河南
最近鬧得沸沸揚揚的LV起訴本土奶茶品牌的事兒，刷過短的朋友應該都有所耳聞。官媒剛把話講透沒三天，LV籌備了好久的上海大秀受邀名單就突然流了出來，跟品牌深度綁定的幾位藝人直接被架在了輿論的火上。
茉莉奶白是深圳起家的本土奶茶品牌，前幾年設計了一款四瓣花圖案，前后申請了十好幾次商標注冊，次次都被駁回，系統明確說圖案和LV注冊的花紋相似度太高。換做一般商家，遇到這種情況早就換圖案避麻煩了，這家偏不，兩千多家線下門店，杯子、門頭、線上宣傳全用了這款花形。
LV直接把案子告到了蘇州中院，張口就要五千多萬的賠償，一審下來法院認定茉莉奶白存在主觀侵權，判品牌賠一千萬經濟損失加三十萬的律師取證費，還要求全平臺公開道歉、立刻停用圖案。官司LV贏了，可普通消費者半點買賬的意思都沒有。
大伙反感的點其實特別直白，LV那標志性的老花，底子是咱們國內流傳上千年的寶相花、柿蒂紋，古時候壁畫、門窗、綢緞上到處都是，本來就是所有人都能用的傳統裝飾。老祖宗傳下來的公共紋樣，你改一改注冊成商標就成自己的了，轉頭還過來告國內小商家要錢，換誰看了心里不膈應。
LV這套雙標操作玩得不是一回兩回了，在歐美日本這些地方，別人用類似的花卉花紋，LV去起訴基本都被當地法院駁回，法官都認這個理，基礎花紋不能單獨歸一個品牌所有。這五年在國內，LV打了一千六百多場商標官司，被告的全是小餐飲店、漢服小店、茶葉鋪這種小商家，大多都賠了錢。
源自本土的傳統美學元素，外資品牌稍改一改注冊，轉頭就向本土企業要天價賠償，這種操作換誰看了都會生出抵觸情緒。這場勝訴非但沒幫LV挽回口碑，反倒把這么多年攢的負面情緒全給勾出來了，輿論場上罵聲一片。
判決消息傳開沒幾天，人民日報就發了銳評，沒有全盤否定品牌正常維權的權利，可不能碰的底線說的明明白白。核心就是兩點，企業改編傳統花紋注冊商標沒問題，但不能借著商標把全民族共用的LV官方從頭到尾都沒出來好好給公眾一個解釋，就輕飄飄甩了一句案件還在上訴期，不方便多說，這種躲躲閃閃的態度，反倒讓網友的火氣越積越大。之前靠著各種時尚活動、明星代言攢出來的高端好感，短短幾天就碎得不成樣子。
傳統文化花紋占為己有，取自古代通用圖案的商標，法律保護的范圍得收窄，不能跨著行業隨便索要大額賠償。全網的抵制聲音，也讓LV籌備很久的上海大秀，從里到外都裹著一層尷尬的輿論氣場，本來的頂級時尚活動，硬生生變成了一塊燙手山芋。這邊網友還在圍著商標糾紛吵，一份網傳的受邀名單就突然在各個社交平臺傳開了。
名單沒有LV官方蓋章確認，涉及的藝人工作室也沒公布過相關行程，可網友還是對著名單捋得清清楚楚，討論度最高的就是劉亦菲、王嘉爾、王楚欽三個人。劉亦菲是LV全球簽約的最高等級代言人，以往LV各地的重磅大秀，她次次都到場撐場面，按往常的合作規律，這次國內大秀本該是她壓軸出場。
王嘉爾和LV已經保持了好幾年的深度合作，還拍過不少全球投放的宣傳大片，王楚欽是剛簽約沒多久的品牌大使，前段時間剛拍完品牌宣傳照，三個人都和LV簽了約束非常嚴格的高額商務合約。現在三要是按時到場參加大秀，網友肯定會說，明知道這個品牌欺負本土小商家還來站臺，這么多年攢下來的路人好感，一下子就會掉一大截，之后再想補回來難如登天。可要是找借口不去，那就是違約，不僅要賠一大筆違約金，之后LV所有的時尚資源都會斷掉，以后再想接觸高端時尚資源基本沒可能。
個人都陷入了兩難的境地，怎么選都吃虧現在幾位藝人的粉絲都分成了對立的兩派，一派勸藝人寧愿賠違約金也別去碰這個渾水，保住自身口碑才是最重要的。另一派覺得白紙黑字的合約在前，該出席還是得出席，兩邊在網上吵得不可開交，反倒給藝人又添了更多的輿論壓力。
沒人反對企業維護自己合法的商標權益，可做事總得講分寸，得懂尊重別人的本土文化。LV靠著咱們的傳統花紋做招牌，反過來告本土小商家拿千萬賠償，就算所有流程都符合法律規定，也消不掉普通民眾心里的不舒服。好好一場頂級時尚大秀，愣是變成了合作藝人躲不開的輿論大坑，個個被架在中間動彈不得。
參考資料：
紅星新聞 法院回應“LV起訴茉莉奶白判賠1030萬”
界面新聞 劉亦菲官宣LV品牌代言人；Fendi首秀不及預期；開云集團入選2021年全球最佳可持續發展企業百強榜單前10
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