最新 | 徹底翻車！瘋狂開店！很多天津人愛買！你被套路了......

趙一鳴、好想來、零食很忙......滿大街的量販式零食店，你逛了嗎？

近年來，趙一鳴、零食很忙、好想來等量販零食品牌加速擴張步伐，門店從城市主干道一路開到大街小巷。滿墻的薯片、辣條、飲料，價格標簽上寫著“驚爆價”、“超低價”。走進這些零食店，感覺像走進了零食的天堂，不用動腦子，一拿就是滿滿一購物籃，心想：“這一大堆，比超市便宜多了吧？”

但是，真相可能正好相反！你真的被套路了！

越來越多的消費者和媒體發現：這些讓你感覺“撿到寶”的零食店，可能正在用一種極其隱蔽的方式，悄悄“偷”走你的錢。這到底是真金白銀的讓利，還是算好了的消費套路？

規格縮水，折算后比超市還貴！

茉莉花茶，少了32毫升

好想來回應： 特供商品

把從超市和零食量販店買回來的兩瓶康師傅茉莉蜜茶擺在一起，你或許很難一眼看出它們有什么不同。

線下商超出售的康師傅茉莉花茶（左）、零食量販店出售的康師傅茉莉花茶（右）

瓶身同樣印著茉莉花，包裝配色和產品名稱幾乎一致，一瓶是線下商超常見的500毫升裝，售價2.3元；另一瓶來自零食量販店好想來，售價只便宜了1毛錢，容量卻縮減到了468毫升。

也就是說，看起來更便宜的零食店版本，實際上少了32毫升。按照單位容量計算，500毫升的商超版本每毫升價格反而低約2.1%——消費者以為自己撿到了便宜，拿到手的卻可能只是一瓶不易察覺的“縮水款”。

對此，好想來方面回應稱，好想來門店售賣多規格商品，貨架均標注信息；468ml康師傅茉莉清茶屬于品牌與上游供應商合作的特供商品。

吖滴吖滴零食的冰紅茶

同樣規格縮水

記者在吖滴吖滴零食（南昌市青山湖區京東學校店）與一家普通超市各購入一瓶康師傅冰紅茶，標價均為 2.2 元（同款 500ml 裝在部分超市售價為 3 元）。兩款產品外包裝極為相近，但并排擺放就能看出，零食店版本整體“瘦了一圈”。

翻看配料表旁的凈含量標注發現，零食店購入的冰紅茶為 468 毫升，超市款則是 500 毫升。

按單位體積折算，零食店版本每毫升約合 0.0047 元，超市版約為 0.0044 元 —— 看似花了同樣的錢，實際單價反而高出了約 6.8%。

左為超市購買，右為零食店購買

大量消費者吐槽

零食小一圈，并不便宜

不只是這兩款產品，近期，有飲料、薯片、餅干等品牌因推出標注“零食渠道限定”的專屬產品引發爭議。

在小紅書、微博等平臺搜索“零食店 規格”“趙一鳴 凈含量”等關鍵詞，發現大量消費者發帖吐槽。

“在好想來買的樂事薯片，總覺得比超市小一圈，一看凈含量只有四五十克，比超市的少了二十多克”“趙一鳴的康師傅冰紅茶468ml，超市同款500ml，包裝長得一模一樣，還以為薅到了商家羊毛。”

“零食渠道限定”系列產品

頻頻出現缺斤少兩

到底是操作失誤還是故意為之？

消費者遭遇的遠不止“縮量”這一個坑，散裝稱重區的貓膩更讓人防不勝防。

深圳市民羅先生在零食很忙選購稱重零食后提出復稱，竟被店員驅趕，客服僅以“有誤差”回應，同份貨品兩次稱重相差4克。

記者前往南昌兩家零食很忙、兩家吖嘀吖嘀實測，多款散裝食品稱重偏差極大：高價旺旺大米餅小票 97 克實重僅50.5克，低價8.8系列單品卻多出46克；二者合并稱重總重匹配小票，疑似低價貨品混入高價單品計價。

一次是失誤，兩次是偶發。但當同樣的問題反復出現在不同城市、不同品牌、不同消費者身上時，“工作人員疏忽”這套說辭顯然站不住腳。

記者驗證：真的不便宜

像趙一鳴、好想來等量販零食店，真的存在渠道特供款克數產品嗎？記者走訪發現，這些商品外包裝和商超標準款幾乎一致，但凈含量要比標品更少，還有一種情況是，單品標價看似更低，折算單位重量或容量單價反而更貴，這樣的銷售套路被消費者吐槽“渠道特供縮水款產品，制造低價假象”。

這尤其集中在大品牌或者知名的消費品牌。

走訪好想來等品牌門店看到，一款400毫升的脈動（青檸味）售價為2.8元，實際上，常規的脈動產品多數在600毫升，在永輝超市的售價為4.5元，算下來零食店的每毫升單價還更有優勢一些，而且400毫升并非脈動針對零食渠道推出，在傳統批發、電商渠道，這款400毫升的產品同樣在售賣。

薯片也存在類似情況。在好想來看到，一款薯片凈含量為35克，售價2.8元。與之相比，市面上還有一款包裝設計、袋子大小幾乎一致的40克版本。兩袋薯片擺在一起，消費者很難僅憑外觀察覺5克的差異，更容易直接根據貨架上的單袋售價作出判斷。

零食量販店出（左）售和線下商超出售（右）的同款薯片

此外，據報道，奧利奧在部分量販零食店銷售的規格為77.6克，而商超常規款為97克；好麗友薯愿從104克縮減至88克。也就是說，所謂“低價”，很大程度上是通過削減單件商品的分量來實現的——消費者以為撿了便宜，實際上花更少的錢買到的也是更少的分量，甚至有些產品折算后比超市還貴。

業內人士：常規操作

但這些看起來更小、更便宜的商品，實際上是零食量販店低價模式運轉的結果。

華南一位零食生產商表示，這其實就是大品牌的一種常規操作，產品價格的洽談取決于多個因素，包括品牌自身的話語權、與渠道的匹配度以及渠道方的采購規模等，品牌需要通過各種規格差異化手段，盡可能穩住全渠道價格體系，平衡不同渠道的利益訴求。

一名來自零食店的內部人士透露，如果品牌向量販零食店和傳統商超供應完全相同規格的商品，但供貨價格不同，傳統商超可能會對品牌的價格體系提出異議，進而影響雙方合作。因此，品牌會通過區分包裝容量、商品規格等方式，對不同渠道進行區隔。

與此同時，量販零食渠道專供規格，還有防止竄貨和渠道套利的作用，如果量販零食渠道銷售的商品與其他渠道規格完全一致，但價格更低，部分經銷商或零售商可能從量販零食店采購商品，再轉賣至其他地區或渠道。

對于“特供商品”，康師傅官方客服表示： “這個建議聯系購買門店咨詢”，全程沒有對產品本身作出任何說明。之后，記者又以普通顧客身份走進了一家零食很忙門店，店內員工對此倒是說得很直白：“渠道限定就是分量少一點，別的都沒問題?！?/strong>

打造品牌，不能把消費者當傻子

我們生活在一個被各種“低價”、“折扣”、“補貼”包圍的時代，“薅羊毛”成了值得炫耀的生存智慧。

量販零食品牌一直打著“直供模式”的旗號，聲稱砍掉中間環節、把實惠讓給消費者。可當“渠道限定”從專屬口味變成了專屬規格，從“更劃算”變成了 “更縮水”，所謂的讓利，反倒成了品牌和零食店換個法子賺錢的說辭。

廠家含糊其辭，商家一筆帶過 ——“零食渠道限定”到底藏著什么門道？消費者理應得到一個明明白白的答案。

事實上，克重之爭的本質不是渠道專供模式本身，而是信息不對稱帶來的消費失衡。如果讓調整規格變成刻意隱藏分量的營銷套路，零食量販店為顧客帶來的信任也會被損耗。

同時，廣播君也給所有人的避坑提醒：

1. 買零食不要只看標價，一定要看凈含量、克重、毫升數；

2. 遇到不讓復秤、態度惡劣的門店，直接拍照留存證據；

3. 發現缺斤少兩、價格欺詐，保留小票，撥打12315維權。

永遠記住一句話：真正的性價比，是貨真價實的便宜，不是偷工減料的假象。

歡迎在評論區聊聊

你經常逛零食店嗎？

你遇到過哪些“價格刺客”？

我們一起避坑

編輯 | 程婷

綜合 | 都市快報 界面新聞 大江新聞