宿命對(duì)決！華帝前任將對(duì)戰(zhàn)現(xiàn)任，奪冠就送青瓷抽真金

北京時(shí)間7月11日，2026美加墨世界杯1/4決賽落幕。西班牙隊(duì)?wèi){借成熟的傳控體系和高效進(jìn)攻，最終以2:1擊敗比利時(shí)隊(duì)，成功晉級(jí)4強(qiáng)，延續(xù)著本屆世界杯的不敗神話(huà)。作為西班牙隊(duì)中國(guó)大陸區(qū)官方廚電合作伙伴，華帝也憑借一系列環(huán)環(huán)相扣的營(yíng)銷(xiāo)組合拳，再次成為賽場(chǎng)外備受矚目的中國(guó)品牌。

復(fù)盤(pán)華帝近三屆世界杯的布局可以發(fā)現(xiàn)，從最初充滿(mǎn)冒險(xiǎn)色彩的“法國(guó)隊(duì)奪冠退全款”，到如今與文化自信深度綁定的“西班牙奪冠，送大師級(jí)限量龍泉青瓷藏品”，這家深耕廚電領(lǐng)域30余年的民族企業(yè)，正以清晰的升維路徑重新定義體育營(yíng)銷(xiāo)的邏輯。

“流量對(duì)賭”到“體系布局”

華帝并非體育營(yíng)銷(xiāo)的“新兵”。早在2008年北京奧運(yùn)會(huì)，華帝就曾承擔(dān)“祥云”火炬的研發(fā)制造，成為百年奧運(yùn)史上首個(gè)燃?xì)饩擢?dú)家供應(yīng)商。這種刻入品牌基因的體育情懷，使其在世界杯營(yíng)銷(xiāo)的嗅覺(jué)上異常敏銳。

2018年俄羅斯世界杯，華帝憑借“法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款”的策略一戰(zhàn)封神。這看似是一場(chǎng)押注風(fēng)險(xiǎn)的對(duì)賭，實(shí)則是精密計(jì)算后的流量奇襲。法國(guó)隊(duì)奪冠后，華帝兌現(xiàn)了6300萬(wàn)元的退款，但活動(dòng)期間卻撬動(dòng)了線下零售額突破7億元、線上突破3億元的銷(xiāo)售成績(jī)。這一案例不僅讓華帝收獲了“預(yù)言帝”的稱(chēng)號(hào)，更奠定了其在體育營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的獨(dú)特地位。

到了2022年卡塔爾世界杯，華帝選擇牽手葡萄牙國(guó)家隊(duì)。雖然當(dāng)時(shí)并未復(fù)刻“退全款”神話(huà)，但通過(guò)綁定頂級(jí)球星C羅的超級(jí)流量，社交平臺(tái)話(huà)題曝光量達(dá)2.7億次，完成了從單點(diǎn)爆破到體系化布局的過(guò)渡。華帝不再滿(mǎn)足于一次性的“對(duì)賭”，開(kāi)始構(gòu)建可復(fù)用的體育營(yíng)銷(xiāo)體系。

“價(jià)格回饋”到“價(jià)值共鳴”

如果說(shuō)前兩屆世界杯華帝在做“加法”和“乘法”，那么今年的美加墨世界杯，華帝無(wú)疑是在做“乘方”。當(dāng)大多數(shù)品牌還在熱衷于通過(guò)天價(jià)贊助費(fèi)換取Logo曝光時(shí)，華帝卻選擇了一條更具文化厚度的路：以非遺龍泉青瓷為媒，做文化的傳遞者。

今年5月，華帝官宣成為西班牙隊(duì)中國(guó)大陸區(qū)官方廚電合作伙伴，并同步推出了“西班牙隊(duì)奪冠，送大師級(jí)限量龍泉青瓷藏品”活動(dòng)。在西班牙隊(duì)進(jìn)入四強(qiáng)后，華帝更是加碼推出“奪冠抽真金”活動(dòng)，以雙重致敬陪伴球迷共同見(jiàn)證綠茵榮光的誕生。

值得一提的是，在本屆世界杯揭幕賽開(kāi)始前，華帝就攜手中國(guó)陶瓷藝術(shù)大師、龍泉青瓷冰裂紋技藝代表性傳承人葉小春，將雙方共同創(chuàng)作的“祥瑞東方龍泉青瓷冰裂紋盤(pán)”與“粉青×梅子青龍泉青瓷蓮瓣碗”鄭重贈(zèng)與西班牙駐華大使館，以非遺青瓷為媒，完成了一次跨越國(guó)界的文化表達(dá)。

華帝股份有限公司首席營(yíng)銷(xiāo)官（CMO）潘葉釗向西班牙駐華大使館公使銜參贊兼總領(lǐng)事布依特拉格贈(zèng)送青瓷藏品

這一轉(zhuǎn)變的背后是華帝對(duì)營(yíng)銷(xiāo)底層邏輯的深刻反思。華帝股份有限公司CMO潘葉釗表示，2018年的“退全款”是在用最直接的方式證明“華帝在場(chǎng)”。8年后的今天，中國(guó)品牌已經(jīng)走向世界，單純的價(jià)格刺激已經(jīng)難以換取用戶(hù)的長(zhǎng)期關(guān)注，華帝更想通過(guò)非遺背后的文化價(jià)值來(lái)尋找“同路人”。

華帝認(rèn)為，西班牙足球?qū)w系的信仰、對(duì)勝利的渴望，與龍泉青瓷歷經(jīng)千度窯火淬煉的匠心，以及華帝30余年深耕廚電、追求品質(zhì)的產(chǎn)品初心，再內(nèi)核上都是共通的——都是對(duì)“專(zhuān)注與超越”的極致堅(jiān)守。

體育營(yíng)銷(xiāo)的長(zhǎng)期主義者

華帝這次的世界杯營(yíng)銷(xiāo)并非是孤立的文化植入，而是一場(chǎng)有跡可循的戰(zhàn)略實(shí)踐。今年3月，華帝已經(jīng)與葉小春合作推出“瓷話(huà)套系”廚電，將青瓷釉色與冰裂紋美學(xué)融入現(xiàn)代廚房場(chǎng)景。此次將東方青瓷送上世界杯舞臺(tái)，實(shí)質(zhì)上是華帝品牌從“商業(yè)合作者”向“文化傳遞者”的身份切換。

通過(guò)將國(guó)寶級(jí)的非遺藏品與球迷的奪冠期待深度綁定，華帝巧妙地將球迷對(duì)西班牙隊(duì)“競(jìng)技火”的熱情，升華為對(duì)中華“窯火”與“人間煙火”的文化認(rèn)同。這不僅讓中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在國(guó)際頂級(jí)賽事中實(shí)現(xiàn)了一次有質(zhì)感的落地，也讓華帝品牌在消費(fèi)者心智中建立起一個(gè)清晰的認(rèn)知：華帝不僅是一個(gè)懂廚電的品牌，更是一個(gè)具有東方文化厚度與全球?qū)徝酪曇暗钠放啤?/p>

接下來(lái)7月15日的半決賽，宿命般的對(duì)決即將上演——西班牙隊(duì)將迎戰(zhàn)法國(guó)隊(duì)。一邊是華帝曾經(jīng)押注的“舊愛(ài)”，一邊是華帝如今力挺的“新歡”。這場(chǎng)比賽的看點(diǎn)遠(yuǎn)不只是傳控與反擊戰(zhàn)術(shù)的博弈，更是華帝“前前任”與“現(xiàn)任”的正面交鋒。

斗牛士軍團(tuán)能否乘風(fēng)破浪，讓華帝親手把大師級(jí)龍泉青瓷和真金大禮送到球迷手中？懸念拉滿(mǎn)，答案賽場(chǎng)上見(jiàn)。