搶完年輕人，又開始“搶老人”了

文|凱風(fēng)

“搶老人”大戰(zhàn)，一觸即發(fā)。

01

“搶老人”，究竟在“搶”什么？

近期，海南、云南、四川、廣西、貴州、吉林等地，紛紛出臺(tái)政策乃至真金白銀，劍指老年康養(yǎng)旅居需求。

海南、云南不意外，就連人口凈流出的吉林，也要斥資3億元，發(fā)揮避暑康養(yǎng)優(yōu)勢(shì)，打造全國(guó)旅居康養(yǎng)優(yōu)選目的地。

同是搶人，邏輯截然不同。

過去的“搶人大戰(zhàn)”，瞄準(zhǔn)的是年輕人、大學(xué)生和高端人才，旨在夯實(shí)人口基本盤，支撐房地產(chǎn)，培育創(chuàng)新動(dòng)能。

這一輪“搶老人大戰(zhàn)”，針對(duì)有錢有閑的退休老人，激活健康、旅居、醫(yī)療、文旅等全方位需求。

搶老人，搶的是消費(fèi)力，是銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的未來，更是老齡化社會(huì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

根據(jù)2025年人口“小普查”數(shù)據(jù)，全國(guó)60歲以上群體達(dá)3.2億人，占比22.86%，進(jìn)入中度老齡化階段。

這還只是開始。據(jù)預(yù)測(cè)，到2035年這一數(shù)字將飆升到4億人以上，步入深度老齡化社會(huì)。

人口結(jié)構(gòu)變了，消費(fèi)模式勢(shì)必重塑，老年人成為未來最大也最確定的消費(fèi)增量。

根據(jù)生命周期假說，人在年輕時(shí)借貸，中年儲(chǔ)蓄，老年消費(fèi)。

年輕人側(cè)重住房、汽車、教育等大宗消費(fèi)，但對(duì)大環(huán)境極其敏感，一旦出現(xiàn)變局，消費(fèi)意愿就會(huì)逆轉(zhuǎn)。

老年人有穩(wěn)定的退休金現(xiàn)金流，健康醫(yī)療、文旅康養(yǎng)消費(fèi)需求旺盛，邊際消費(fèi)意愿更強(qiáng)。

據(jù)預(yù)測(cè)，2025年我國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模9萬億，預(yù)計(jì)2035年將達(dá)到30萬億，空間之大可見一斑。

可見，“搶老人”，爭(zhēng)奪的不只是老年游客，更是消費(fèi)力、人口基本盤和新的增長(zhǎng)曲線。

02

朝氣蓬勃的老年人，迎來“黃金時(shí)代”。

與上一代和后一代相比，這一代老年人極其特殊。

群體規(guī)模極其龐大，1960年代的嬰兒潮一代，正在步入退休期，是迄今為止最大的一批退休人員。

人均壽命顯著延長(zhǎng)，物質(zhì)生活極大豐富，延遲退休尚未全面波及，有大把的時(shí)光享受人生。

更關(guān)鍵的是，人生幾乎覆蓋整個(gè)經(jīng)濟(jì)騰飛期。

既享受到改革開放的時(shí)代紅利，又是住房市場(chǎng)化的最早受益者，更是養(yǎng)老金制度完善的最大受益者。

一言以蔽之，這是一代被人口紅利托舉、被經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)成就，又在退休之后擁有更長(zhǎng)時(shí)間享受發(fā)展成果的老年人。

且不說當(dāng)初分到或購(gòu)買的房產(chǎn)，是否最終在高位變現(xiàn)，單就養(yǎng)老金的穩(wěn)定性、增長(zhǎng)性，足以讓年輕人羨慕不已。

我國(guó)的養(yǎng)老金制度成形于1990年代末，2010年前后實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)覆蓋，2014年開啟體制內(nèi)外并軌，迄今只有幾十年歷史。

雖然老齡化轟隆而至，但由于制度建成，年輕人繳納者眾，加上財(cái)政有余力補(bǔ)貼，以及“南金北調(diào)”，養(yǎng)老金發(fā)放完全不成問題。

當(dāng)前，城鎮(zhèn)職工養(yǎng)老金實(shí)現(xiàn)21連漲，高峰時(shí)期每年上漲10%，近年來有所放緩，但依舊保持增長(zhǎng)。

增長(zhǎng)的底氣，來自于年輕人的貢獻(xiàn)。

現(xiàn)行養(yǎng)老金制度，采取現(xiàn)收現(xiàn)付制。年輕人當(dāng)前繳納的社保，并沒有存起來，而是直接用于老年人的養(yǎng)老金發(fā)放。

當(dāng)然，分化無處不在，養(yǎng)老金差距普遍存在。

但不可否認(rèn)，退休的60后老人，正在迎來自己的“黃金時(shí)代”。

03

哪里是養(yǎng)老意義上的好城市？

年輕人無不向往“詩(shī)和遠(yuǎn)方”，但最終被柴米油鹽困住手腳，大城市是避無可避的選擇。

老年人不必考慮生計(jì)，更在乎生態(tài)環(huán)境、醫(yī)療服務(wù)、公共設(shè)施和生活的多樣性，中小城市反而更有優(yōu)勢(shì)。

養(yǎng)老旅居，呈現(xiàn)出明顯的季節(jié)性?！岸灸舷拢募颈鄙稀背蔀槠毡檫x擇，南北方各有機(jī)會(huì)。

根據(jù)上海交大研究團(tuán)隊(duì)發(fā)布的報(bào)告，冬季棲息地適宜度前十城市分別是：三亞、?？?、南寧、珠海、廣州、桂林、廈門、北海、柳州、深圳。

總體來看，海南、廣西、云南、廣東、福建等省份上榜城市最多，且以中小城市為絕對(duì)主力。

而在夏季，前十城市則變?yōu)椋毫P水、昆明、大連、楚雄、哈爾濱、呼倫貝爾、貴陽、普洱、青島、遵義。

總體來看，貴州、云南位居前列，而黑龍江、吉林、遼寧、山東、內(nèi)蒙古等北方地區(qū)同樣具有優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)然，養(yǎng)老意義的好城市，不局限于氣候、生態(tài)環(huán)境等單一維度，交通便利性、醫(yī)療設(shè)施完善度、生活豐富度同樣不可或缺。

一些偏遠(yuǎn)的四五線小城，氣候條件一流，但苦于難以抵達(dá)，且優(yōu)質(zhì)醫(yī)療付之闕如，難以吸引到足夠多的養(yǎng)老群體。

真正具有優(yōu)勢(shì)的城市，既有一流的生態(tài)環(huán)境，又有較低的生活成本，離大城市又不遠(yuǎn)，惠州、陵水、昆明、南寧等地更具綜合優(yōu)勢(shì)。

總之，年輕人選擇“生產(chǎn)型城市”，老年人在意“生活型城市”。

在新的大環(huán)境下，搶人大戰(zhàn)不會(huì)消停，而“搶老人”大戰(zhàn)才剛剛開始。