樊振東本人看了都要尷尬

近期乒壇最離譜的翻車(chē)事件，絕對(duì)是王楚欽的士力架代言風(fēng)波。品牌方精心籌備許久，官宣、物料、聯(lián)名禮盒全部到位，本是一場(chǎng)完美的體育營(yíng)銷(xiāo)，卻因?yàn)榈谌街辈ラg的一個(gè)小小操作，徹底引發(fā)全網(wǎng)爭(zhēng)議，還無(wú)辜牽連了樊振東。

7月9日，士力架正式官宣重磅合作，邀請(qǐng)王楚欽成為品牌首位乒乓球全球代言人。

這次合作品牌方誠(chéng)意拉滿(mǎn)，全網(wǎng)鋪滿(mǎn)宣傳海報(bào)，專(zhuān)屬聯(lián)名禮盒同步上線，各類(lèi)宣傳物料一應(yīng)俱全，節(jié)奏安排得十分緊湊。

誰(shuí)也沒(méi)想到，新品還沒(méi)來(lái)得及熱銷(xiāo)，品牌第三方合作的帶貨直播間先出了大問(wèn)題，直接引爆全網(wǎng)討論。

這場(chǎng)直播里，帶貨女主播身穿一件白色短袖，衣服上印著的“9248”四個(gè)數(shù)字，懂乒乓球的球迷一眼就能認(rèn)出門(mén)道。

這組數(shù)字是樊振東的專(zhuān)屬個(gè)人IP標(biāo)識(shí)，常年印在他的簽名周邊、專(zhuān)屬周邊產(chǎn)品上，和士力架、王楚欽沒(méi)有半點(diǎn)關(guān)聯(lián)。

有細(xì)心網(wǎng)友當(dāng)場(chǎng)在彈幕指出問(wèn)題，沒(méi)想到主播不僅沒(méi)有換裝規(guī)避，還大方直言：這是我特意選的，工作賣(mài)士力架，私下我更喜歡樊振東。

就是這句輕飄飄的話(huà)，直接點(diǎn)燃了整場(chǎng)輿論爭(zhēng)議。很多人誤以為這只是簡(jiǎn)單的粉絲偏好，其實(shí)根本不是。

直播間從來(lái)不是私人朋友圈，鏡頭對(duì)準(zhǔn)全網(wǎng)觀眾，主播代表的就是品牌形象。身穿競(jìng)品關(guān)聯(lián)標(biāo)識(shí)，公開(kāi)偏愛(ài)另一位國(guó)乒選手，完全打亂了代言宣傳的核心焦點(diǎn)。

原本觀眾該關(guān)注王楚欽的全新代言、聯(lián)名禮盒，結(jié)果所有人的注意力，都變成了討論主播的立場(chǎng)和偏好。

熟悉國(guó)乒的朋友都清楚，王楚欽和樊振東私下關(guān)系和睦，賽場(chǎng)配合默契，私下也互相認(rèn)可、良性競(jìng)爭(zhēng)。

但兩邊的粉絲圈層，早已形成固定的站隊(duì)氛圍，任何一點(diǎn)對(duì)比和偏向，都會(huì)被無(wú)限放大。這場(chǎng)直播操作，無(wú)疑是火上澆油。

不少人辯解，這只是第三方分銷(xiāo)商直播間，不是品牌官方賬號(hào)，主播穿搭無(wú)關(guān)緊要。

可普通消費(fèi)者根本分不清官方和第三方，大家只會(huì)記住，賣(mài)王楚欽代言產(chǎn)品的主播，公然力挺樊振東，品牌觀感瞬間崩塌。

更不巧的是，當(dāng)下王楚欽正處于輿論風(fēng)口。近期他賽事表現(xiàn)起伏，還有多次退賽情況，外界質(zhì)疑他商業(yè)活動(dòng)過(guò)多的聲音從未停止。

在這個(gè)敏感節(jié)點(diǎn)，這場(chǎng)帶有明顯偏向的直播，瞬間被無(wú)限放大，短視頻片段瘋狂傳播，徹底激化了粉絲矛盾。

最無(wú)辜的就是樊振東，全程沒(méi)有參與這場(chǎng)代言合作，沒(méi)有任何相關(guān)操作，卻平白無(wú)故卷入輿論漩渦。

不知情的路人很容易誤解他刻意碰瓷、蹭熱度，好好的國(guó)乒主力，白白遭受無(wú)妄之災(zāi)。

客觀來(lái)說(shuō)，士力架這次選王楚欽代言完全合理。他賽場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，是國(guó)乒核心主力，和能量補(bǔ)給品牌的適配度極高。

品牌方深耕體育營(yíng)銷(xiāo)多年，經(jīng)驗(yàn)豐富，卻唯獨(dú)忽略了乒乓球圈層的特殊性，球迷對(duì)選手忠誠(chéng)度極高，對(duì)站隊(duì)爭(zhēng)議格外敏感。

整場(chǎng)風(fēng)波的核心，根本不是粉絲互撕，而是直播行業(yè)的職業(yè)素養(yǎng)缺失。工作場(chǎng)合肆意夾帶個(gè)人偏好，混淆公私邊界，最終釀成大禍。

兩位國(guó)乒選手全程無(wú)錯(cuò)，卻要為他人的不專(zhuān)業(yè)買(mǎi)單，白白消耗個(gè)人口碑和路人緣，實(shí)在讓人唏噓。

你覺(jué)得這場(chǎng)翻車(chē)是主播故意博眼球，還是品牌方審核疏漏？到底誰(shuí)該為這場(chǎng)無(wú)妄的輿論風(fēng)波負(fù)責(zé)？評(píng)論區(qū)說(shuō)說(shuō)你的真實(shí)看法！