兩件綠衫，串聯起金徽酒與環青賽的四年同行

7月12日，由金徽酒獨家冠名的第二十五屆環大美青海國際公路自行車賽第二賽段“湟源—門源”正式鳴槍開賽。車手們從丹噶爾古城出發，直抵門源。其間是由藍天白云、金色油菜花與“金徽綠”共同組成的百里旖旎畫卷。

湟源丹噶爾古城，這座擁有六百余年歷史的茶馬互市地，見證了唐蕃古道與絲綢南路的商貿往來。車手們沿湟水河谷向西挺進，途經日月山、倒淌河，穿越百里油菜花海，直抵門源。高海拔缺氧、連續爬坡與耐力消耗交織其中。

意大利巴迪亞尼車隊的馬爾科·馬內蒂斬獲沖刺王榮譽，身披金徽酒冠名的綠色領騎衫站上領獎臺。金徽酒品牌總監宗孝帥為其頒發獎章并披上綠衫，這一抹綠色在高原陽光下格外耀眼。

一個有趣的呼應是：這件代表速度與榮耀的綠衫之外，遠在千里之外的秦嶺南麓，還穿著另一件綠衫——金徽酒原產地，隴南徽縣，150平方公里原始森林環抱，嘉陵江源頭水穿廠而過。

兩件綠衫，一件在賽道上飛馳，一件在產區里靜釀。二十五周年的環青賽與深耕四年的金徽酒，在這個夏天完成了一次關于綠色的深度對話。

在環青賽的賽道上，綠色領騎衫代表個人沖刺總積分第一的榮耀，它屬于賽道上速度最快、耐力最持久、沖刺能力最強的車手。本屆環青賽第二賽段，這件綠衫披在了馬爾科·馬內蒂身上。

但金徽酒冠名這件綠衫的邏輯，遠不止于品牌露出。它指向了品牌與賽事在價值底色上的一種深度呼應。

金徽酒原產地所在的隴南徽縣，位于秦嶺南麓的森林河谷之中。這里不是傳統意義上人們熟知的白酒產區，卻擁有一種稀缺的生態稟賦——150平方公里的原始森林，形成了一個天然的微生物屏障；嘉陵江源頭水穿廠而過，為釀造提供了穩定的優質水源。

這其實就是金徽酒自己的綠衫：不是沖刺積分賦予的榮耀，而是自然生態賦予的底色。在白酒行業，產區生態正在成為品質表達的核心資產。當環青賽用綠色領騎衫向世界展示青海的生態之美時，金徽酒提供的是一杯同樣來自生態產區的酒。這種呼應，讓品牌與賽事的結合超越了商業層面，進入了一種關于人與自然關系的共識區間。

據了解，金徽酒堅守1134個質量把關節點，在150平方公里森林環抱的產區里，在嘉陵江源頭水的滋養下，每一個環節都被設定了明確的標準。這與環青賽賽道上的嚴苛篩選如出一轍：環青賽用海拔、用距離、用坡度篩選車手，金徽酒用產區、用標準、用時間篩選酒。

兩件"綠衫"，本質上共享了同一種哲學：高標準，嚴篩選，然后把結果交給自然與時間檢驗。

環青賽創辦二十五周年，金徽酒參與其中四年。四年的時間跨度，在白酒行業動輒以十年為周期的產區培育和品牌建設中不算長，但對于一個區域名酒的省外市場拓展而言，已經足以沉淀出一些值得復盤的東西。

金徽酒與環青賽的連續合作，放在行業背景下有其獨特性。當前白酒行業進入深度存量競爭周期，體育營銷成為品牌突圍的重要手段，但多數品牌止步于單次贊助，賽事結束即營銷結束，品牌與賽事精神割裂，流量難以沉淀為長期的品牌資產。而金徽酒選擇了一條"慢"的路徑——四年持續投入，逐年加深參與深度，最終在青海市場沉淀出"環大美青海，品柔和金徽"的消費心智。

2022年，金徽酒正式啟動青海市場開拓，將柔和金徽系列作為主推產品。這個選擇背后有清晰的市場邏輯：青海與甘肅區位相鄰、消費習慣相似，是金徽酒"布局全國、深耕西北"戰略中最重要的環甘市場之一。青海市場的突破，對整個省外擴張具有標桿意義。

四年間，冠名環青賽成為金徽酒在青海市場最核心的品牌動作，成為品牌在青海消費者心中建立情感連接的主要通道。

2026年賽事期間，金徽酒圍繞賽道展開的一系列品牌活動——嘉年華互動、品鑒體驗——都在持續強化這種連接。開賽當日，白酒頭部網絡達人拉飛哥現身青海湖開啟專場直播，將賽事熱度從線下延伸至線上，進一步放大了品牌觸達半徑。

數據層面，金徽酒青海市場近三年銷售額穩步增長，柔和金徽系列在青海白酒市場同價位帶占有率位居前列。但比數據更重要的是一種隱性的資產：在青海消費者的認知里，"環青賽"與"金徽酒"已經形成了一種強關聯。四年如約而至的品牌在場感，讓金徽酒與這個區域頭部賽事綁在了一起。這種地域情感壁壘，是任何短期廣告投放無法替代的。

環青賽帶給金徽酒的，不只是一件綠衫在賽道上的曝光，更是一個區域市場從"被看見"到"被記住"的品牌深耕路徑。

一件綠衫，一年一換主人。但金徽酒與環青賽之間的共鳴，早已超出了綠衫本身。

公路自行車賽事的核心魅力在于，它不像場地賽那樣可以精確計算每一圈的節奏，高原、橫風、爬坡、長距離，每一個變量都在考驗車手的預判與應變。這是一項關于"控制"的運動——在最不可控的環境里，保持對自身節奏的絕對掌控。沖刺王綠衫的獲得者，未必是每段賽程最快的人，但一定是在全程中把節奏控制得最精準的人。

這與金徽酒的產品哲學形成了某種微妙的對位。金徽酒柔和系列強調“柔和也是一種力量”，追求的并非烈度上的極致，而是口感上的均衡與舒適。在白酒行業普遍追求入口爆香、烈度沖擊的敘事中，金徽酒選擇了一條不同的路徑——用三低三長的獨特釀造工藝與秦嶺南麓生態產區的自然條件賦予酒體綿甜潤雅的風格，最終實現飲后輕松的消費體驗。

這種控制力，是車手在賽道上和金徽酒在釀造中共享的底層能力。環青賽所倡導的綠色健康、向上和諧的賽事精神，與金徽酒高尚品味、卓越品質、有機健康的品牌理念之間，也形成了一種自然的契合。二者都以綠色為底色，以健康為追求，踐行著長期主義。

二十五年的環青賽，從區域賽事成長為國際頂級高原賽事，靠的是時間的積累與標準的堅守。四年的金徽酒青海市場深耕，從零開始沉淀出消費者的情感認同，走的也是同樣的路徑。在這個過程中，品牌與賽事之間逐步建立起了一種超越商業契約的價值共鳴，它們在各自的賽道上，用各自的方式用時間證明自己。

環青賽還在繼續。第二賽段的綠衫有了新的主人，金徽酒的品牌故事也在伴隨賽程不斷延展。

從秦嶺深處到青藏高原，從窖池靜釀到賽道飛馳，兩件綠衫在這個夏天完成了一次跨越千里的對話。一件關于速度與耐力，一件關于生態與標準；一件屬于賽道上的沖刺王，一件屬于秦嶺南麓的森林河谷。它們在綠這個公約數上找到了彼此。

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