北京
DoNews7月13日消息，據洛圖科技（RUNTO）發布的《中國電視市場品牌出貨月度追蹤（China TV Market Brand Sell in Monthly Tracker）》，2026 年上半年，中國大陸電視市場品牌整機的出貨量為 1494.7 萬臺，較 2025 年同期下降 10.1%。
其中第一季度的出貨量為 806.5 萬臺，同比下降 8.8%；第二季度出貨量為 688.2 萬臺，同比下降 11.6%。自 2025 年第二季度起，市場已連續五個季度的出貨量同比下降。
報告認為，中國電視市場早已全面進入存量替換時代，家庭大屏保有量趨于飽和，新房配套需求持續走弱，消費者換機周期不斷拉長，產品開機率長期低位運行，再疊加終端消費心態趨于保守，整體行業承壓成為了中長期常態。
報告還稱，零售數據顯示，2026 年 618 大促銷期間，線上市場的零售均價為 3568 元，較去年同期上漲 121 元，增幅為 3.5%。均價上行的核心驅動力是消費者選購向大尺寸、Mini LED、高配置機型傾斜。
2025 年全球電視市場的平均尺寸為 51.0 英寸，2026 年預計達到 52.1 英寸。而中國市場 2025 年的平均尺寸為 64.2 英寸，2026 年 618 大促的整體平均尺寸達 66.4 英寸，全年平均水平預計將超過 65 英寸。
數據顯示，2026 年上半年，中國電視市場前 8 大品牌，即海信、TCL、小米、創維、長虹、海爾、康佳、華為以及含其子品牌的出貨總量約為 1426 萬臺，同比下降 8.3%；合計占到整體市場的 95.4%，比 2025 年同期上升約 1.9 個百分點。
前 8 大品牌中，僅有創維和長虹的出貨量較去年同期大致持平，其余均有不同程度的下跌。
總體上，外資品牌三星、索尼、飛利浦和夏普的上半年出貨總量不到 50 萬臺，較去年同期的降幅超過了 20%，合并市場份額不到 4%。
全年來看，中國電視市場出貨總量將達到 3012.0 萬臺，同比下降 8.4%；零售量則較 2025 年下降 8.6%，雙雙創下至少從 2010 年以來 17 年市場規模的新低。
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