廣西
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編輯丨大月亮
老祖宗的紋樣咋就成洋牌子專利了？
2026年6月底，本土名為茉莉奶白的新式茶飲品企業。
因鋪面裝潢與商品外包裝繪有朵四瓣花形圖樣。
遭裁定損害了法國高檔名牌LV的注冊商標權益。
不僅要立刻停止使用這個圖案，還得賠上1030萬塊錢。
這個數字，直接創下了國內茶飲行業知識產權賠償的新紀錄。
要知道，這種四瓣對稱的花紋，在新石器時代的彩陶上就有影子。
后來在漢代的漆器、唐代的壁畫、宋代的瓷器上更是屢見不鮮。
老祖宗用了好幾千年，從來沒聽說這東西是誰家的專利。
有較真的網友特意找來幾樣東西放在一起對比：LV經典的“老花”四葉圖案。
茉莉奶白的品牌標識、陜西歷史博物館藏的唐代寶相花、還有馬王堆漢墓出土的漢代柿蒂紋。
這一比不要緊，四瓣對稱的結構、線條的走向、中間留白的處理方式，竟然能對上七八成。
跟著議論越發透徹，眾多人士開始瀏覽這些年LV于境內的維權資料。
近五年時間里，LV在華提起的商標維權官司竟然接近1700起。
被告的對象五花八門，遠不止茉莉奶白這樣的新消費品牌。
經營十余年的鴨血粉絲湯攤位，只因碗碟與壁紙繪有相近的左右圖案，遭控告問責。
有做漢服面料的工廠，因為在布料上用了傳統的織錦紋樣，收到了法院傳票。
甚至還有街邊賣手工飾品的小攤，也難逃一劫。
順著這條線往下挖，這場大規模維權的背后，有一套非常成熟的運作模式。
負責代理LV這些案件的，是國內一家知名律師事務所。
這家律所專門組建了團隊，專門掃描各種看起來有點像LV圖案的紋樣。
一旦發現有商戶用了類似的幾何花紋，就立刻啟動取證、批量立案的程序。
對小商戶來說，打官司費時費力還耽誤生意，大多數人寧愿掏個三五萬塊錢和解了事。
對律所來說，單個案子金額不大，但架不住數量多，加起來的總收益相當可觀。
這種“流水線式”的維權，雖然從商業角度看確實合規合法。
但放在傳統文化傳承這個更大的背景下看，味道就不對。
越來越多的人開始意識到，問題的根源不在于某個品牌要不要保護自己的商標。
而在于我們自己的傳統文化資源，沒有一個系統性的保護機制。
海量的古典紋樣，它們的起源在哪里、經歷了怎樣的演變、到底算不算公共資源。
這些問題長期以來都沒有一個明確的答案，規則上的空白，讓一些商業機構鉆了空子。
搶先注冊了本該屬于全社會的文化符號，然后反過來限制本土創作者的正常使用。
商業糾紛的火星，從來不會只燒到當事人，這一次，它順著代言人的線。
直接燒到了娛樂圈和體育圈的兩個頂流明星身上，演員劉亦菲和乒乓球運動員王楚欽。
劉亦菲身為LV的全球品牌大使，兩邊協作已逾多年。
她是各大時裝秀的頭排常客，全球各地的廣告牌上也到處都是她的身影。
在很多普通老百姓的印象里，她幾乎就是LV在華人世界的“活招牌”。
而她本人，一直以來走的又是古典東方美的路線。
這次品牌被罵“拿著老祖宗的紋樣，來鎖死國風品牌的生存空間”，這種形象上的撕裂感特別強烈。
評論區里，勸她主動解約的聲音占了絕大多數，她的路人緣肉眼可見地在往下掉。
相比之下，王楚欽的情況要好一些，他是LV的品牌大使，級別比全球代言人低。
更重要的是，他是為國爭光的奧運冠軍，身上自帶一層“國家隊”和“家國情懷”的濾鏡。
所以，他的粉絲和大部分路人，更多的是感到心疼和惋惜，并沒有太多惡意的指責。
但即便如此，讓他“劃清界限”的呼聲也同樣不小。
也有人覺得，這事兒看著確實有點別扭：一個在賽場上拼搏，為國爭光拿金牌的運動員。
下了賽場卻要給一個專門告我們本土小商戶的外國品牌當代言，怎么看都覺得不太對味。
回過頭來看，茉莉奶白的上訴程序已經啟動了，二審結果還沒出來。
但不管最終怎么判，這件事帶來的討論已經遠遠超出了商業糾紛的范疇。
說到底，這場風波的核心，從來不是要不要保護知識產權的問題。
知識產權制度的初衷，是為了鼓勵創新、保護原創，而不是讓某些人利用規則的漏洞。
把老祖宗傳下來的東西據為己有，反過來限制本土文化產業的成長。
文化沒有國界，但文明的根脈，終究是有歸屬，那些沉淀了數千年的中式美學紋樣。
原本應該是全體國人共享的精神財富，不該成為任何商業機構的私有領地。
主要信源
微博——中國國家地理
微博——人民銳評
微博——紅星新聞
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