于東來進京了！

7月13日同一天，竟然發生了兩件大事。

一是總理召開座談會，于東來發言。

二是國務院批復《擴大消費“十五五”規劃》，2030年社零總額60萬億。

很多人只當巧合，不是。

提振消費是共識。但說說容易，實操太難：怎么消費，誰來消費，錢從哪里來，哪些行業適合，誰來主導，一到落地都傻眼了。

因此邀于東來座談+批復155消費規劃，其實是頂層設計匹配實體樣本。

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兩條新聞，但講了一件事，或者說一個目標。

7月13日，兩條新聞同時出來。不是偶然。

在我看來，這兩件事都非常重要，關乎國運，關乎未來。一點都不夸張。

第一件事，總理主持座談會，請了一堆專家企業家發言，有個人特別扎眼——退休的 于東來 。

第二件事，國務院批復了一份文件，叫《擴大消費“十五五”規劃》，定了個目標： 2030年，全國消費總規模要沖到60萬億 。

好，咱們現在細細的拆解一下這兩件大事。

7月13日下午，總理主持年中經濟形勢專家和企業家座談會，為下半年經濟調控、中央政治局經濟工作會議、“十五五”規劃收集意見，新華社、央視全程報道。

這類會議是國務院的 例行性經濟形勢研判會 ，一般年中、年末召開，主要是定調子。

總結過去，承上啟下。

尤其是會議中僅8人發言：4位國家級經濟智庫專家+4位分賽道代表性企業家。專家不用說了，關鍵是這4位企業家，代表了不同方向的完整產業鏈：

1、上游能源央企：中國石化侯啟軍。

2、中游高端制造：山東重工王志堅。

3、前沿科技算力：中科曙光歷軍。

4、下游民生實體零售（唯一區域民營商超）：胖東來于東來。

同樣在這一天，國務院批復，原則同意《擴大消費“十五五”規劃》。

這里出現了一個從未提過的目標：到2030年，消費市場總體規模持續擴大，居民消費率明顯提高，全社會商品和服務消費較快增長， 社會消費品零售總額達到60萬億左右 ，消費對經濟增長的拉動作用進一步增強。

有方向，有目標，有時間點。

很多人一看到“國務院批復消費規劃”，第一反應是“又來一次喊話促消費”，沒什么新鮮。

這次真不一樣，這次是給了具體的靶子。

先說數字： 2025年全國消費總規模剛過50萬億，規劃要求2030年到60萬億 ，5年增長約20%，年化增速3.6%，留了余地，不冒進。現在最重要的不是量，而是用什么方式達到。

再說方向，點名了5個重點領域：養老（銀發經濟）、生娃養娃（育兒）、旅游文化、健康、買車。

這5個細分領域不是隨便挑的，非常接地氣—— 老了怎么養、孩子怎么帶、日子怎么過得舒坦……

這意味著什么？

政策的錢和支持，大概率會往這5個方向砸。你要是做這幾個行業的生意，或者想投資相關領域，這是重點。

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大家最關心一個點：為什么偏偏請于東來？

有跡可循：

今年2月，河南省領導會見于東來。

會議4天前（7月9日），商務部等九部門印發《加快零售業創新發展的意見》，官方直接寫明總結推廣胖東來經營經驗，流通司發布會多次點名胖東來作為全國零售標桿。

這是一條非常清晰的時間軸。

座談會發言的都是專家、高管，有能源央企、高端制造、科技大廠， 唯獨于東來是小城市線下商超，門店只有許昌、新鄉、鄭州三城，一年銷售額才235億，放在其他動輒數萬億的行業中，也都是小蝦米。

恰恰是這種“不對等”，才是重點。

于東來的“身份錯位”本身就是信號。

于東來不是被請來談GDP數字的，是被請來當活案例的——

胖東來這些年干的事，就是給員工發高工資、給顧客做真服務，把一個縣城超市干成了全國排隊打卡的現象級品牌。

非常巧，這正是國家最想要的： 別光想著刺激消費者掏錢，先讓老百姓有錢花、敢花錢 。

這不就是促銷費最好的廣告嗎？

官方有一句話很重要，我看了好幾遍， “投資于物和投資于人協同發力” 。

什么意思？以前我們發展基建，發展地產，發展互聯網，太硬了，上面富了，但老百姓沒有分到太多。

胖東來做了什么？給老百姓漲工資、漲福利。

國家未來要投資什么？要投資人，胖東來就是最好的老師。

請一個懂事的企業家，比10個專家更有說服力。

兩件事湊一起，說明什么？

先用一個大家都認可、都服氣的企業家案例，把“重視消費、重視老百姓錢包”的調子定下來，再用一份正式文件，把具體要干什么、干到什么程度，白紙黑字釘死。

這就是在釋放一個信號：

國家是真準備在“讓老百姓能花錢、敢花錢”這件事上下功夫了，不是說說而已 。至于60萬億能不能實現，5個方向能不能真落地，還得看接下來幾年怎么干，但至少這次，靶子立得很清楚。

具體怎么做，胖東來給出了最好的路徑：

1、老百姓到底消費什么？于東來最懂啊，出身基層，直面普通人的需求，吃什么大米，用什么食油，喝什么飲料，買什么衣服，愛吃什么零食，專家不懂，胖東來懂。

2、 千金買馬骨 。價格戰、壓棧員工、售后縮水，胖東來全都給你反著來：高薪善待員工、無理由售后、便民服務，不靠低價照樣能掙錢。有人還說店長一個月7、8萬太高了，非蠢即壞，地產項目總、銀行行長年入百萬都是窮人，就是要讓普通人堂堂正正拿高收入。

3、給千萬中小民企打氣。一直在提。

4、不看體量看質量。基建時代、擴張時代、地產時代、互聯網時代，體量就是一切，現在增速下滑，質量才最重要，235億體量的胖東來就是方向。

5、“十四五”期間，消費貢獻率是 58.8%，比“十三五”提高了10個百分點。這是155消費規劃最大的底氣。

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于東來出現在總理主持的大會上，我一點都不覺得奇怪。

他值得。

胖東來靠的正是“高工資高福利、員工共享利潤”的投資于人打法，把普通商超做成了拉動區域消費的現象級樣本。

戰國時期，燕昭王千金買馬骨，招來了眾多賢才投奔，其中就有后來一舉攻陷齊國、為燕昭王雪恥的名將樂毅。

同樣還是戰國，大家更熟悉的商鞅變法，最重要的典故就是“徙木立信”，誰把一根木頭搬到指定地方，就獲得非常豐厚的賞賜，從而讓老百姓徹底相信國家真是變法了，不是鬧著玩的。

這好有一比：

國家說了，只要你能背出《靜夜思》，就給你100萬，你干不干？說實話，你肯定猶豫，是個騙局啊，有啥貓膩吧，也肯定有人膽子很大，嘗試背了一下，結果國家真的給了100萬，還不扣稅。

你會怎么想？死心塌地相信國家啊，讓干什么干什么。

這次座談會和155消費規劃，本質上就是這樣。我覺得最重要的不是制定了60萬億的目標，不是給出了5大方向，也很重要，但是最重要的是樹了一個榜樣，給出了一個方向，老百姓愿意相信，哦，粗放時代過去了，好好掙錢、鼓勵消費的時代終于到了。

60萬億消費目標不靠低價內卷，靠服務升級、消費環境改善實打實落地。

即使是大家最關心的房地產，文件也提了，下一篇再分析。

未來房地產的發展也跟過去說拜拜了，粗放時代徹底終結了。

什么是好開發商？不是恒大碧桂園這種年銷售額7000億、9000億，但是產品做的稀碎，而是不管2000億還是20億，只要好好蓋房子、不闌尾、做配套、物業好的開發商，都是好開發商。

2000億和20億都能好好活，你做你的規模，我做我的小而精，井水不犯河水，大家活得都挺好，這才是未來。

THE END

來源：米宅（ID：MizhaiPlus）

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