鄒市明的難題：寶媽創業和IP困境

講一下鄒市明這個瓜，我覺得這個案例實在是太典型了，

不僅僅是寶媽創業典范，還展現了明星IP的困境。

起因是鄒市明夫婦經商失敗，其妻子參加綜藝節目姐姐當家，在節目里大吐苦水，表示鄒市明不顧家，自己經營家庭維持婚姻不易，多次想離婚。

這些發言的本意是指責鄒市明，感嘆自己維持婚姻不易的，但卻直接解答了商業領域多年來的未解之謎，

為什么鄒市明賺了那么多錢又是奧運冠軍，卻在幾年內賠光了。

——生意是生意，感情是感情 ，而女方卻混為一談了。

知名運動員的IP經營是一門正正經經的生意，鄒市明拿過奧運冠軍，拿過拳王腰帶，生涯收入超億，并且，他這個奧運冠軍，還是中國在拳擊項目上的第一塊金牌，零的突破，稍微了解點體育的都知道這意味著什么，鄒市明這個IP在體育產業是有得天獨厚的優勢的。

往小了說，大眾知名度很高，往大了說，奧運冠軍，很多地方項目可以開綠燈。

所以這不是什么夫妻店過家家，這是一門正兒八經的生意，一家體量過億的體育公司。

所以女方拿出什么不顧家，冷漠，愛玩游戲的指責時，我是想笑的。

一個價值過億的體育IP，你居然跟我扯什么顧家，理論上，應該是全家的行程，反過來圍繞鄒市明展開。

直白一點就是，家庭邏輯應該是鄒市明來了才上菜。

此時肯定有人要說，哎呀，家庭是講愛的地方，夫妻雙方都是家庭一份子，要經營家庭，怎么能說等男方來了才上菜呢？

這種就是純廢話，沒有任何意義的雞湯。

鄒市明作為行走的IP，他的時間是非常寶貴的，

你們可以去看一下皇馬巴薩NBA的運動員幕后系列，感受一下行程強度，網上就能搜到。

比如杜蘭特，早上起來早飯，之后飛機出發，中午到達目的地入駐酒店，下午兩點助理打電話提醒活動預熱，杜蘭特出發。到了活動現場，觀眾已經到齊，直接開始演講，永遠不要放棄自己的夢想。

演講稿是什么確定的呢？飛機上和經紀團隊敲定的。

演講完之后是表演賽，表演賽打完是球迷簽名，合影互動，這還沒完，到了晚上，還有品牌方晚會。

這是現役狀態，退役狀態呢？退役后的行程是更滿的，因為大量商務合作必須要IP本人站臺。贊助商花幾百萬要的就是知名運動員本人到場站臺。

貝克漢姆，科比，退役后都維持了極高的商務頻次。

這就是知名運動員IP的特點，看起來是無本生意，只要露個面站個臺就能拿廣告費，但實際上，是有成本的，那就是運動員本身的時間成本。

作為個體，你的時間是有限的，你不可能一周接100個活動，這不可能，能跑五個活動就已經是時間管理大師了。所以如何在同樣時間內排下更多合作，直接決定了你的收益高低。

跑一場二十萬，跑五場一百萬，賺多賺少，全看你自己。

所以這些運動員基本全員配備司機助理，不是耍大牌講排場，就是為了搶時間。

有司機，車上的時間就能和經紀人溝通演講稿，有助理，就能早點準備下一個活動，你一周跑四個活動，我一周跑五個活動，我賺的就是比你多。小球星也一樣，不是說知名度低了行程就少了，頂級球星去大城市，小球星就去社區活動，市場是跑出來的。

在這個邏輯下，一般人都是想方設法的節省運動員本人時間，把司機，助理，保姆這些不重要的活外包出去。

司機保姆才幾千塊的薪水，你多跑一個活動，能請多少個司機？

但你會發現，鄒市明這邊不是這個邏輯，或者說，國內很多明星妻子不是這個邏輯。

比如郎朗沒拿行李箱，王力宏喪偶式婚姻，還記得吧？

他們奉行另一套非常逆天的邏輯，

那就是當談及明星妻子，各路寶媽的時候，一些人會表示，女性的價值應該在事業上，不能被家庭束縛，要綻放大女人的風采。

但是到男明星男運動員這邊呢？這可是貨真價實掙下幾億身家，戰績可查的各行業卷王，他們卻開始變著花樣的要求“你怎么不顧家呢？”“喪偶式婚姻”。

包括冉瑩穎說的那個，懷孕期做菜照顧鄒市明

我直白一點，能不能請個保姆解決問題？

請兩個保姆，一個照顧女方，一個給鄒市明做菜，有沒有解決問題？兩個不夠我請三個行不行？

三個保姆，按年薪十萬標準，那也就三十萬，

一個過億體量的IP，還是涉及核心資產的問題，因為三十萬在那來回糾結，你敢想象嗎？

所以發現問題了嗎？

鄒市明是一個個體，但也是一個知名IP，甚至后者的屬性會壓倒前者。

從個體角度，你可以說他不顧家，

但從IP經營角度，這種發言屬于拿著水洗煤要求航天局。

真要論專業角度，女方甚至沒資格給鄒市明做菜，你是營養師嗎，你就做菜？你懂營養學運動健康學嗎？

一個世界冠軍IP，正常情況下是配備訓練師營養師經紀助理一整個團隊的，你非要自己做菜，還自我感動，我為家庭付出這么多，

這就是在該談生意的時候，偏要講感情。

或者說，當代很多人已經形成了一個思維慣性

和普通男生談錢，

和成功男生談感情

還有那個玩游戲，我看了更是兩眼發黑

拳擊是一個男性向賽道，運動健身這個大類也是男性用戶居多，甚至鄒市明的投資布局就包含了游戲電競項目。

所以鄒市明愛玩游戲，完全是正面屬性，對于鄒市明這個IP來說，是加分項，如果在國外，甚至可能出現哪怕他不玩游戲，經紀團隊也要發一堆通稿說他愛玩游戲的局面。

然后以此去接格斗類游戲，對戰類游戲的廣告代言。

很多人說拳擊行業的市場小，不，拳擊市場是小，但格斗類游戲的市場卻很大。

理論上，鄒市明可以接拳擊類，格斗類，乃至泛競技類游戲的合作。

這是一個絕對利好的優點，但到女方這里卻成了缺點

因為女方還是在用家庭情感那套邏輯來理解問題，

她只能看到男方在玩游戲，但她無法從男明星和游戲電競的商業前景來理解問題。

其實你哪怕把那堆不知所謂的火鍋店潮玩店改成網咖，然后把鄒市明當廣告牌用，搞不好都賺了。

這還沒完，最逆天的是什么知道嗎？我去搜鄒市明賬號，然后看到他B站的賬號畫面是這樣的

重視家庭和孩子我能理解，但一個世界拳王的官方賬號，畫風卻像個母嬰博主，我無法理解。

是母嬰賽道商業價值高嗎？

那這個理解有點超越大氣層了

一個拳擊冠軍，放著現成的賽道不做，跑去母嬰那一掛。

你要是什么馬術冠軍，跳水冠軍這樣，商業化前景有限的項目我倒還理解

拳擊明明是一個延伸面很廣的賽道，

往小了說，可以專注拳擊，往大了說，健身減肥，減脂鍛煉，都在關聯范圍內，實在不行，你就照搬那堆健身網紅，今天自律挑戰明天減肥挑戰。

鄒市明這個IP的初始條件太好了，很多方向都有想象空間，就看自己如何開發。

當然，有人可能說了，那是因為前兩年親子綜藝熱度高，好，沒問題

鄒市明硬核寶爸這個人設，在國內市場確實比較空缺，有綜藝前景

我認可

那按照這個邏輯，今天就不該出來說鄒市明不顧家，合理嗎？

鄒市明作為一個拳擊運動員，本來就是硬核直男，你把他往寶爸那個人設去靠，去吃綜藝娛樂市場。那你既然選了這個人設，你就應該維護這個IP，對不對？所以你究竟在干什么？

冉瑩穎說非常辛苦的維持家庭，但其實都是做菜這種無關緊要的細節，真正要命的戰略決策，幾乎是缺位的。

比如你看好運動賽道，那世界拳王的IP已經是天胡牌了，專注運動行業就行，沒必要往寶爸親子的路線去靠。

如果你不看好運動賽道，覺得寶爸綜藝這條路是捷徑，也沒問題，但這樣就不要投資大幾千萬的線下拳擊館。

你要小富即安，那把團隊解散，場館轉賣，就保留鄒市明自己的明星業務，上綜藝接廣告開直播，穩賺的生意。

你要做實業做大，幾千萬場館幾十個項目，那就不要扯什么鄒市明不顧家，因為在擴張的邏輯下，這些活應該配備團隊助理來干，你們要全力思考決策方向。

所以很多人說鄒市明妻子是寶媽創業plus版，我覺得某種意義上沒錯。

寶媽創業的特點是，相比對外開拓，他們的大部分能力點在對內分蛋糕上。

比如強調自己對家庭的付出，男方的冷漠。

這套道德敘事，在家庭內部很有殺傷力，所以寶媽們往往能拿到家庭內的投資主導權。

可一旦進入對外開拓，那就是純市場邏輯，此時再強調自己有多不容易，維系婚姻多么辛苦，就沒有意義了。

此時需要的是做蛋糕的思路。

比如，是做垂直的拳擊館，還是做寬泛一點的健身房，如果健身房，是走高端路線，還是樂刻這樣的下沉平民路線，接廣告代言，是往暖男寶爸路線走，還是功夫硬漢路線去。

要不要加強游戲人設，去接游戲類代言，要不要回歸傳統，去接中醫保健類廣告，哪怕這些都不干，就直播帶貨，那也有自己干和簽約MCN兩個方向。

這才是做蛋糕的思路，而不是，我今天做了幾個菜，我為婚姻付出了什么。