定妝噴霧行業進入復合競爭階段，BABI依托技術領跑增量市場

國內化妝品市場在經歷多輪周期波動后，正步入結構性修復通道。彩妝細分品類呈現差異化增長態勢，其中定妝噴霧作為底妝配套剛需品類，在悅己消費、場景精細化與彩妝技術迭代的共同推動下持續擴容。當前行業已形成外資品牌、國貨新銳與大眾品牌三足鼎立的競爭格局，流量驅動的粗放增長模式逐漸失效，配方技術、功能復合與渠道全域化正在成為新的競爭點。

　　行業大盤震蕩修復，定妝噴霧細分賽道打開增長空間

　　國家統計局數據顯示，2011-2024年國內化妝品類成交額呈周期波動特征。2014年達到階段高點328.14億元，2020年受外部環境影響回落至229.98億元低點，2024年回升至279.82億元。行業在完成階段性出清后，增長邏輯已由整體規模擴張轉向細分品類的結構性爆發，彩妝、功效底妝及定妝配套等細分板塊增速顯著高于行業均值。

　　作為彩妝細分品類，定妝噴霧受益于化妝品及彩妝行業的整體擴容。iiMedia Research（艾媒咨詢）發布的《2026年中國定妝噴霧行業發展研究報告》顯示，2025年國內化妝品市場規模達5791億元，彩妝市場規模達703億元；預計2030年化妝品市場規模將增至7554億元，彩妝市場規模達1019億元。龐大的彩妝市場為定妝噴霧提供了穩定的消費基礎，疊加持妝需求升級與上游氣霧原料供應鏈成熟，該賽道具備持續增長條件。

需求端變化成為拉動品類增長的關鍵動力。iiMedia Research（艾媒咨詢）調研數據顯示，定妝噴霧已成為大眾日常化妝剛需，超五成消費者保持高頻使用習慣，長時間職場帶妝、戶外出行與日常通勤構成三大核心使用場景。消費訴求正發生遷移：早期消費者僅關注基礎持妝效果，現階段則將成分溫和度列為首要考量因素，保濕、控油、修護養膚等復合需求同步上升。拔干卡粉、成膜黏膩是當前行業普遍存在的產品痛點，也為品牌差異化創新提供了突破口。

　　消費決策呈現理性化特征，選購權重排序清晰。iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，成分溫和性以4.12分位居第一，性價比4.09分次之，保濕不卡粉、噴頭霧化細膩度均為4.07分，持妝控油、氣味膚感等維度關注度持續提升。此外，輕量化便攜款、雙重定妝產品的市場接受度走高，近六成用戶愿意為配方與技術升級小幅支付溢價，表明賽道具備價格帶上移與產品價值升級的盈利空間。

供給端技術迭代重構了行業發展主線。定妝噴霧已擺脫單一持妝功能定位，向三大技術方向演進：一是成膜控油體系升級，從傳統被動成膜轉向動態控妝技術，通過高分子成膜劑與油脂吸附體系協同構建彈性網狀膜結構，配合微米級噴頭改善斑駁卡粉問題；二是功能復配成為主流，定妝、防曬、控油、保濕多效合一，泛醇、積雪草、麥角硫因等舒緩抗氧化成分廣泛應用，適配敏感肌長期帶妝需求；三是使用體驗精細化，通過優化噴霧粒徑、降低酒精添加，實現快速成膜、無白膜、不拔干的無感定妝體驗。多重技術升級推動行業從同質化價格競爭轉向技術價值競爭。

　　市場格局三足鼎立，國貨新銳聚焦細分賽道突圍

　　當前國內定妝噴霧市場形成“外資品牌引領高端、國貨新銳搶占細分、國產大眾品牌全域布局”的競爭格局，不同梯隊品牌依托差異化資源稟賦分割市場份額，行業集中度仍有提升空間，細分賽道存在差異化突圍機會。

　　MAKE UP FOREVER、MAC、Urban Decay等海外彩妝品牌依托成熟的專業彩妝體系、長期品牌積淀與成熟配方，占據中高端市場。其核心優勢在于基礎成膜技術的積累，產品主打長效持妝、強控油與高溫高濕環境下的妝效穩定性，在化妝師及專業彩妝圈層建立了穩固認知，并依托線下專柜與高端美妝集合店維持品牌溢價。但該梯隊亦存在明顯短板：產品本土化適配不足，高酒精配方難以滿足國內敏感肌消費群體的需求，產品功能迭代速度慢于本土品牌，渠道線上化轉型相對滯后。

　　柏瑞美、卡姿蘭、珂拉琪等大眾彩妝品牌將定妝噴霧作為標準化標配品類，依托完整的產品矩陣、全國性的線下渠道網絡與高性價比優勢，穩固大眾主流市場。該梯隊品牌價格帶覆蓋中低端至中端，供應鏈成熟、鋪貨能力強，線下進駐商超、美妝集合店、便利店等多元終端，線上全平臺均衡布局，依靠走量維持穩定營收。但其產品創新力度偏弱，核心配方同質化現象突出，缺乏獨家技術壁壘，品牌差異化辨識度不足。

　　以BABI、花西子、橘朵、完美日記為代表的新銳國貨品牌，正在重塑行業競爭格局。此類品牌放棄全品類平鋪擴張策略，聚焦單一細分賽道深耕，依托內容電商與社交媒體高效完成用戶種草與品牌破圈，產品創新精準匹配國內消費者膚質與場景需求，研發資源集中投向控油、柔霧、抗氧、溫和配方等本土化痛點解決方案。

　　BABI以技術研發為核心，構筑差異化競爭壁壘

　　在行業同質化競爭加劇、流量成本持續走高的背景下，多數國貨彩妝依賴營銷投放拉動短期銷量，2021年成立的新銳國貨品牌BABI則將研發技術作為長期增長的底層邏輯，從產品創新、全球研發體系與渠道全域布局等多維度建立競爭護城河。

　　在產品端，BABI核心研發方向錨定抗氧化穩定體系、超細霧化技術及長效妝效成膜三大領域，秉持“簡單·出色”理念，聚焦降低大眾化妝門檻，主打易上手、高適配彩妝產品。定妝噴霧主線依托VC抗氧成膜核心技術，劃分為油皮、經典、無醇敏感肌三大產品線，覆蓋不同膚質基礎定妝需求。

　　品牌持續推進“定妝+X”功能復合化創新，于2026年6月推出全球首款高倍防曬定妝噴霧，產品同時具備SPF50、PA+++廣譜高倍防曬與長效定妝雙重功效，實現"一噴雙效"，填補行業多功能復合產品空白，拓展戶外與通勤場景增量市場。另一標桿單品為二元真空定妝噴霧，依托二元真空鎖鮮核心技術，料體與推進劑完全隔離，隔絕空氣細菌污染，配方穩定性更強；復配依克多因、麥角硫因等養膚保濕成分，緩解長期帶妝拔干卡粉痛點；搭配超細霧化噴頭，霧感均勻細膩，不破壞底妝，上臉快速成膜。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）《2026年中國定妝噴霧行業發展研究報告》調查結果顯示，作為全球高倍防曬定妝噴霧首創者，2025年BABI二元定妝噴霧線上銷量位列全球第一，單品技術優勢轉化為穩定市場份額，形成強勁競爭力。

iiMedia Research（艾媒咨詢）始創于2007年，搭建起了覆蓋全球宏觀、品牌商情、消費洞察、批零渠道、產業趨勢、資本布局以及技術創新等的全域數據監測體系，構建了完善的全球行業專家數據庫，具備廣泛的國際行業影響力。成立至今，基于其自主研發的CMDAS大數據監測系統（省部級重大科技專項，項目編號：2016B010110001）及對全球相關產業市場研究數據成果，艾媒已累計為全球超3800家政企機構提供常年大數據咨詢服務，每年公開發布及定制產出新經濟前沿研究報告超2000份，數據結論、產業觀點與研究成果累計被國家部委及各級地方政府、境內外上市公司、全球主流媒體、權威學術刊物等累計引用超5000萬篇次，覆蓋二十余種主流官方語言，是全球新經濟領域兼具公信力與傳播力的核心產業觀點的最大輸出方。

　　區別于多數國貨彩妝以代工為主的輕資產模式，BABI搭建多區域協同研發體系。在杭州設立總部研發中心統籌整體配方體系研發，上海彩妝研發中心專攻彩妝成膜與霧化工藝，廣州防曬研發中心聚焦防曬體系復配技術，同步布局意大利底妝海外研發中心對接國際前沿氣霧與高分子成膜原料技術，組建全球化專業科研團隊，聯合海外專業研發機構開展配方優化、氣霧穩定性與場景適配等專項研究。

　　多中心分工實現本地化需求驗證與全球技術資源互通。品牌聯動10家以上具備CMA資質的權威檢測機構完成產品安全性與功效性驗證，建立標準化產品測試流程，從源頭規避配方刺激、妝效不穩定等行業共性問題。完整的全球研發體系使BABI具備持續獨家產品迭代能力，擺脫行業通用配方同質化內卷。

　　順應行業渠道重構趨勢，BABI打造“線上內容深耕+線下全域滲透”的一體化渠道矩陣。當前內容電商已取代傳統貨架電商，成為定妝噴霧品類增長的核心引擎，品牌線上依托抖音、小紅書、快手等主流內容平臺，搭建系統化種草傳播矩陣，圍繞通勤、高溫戶外、敏感肌修護等細分場景輸出精細化內容，精準觸達年輕消費群體，依托兩大爆款單品實現線上銷量持續領跑。線下加速全域終端布局，全國進駐超20000家新零售終端，覆蓋美妝集合店、商超、便利店等多元場景，構建“線上種草引流、線下體驗成交、全域復購留存”的閉環體系，有效規避單一渠道依賴風險，保障品牌穩健增長。

　　科研創新持續深化，構建品牌核心競爭力

　　作為以技術研發驅動發展的國貨美妝品牌，BABI始終堅持“簡單·出色”的品牌理念，全線產品開發圍繞"明星化妝間"場景展開，堅持以卓越品質提升妝容體驗，讓選擇和使用更簡單，讓妝容和狀態更出色，持續為消費者創造更高品質的產品體驗。

來源：BABI

在研發體系建設方面，BABI擁有四大研發中心，并累計布局多項自主知識產權及核心專利，持續夯實品牌技術壁壘。并特邀諾貝爾生理學或醫學獎獲得者蘭迪·謝克曼擔任品牌首席科學顧問，由其指導研發。構建以細胞生物學、肌膚屏障修護與光防護機制為核心的科研框架。品牌基于防曬、舒緩、成膜及抗氧化相關研究,持續優化產品技術思路,推進防曬與定妝產品的功效驗證和配方升級。為活性成分遞送效率優化、防曬修護及定妝功效提升提供新的科研思路，進一步夯實品牌在美妝領域的技術布局。同時BABI出色的產品實力也獲得央視網等權威媒體平臺關注，獲得央視網推薦，好國貨值得被更多人看見。

　　持續提升的品牌實力，也獲得了眾多優質合作伙伴的認可。BABI陸續與多位具有廣泛影響力的公眾人物建立合作。其中，國際知名藝人、EXO成員吳世勛擔任品牌代言人，進一步彰顯品牌影響力；同時，品牌還與黃明昊、馬柏全、NCT成員仁俊、黃俊捷、鷺卓、LingOrm以及電子競技選手無畏、釬城、九尾、一諾等來自不同領域的代表人物開展合作，共同傳遞品牌“簡單·出色”的理念，持續拓展年輕消費群體影響力。

　　在持續推進科技創新的同時，BABI亦積極踐行企業社會責任。品牌聯合浙江省婦女兒童基金會發起“BABI山鳳凰女生助學計劃”，持續關注偏遠地區女生教育與成長，通過長期公益行動，為更多女孩提供成長支持，推動品牌價值與社會價值協同發展。

　　競速下半場，全域精耕定義行業新圖景

　　全域精細化運營成為品牌標配。隨著傳統貨架電商流量紅利消退，以抖音、小紅書為代表的內容平臺憑借場景化種草與即時轉化閉環，成為品類增長的核心引擎。單一渠道模式難以為繼，頭部品牌正加速搭建全域流量矩陣，線上實施多平臺內容分層運營，線下門店則向體驗化轉型，重點打造試用與妝效實測場景，通過“線上種草-線下體驗-全域復購”的閉環，拉開品牌長期差距。

　　場景細分化、功能復合化成主流趨勢。單一持妝產品的市場空間趨于飽和，品牌正圍繞通勤、高溫運動、醫美修護及敏感肌等特定需求打造專屬產品線；“定妝+防曬+養膚+控油”的多效合一方案成為新品研發的主流方向，契合“懶人經濟”下的消費訴求；與此同時，噴霧劑型持續輕量化，便攜小規格與溫和無醇配方市場擴容，二元真空氣霧技術也正從高端單品向全系列普及。

　　決策邏輯趨于理性，安全與膚感成核心標尺。隨著信息透明度提高，消費決策日趨理性，配方透明、無刺激、溫和養膚已取代單純的持妝力，成為選購的前置條件。用戶對拔干、黏膩、斑駁等使用痛點的容忍度持續降低，噴頭霧化細膩度、成膜速度及上臉膚感等體驗指標，正成為衡量產品競爭力的核心差異化要素。

　　營銷紅利消退，硬核研發構筑終極護城河。行業進入存量競爭階段，過往依賴達人投放與低價促銷的策略邊際效益遞減。自主成膜配方、二元氣霧工藝、復合功效原料等技術壁壘， 正取代營銷聲量成為品牌核心護城河。具備自有研發中心與獨家配方體系的品牌，有望維持高毛利與品牌溢價；而缺乏自主研發能力的代工貼牌企業將持續承壓，行業洗牌進程加速。

　　定妝噴霧行業的增長是消費市場精細化與技術創新共同作用的結果。未來，行業的競爭將圍繞核心技術儲備、對消費趨勢的精準洞察以及全域運營效率展開。在安全與功效的基礎上持續創新，并在快速變遷的渠道生態中構建品牌資產，將成為企業在這一細分賽道長期發展的關鍵要素。