安徽
2026年上半年國內電視市場延續下行態勢，行業存量競爭壓力持續加劇。洛圖科技發布的行業監測數據顯示，上半年中國大陸電視品牌整機出貨量達到1494.7萬臺，較2025年同期下滑10.1%。
釘科技注意到，國內電視市場從2025年二季度開始，已經連續五個季度出現出貨量同比回落，行業下行周期特征愈發明顯。國內大屏市場早已告別增量普及階段，家庭保有量趨于飽和，新房配套需求持續疲軟，用戶換機周期不斷拉長，疊加消費市場整體趨于保守，行業長期承壓的發展態勢已經形成。
持續的市場萎縮加速行業優勝劣汰，品牌集中化程度持續提升，行業洗牌進程進入收尾階段。今年上半年國內電視市場前八大主流品牌出貨總量達到1426萬臺，同比小幅下降8.3%，但整體市場占比攀升至95.4%，較2025年同期提升1.9個百分點。
可以看到，絕大多數中小雜牌的生存空間被持續擠壓，市場資源持續向頭部品牌聚攏。外資品牌市場份額進一步萎縮，三星年內退出中國市場后，剩余外資品牌整體出貨量不足50萬臺，整體市占率不足4%，外資品牌在國內電視市場的影響力持續弱化。
釘科技注意到，頭部品牌梯隊內部發展態勢分化明顯，八大主流品牌中僅有創維與長虹出貨量維持穩定，其余品牌均出現不同程度銷量下滑。海信、TCL、創維三大傳統龍頭整體抗壓能力更強，上半年合計出貨922萬臺，同比降幅僅4.3%，遠優于行業大盤，合計市占率穩定在61.7%。
小米依托紅米線上渠道優勢，上半年出貨量突破260萬臺，穩住18%左右的市場份額。長虹、海爾、康佳組成的第二陣營整體體量偏小，三家合計出貨量不及任意一家頭部龍頭。華為智慧屏業務身處弱勢行情，上半年出貨量同比出現明顯收縮。
行業整體下行趨勢難以逆轉，2026年全年市場規模將創下近年新低。洛圖科技預計，全年整機出貨總量將達到3012.0萬臺，同比下降8.4%，零售量降幅達到8.6%，整體市場規模將創下2010年以來十七年最低水平。3000萬臺的年度銷量關口成為行業艱難堅守的底線，市場存量博弈的慘烈程度持續升級。
釘科技認為，存量市場之下，結構性升級與場景創新成為行業核心增長動力，技術迭代或打開全新盈利空間。大屏化、高端化成為消費主流，今年618期間國內電視平均尺寸達到66.4英寸，75英寸及以上大屏產品市場份額接近五成，百寸大屏產品銷量實現大幅增長。
各大品牌聚焦差異化技術賽道布局高端市場，TCL深耕SQD-Mini LED技術，海信主打RGB-Mini LED技術，兩類Mini LED技術成為拉動行業高端增長的核心力量。同時AI技術、全屋互聯生態、自研影音芯片等技術持續落地，結合多元化家居場景創新，成為電視企業突破規模瓶頸、獲取利潤增量的核心路徑。
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
