“聽(tīng)眾”到“同好部落”

用戶(hù)并非被動(dòng)接收者,而是高度活躍的“共創(chuàng)型社區(qū)”。貓耳FM用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)超2小時(shí),社群互動(dòng)率遠(yuǎn)超行業(yè)均值。音頻內(nèi)容自帶“社交貨幣”屬性,一句臺(tái)詞、一個(gè)聲線(xiàn)即可成為“入場(chǎng)券”,構(gòu)建基于興趣標(biāo)簽的強(qiáng)歸屬感,使每部爆款作品自發(fā)生長(zhǎng)為有組織、有儀式感、有消費(fèi)力的青年亞文化部落。

?線(xiàn)上線(xiàn)下雙向打通:“聲音IP+文旅”新范式

聲音IP正從虛擬聲場(chǎng)走向?qū)嶓w場(chǎng)景。 7月10日-12日在上海國(guó)家會(huì)展中心舉辦的BilibiliWorld 2026展會(huì)上,貓耳FM打造的線(xiàn)下“貓耳樂(lè)園”展區(qū)交出了亮眼的實(shí)踐答卷。該展區(qū)將聽(tīng)覺(jué)故事轉(zhuǎn)化為可踏入、可互動(dòng)的實(shí)體空間,通過(guò)場(chǎng)景還原、語(yǔ)音互動(dòng)、集章打卡等方式,讓聽(tīng)眾跳出單向收聽(tīng),并實(shí)現(xiàn)可互動(dòng)(廣播劇IP見(jiàn)面會(huì)、展臺(tái)游戲)、可購(gòu)買(mǎi)(衍生周邊產(chǎn)品)、可轉(zhuǎn)化(社交二次傳播)的流量閉環(huán)。

目前這一成熟模式正進(jìn)一步延伸至文旅融合賽道,催生出“聲音IP + 文旅”的創(chuàng)新模式。從此前廣播劇帶動(dòng)苗疆文旅爆火、貓耳聲刻線(xiàn)下聲演吸引萬(wàn)人奔赴,到今年周年慶聯(lián)動(dòng)甘肅、貴州、西藏等多地文旅及中國(guó)航天,貓耳FM正在將城市公共空間轉(zhuǎn)化為聲音IP的載體。在文旅年輕化表達(dá)的政策導(dǎo)向下,聲音IP自帶的強(qiáng)情感記憶點(diǎn),使其成為低成本、高粘性的新型傳播抓手,有效賦能傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展。

深耕原創(chuàng)現(xiàn)實(shí)主義題材,講好新時(shí)代中國(guó)故事

廣播劇行業(yè)正主動(dòng)跳出純娛樂(lè)化敘事,聯(lián)合專(zhuān)業(yè)文化機(jī)構(gòu)共創(chuàng)原創(chuàng)主旋律作品。作為行業(yè)深耕者,貓耳FM始終堅(jiān)持對(duì)正向價(jià)值與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的投入,在題材創(chuàng)新上走在行業(yè)前列:原創(chuàng)廣播劇《守護(hù)》為紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利80周年而創(chuàng)作,聚焦歷史文物革命守護(hù)者,生動(dòng)展現(xiàn)時(shí)代英雄風(fēng)貌;《鼓往·今來(lái)》通過(guò)廣播劇的聲音形式表現(xiàn)河北民間藝術(shù)代表 ——常山戰(zhàn)鼓,講述三個(gè)時(shí)代與常山戰(zhàn)鼓之間的傳奇故事,激發(fā)年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛(ài);原創(chuàng)作品《泠聲》生動(dòng)塑造了西泠印社百廿年間的人物群像,讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在時(shí)代浪潮中生生不息。

這些作品以年輕化敘事手法,將主流文化轉(zhuǎn)化為青年樂(lè)于接受的聽(tīng)覺(jué)語(yǔ)言,實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容的長(zhǎng)效傳播。

?開(kāi)辟文化出海新賽道,以中國(guó)聲音連接全球認(rèn)同

在影視、網(wǎng)文等出海主力外,音頻作為輕量化、高滲透的新興力量悄然崛起。貓耳FM通過(guò)高品質(zhì)內(nèi)容與國(guó)際化布局,業(yè)務(wù)已延伸至全球華人社群。有聲作品憑借制作周期短、情感共鳴強(qiáng)、無(wú)需復(fù)雜視覺(jué)翻譯等優(yōu)勢(shì),僅憑耳機(jī)即可跨越地理阻隔,成為海外華人維系文化認(rèn)同、感受祖國(guó)發(fā)展的精神紐帶,為中華文化海外傳播開(kāi)辟了低成本、高粘性的新路徑。

結(jié)語(yǔ)

從耳機(jī)內(nèi)的精神陪伴到線(xiàn)下的雙向奔赴,從本土消費(fèi)到全球輸出,聲音經(jīng)濟(jì)已成為新時(shí)代青年獨(dú)特的文化表達(dá)載體。貓耳FM等平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的專(zhuān)注與深耕,正賦予聽(tīng)覺(jué)敘事更深遠(yuǎn)的社會(huì)文化價(jià)值,讓中國(guó)聲音在世界舞臺(tái)上更加響亮。

責(zé)任編輯：韓璐(EN053)